Por
Eduardo Sani
A Mídia Programática é fundamentada em três pilares, sendo a abordagem mais inteligente e inovadora para a compra de mídia.
O primeiro pilar, Automação, é impulsionado pela inteligência artificial, controlando o momento do impacto, frequência de exibição, lances em leilões e escolha de canais. Ou seja, as campanhas em tempo real são moldadas por dados precisos.
O segundo pilar, Personalização, baseia-se em dados para garantir que o banner certo atinja a pessoa certa. Clusters segmentados e parcerias com Data Providers e DMP’s líderes garantem alta assertividade na entrega, enquanto sequências de banners contam histórias envolventes ao público-alvo.
O terceiro pilar, Escala, quebra barreiras tradicionais ao permitir a entrega em milhares de sites. Agora, é possível anunciar diretamente para a pessoa certa em seu canal preferido, desbloqueando possibilidades infinitas. Um custo único abrange todos os canais, redefinindo a eficiência na publicidade online.
A Mídia Programática se destaca como uma revolução no marketing digital, indo além do convencional e proporcionando aos anunciantes uma ampla variedade de formatos.
Essa diversidade permite atingir audiências de maneira altamente segmentada e automatizada e supera as fronteiras do marketing tradicional. Neste cenário dinâmico, exploramos estratégias e formatos inovadores que redefinem a narrativa da publicidade digital, elevando a experiência do usuário a outros patamares.
Na Mídia Programática, a diversidade de formatos oferece aos anunciantes oportunidades únicas para alcançar audiências de forma altamente segmentada e automatizada. Conheça alguns deles:
Display: Anúncios visuais cativantes que variam em tamanhos e designs de banners, capturando a atenção visual dos usuários.
Vídeo Ads: Contando histórias de marca de forma envolvente com vídeo, som e interação em um ambiente de alta qualidade.
Native Ads: Sem formato padrão, integra-se organicamente ao conteúdo da página, oferecendo uma experiência mais fluida e menos intrusiva.
DOOH (Digital Out of Home): Da rua para a tela, impactando o público em locais estratégicos como pontos de ônibus, aeroportos e shoppings.
Alto Impacto: Anúncios projetados para causar impacto, utilizando elementos visuais e interativos para criar impressões duradouras.
Youtube Ads: Engajando clientes com campanhas de vídeo atraentes no maior buscador de conteúdo do mundo.
Mobile Ads: Aproveitando os micros momentos para anunciar mensagens impactantes em dispositivos mobile.
Spotify e Netflix: Impactando usuários logados com anúncios em vídeo, áudio e interativos para contar a história da marca.
Globoplay: Oferecendo formatos criativos na publicidade programática para proporcionar experiências únicas para as marcas.
Esses formatos inovadores diversificam a abordagem, mas também oferecem oportunidades únicas de interação com o público, elevando a experiência na Mídia Programática. Veja agora as principais estratégias:
First-party Data: Utilização de dados primários coletados pela própria empresa, como comportamentos, ações e histórico de compras.
Remarketing: Exibição de anúncios para usuários que interagiram previamente com o site, produtos ou conteúdo.
Wishlist: Estratégia que determina a preferência por aparecer em sites selecionados, complementando as sugestões do cliente.
Contextual: Impacto em público consumindo conteúdos relacionados às palavras-chave relevantes.
Custom Affinity: Segmentação personalizada combinando diferentes fontes e estratégias para máxima assertividade.
Essas estratégias potencializam os resultados da Mídia Programática, garantindo campanhas mais direcionadas e impactantes.
Na Mídia Programática, a convergência entre criação e performance é a chave para o sucesso das campanhas. Os elementos visuais e conceituais desempenham um papel importante, capturando a atenção do público em um cenário digital saturado.
A importância de uma narrativa visualmente impactante fortalece a identidade da marca e também estabelece conexões emocionais duradouras com a audiência. Veja algumas dicas para criativos que se destacam:
Storytelling visual: Conte histórias envolventes através de imagens, criando conexões emocionais que perduram.
Adaptação ao formato: Entenda e utilize os formatos específicos de cada plataforma, otimizando a experiência do usuário.
Testes A/B constantes: Experimente diferentes abordagens criativas e ajuste com base nos resultados para aprimorar continuamente a performance.
Avaliar o sucesso das campanhas vai além das métricas tradicionais. Compreender o impacto real envolve a análise de métricas específicas, como:
Conversão: Meça a eficácia em transformar visualizações em ações desejadas.
CTR: Avalie a interação do público, indicando o engajamento com o anúncio.
ROI: Compreenda o retorno financeiro em relação ao investimento publicitário.
Estratégias práticas para otimização incluem ajustes contínuos com base nas análises de dados, personalização de mensagens e adaptação rápida às mudanças de comportamento do consumidor.
Ao alinhar de forma eficaz a criação de conteúdo visual com métricas estratégicas, a Mídia Programática conquista a atenção e converte espectadores em clientes, proporcionando resultados consistentes.
Vamos conhecer um caso real que ilustra a aplicação efetiva das estratégias de Mídia Programática, evidenciando resultados expressivos alcançados por marca parceira.
O desafio da iFood Benefícios era claro: aumentar o tráfego no site e gerar aquisições de novos clientes. A ADSPLAY, através de campanhas de Mídia Display e estudos de audiências e performance, traçou estratégias direcionadas.
Em apenas 8 meses de campanha, os resultados foram expressivos, com mais de 300 mil cliques gerados e um Connect Rate de 59,93%. Isso se traduziu em mais de 18 mil novos usuários por mês, alcançando mais de 1 milhão de pessoas.
As estratégias não só ampliaram a visibilidade, mas também geraram assistência de conversões, conversões diretas e um fluxo significativo de tráfego, solidificando a presença impactante da iFood Benefícios no mercado.
À medida que a Mídia Programática continua a moldar o cenário do marketing digital, a importância da adaptação às mudanças no mercado torna-se mais evidente do que nunca.
Este artigo explorou as diversas facetas da Mídia Programática, desde estratégias inovadoras até estudos de caso inspiradores que evidenciam o impacto real dessas abordagens.
Entre em contato com os especialistas da ADSPLAY, líder em Mídia Programática, e descubra como podemos impulsionar sua presença online, maximizar seus resultados e levar sua estratégia de marketing digital a novos patamares.
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