Mídia Programática no Dia das Mães

O Dia das Mães é mais do que uma simples data no calendário. É uma oportunidade de ouro para impulsionar suas vendas e conquistar a fidelidade dos clientes. 

Este momento especial celebra a importância das mães, mas também movimenta a economia de maneira significativa. Em 2023, essa data movimentou impressionantes R$22,4 bilhões, registrando um crescimento de 8,2% em relação ao ano anterior. 

E as expectativas para 2024 são ainda mais promissoras, impulsionadas pela recuperação econômica e pelo crescente domínio das compras online.

Além destes números impressionantes, é importante entender como ocorre o consumo durante o Dia das Mães. Apesar das mudanças no cenário de compras, as lojas físicas ainda dominam, com 60% das vendas em 2023. 

O ticket médio de compra também registrou um aumento, alcançando R$320, representando um crescimento de 5,5% em relação ao ano anterior.

Os presentes mais vendidos revelam as preferências dos consumidores, com destaque para roupas e acessórios, perfumes e cosméticos, eletrodomésticos, flores e chocolates, celulares e tablets, entre outros. 

Essas percepções sobre o comportamento do consumidor durante o Dia das Mães são fundamentais para orientar suas estratégias de mídia e garantir o sucesso de suas campanhas.

Comportamento do consumidor e Audiências

Durante o período do Dia das Mães, é importante compreender o comportamento dos consumidores para criar estratégias de marketing assertivas. 

Nesse sentido, destacamos dois perfis principais: os Filhos e Filhas e os Maridos e Esposas, que desempenham papéis significativos como compradores nesta data especial.

Filhos e Filhas

Para esse grupo, composto por homens e mulheres entre 16 e 35 anos, as redes sociais desempenham um papel central. Eles se inspiram em influenciadores, blogs e sites especializados, além de consumirem conteúdo em plataformas como YouTube, TikTok e Instagram. 

Além disso, estão abertos à publicidade direcionada em plataformas digitais. Seu comportamento reflete o desejo por presentes criativos, personalizados e emocionantes. 

Eles valorizam a experiência de compra e buscam compartilhar suas vivências nas redes sociais, conferindo significado aos presentes escolhidos.

Esposas e Maridos

Já esse grupo, composto por homens e mulheres entre 28 e 50 anos, é mais influenciado pela TV e por sites de comparação de preços. Eles estão atentos aos anúncios publicitários veiculados durante a programação televisiva e pesquisam por ofertas e custo-benefício. 

Além disso, são influenciados por blogs e sites especializados em tecnologia e utilidades domésticas. Seu comportamento prioriza presentes práticos e funcionais, com ênfase na qualidade e utilidade do produto. 

Antes da compra, dedicam tempo à pesquisa de preços e características, garantindo uma escolha criteriosa.

Audiência

No contexto brasileiro, a maioria das mães é casada (55%), tem filhos entre 18 e 34 anos (40%), possui renda familiar entre R$ 2.000,00 e R$ 5.000,00 (45%) e pertence às classes sociais B e C (50%).

Para orientar efetivamente as campanhas, é essencial considerar as audiências disponíveis, alinhando aos interesses e comportamentos dos consumidores durante o Dia das Mães. 

Com base nos presentes mais vendidos em 2023, oferecemos diversas opções de audiências. Confira abaixo algumas delas:

Dia das mães: audiência total de 117 milhões, com interesses variados relacionados ao Dia das Mães.

Roupas e acessórios: audiência de 40,4 milhões com interesses em roupas femininas, esportivas, de grife, acessórios e mais.

Perfumes e cosméticos: audiência de 42 milhões com interesse em perfumes, fragrâncias, cuidados com a pele e cosméticos de marcas renomadas.

Eletrodomésticos: audiência de 26,8 milhões interessados em eletrodomésticos de diferentes tipos e tamanhos.

Campanhas de Mídia Programática

A Mídia Programática é a escolha ideal para eventos como o Dia das Mães devido à sua capacidade de oferecer segmentação precisa e eficiente, além de proporcionar flexibilidade e controle sobre o investimento. 

Ao utilizar uma Data Management Platform (DMP), é possível potencializar ainda mais suas estratégias, obtendo percepções relevantes sobre o comportamento do consumidor.

Com a ajuda da DMP, você pode coletar e analisar dados em tempo real, identificando padrões de consumo, preferências e tendências. Isso permite direcionar suas campanhas de forma mais direcionada, alcançando o público certo, no momento certo e com a mensagem certa. 

Formatos e Estratégias

Antes de apresentar os formatos de anúncios e estratégias específicas, é importante ressaltar a relevância da variedade e das possibilidades oferecidas pela Mídia Programática. 

Com a diversidade de formatos disponíveis, é possível adaptar as campanhas conforme as preferências e hábitos de consumo dos usuários, maximizando o impacto e a relevância das mensagens. 

Além disso, as diferentes estratégias oferecem oportunidades para engajar os consumidores em diversos pontos de contato, desde a navegação na web até o consumo de conteúdo em plataformas de streaming.

Formatos

Display: Anúncios visuais que podem ser exibidos em sites, blogs e aplicativos, aumentando a visibilidade da sua marca.

Tv Conectada: Anúncios direcionados a televisão conectada à internet, permitindo alcançar os consumidores durante seus momentos de entretenimento em casa

YouTube Ads: Anúncios veiculados nos vídeos do YouTube, alcançando uma audiência vasta e engajada.

Netflix e Globoplay: Anúncios inseridos em plataformas de streaming, aproveitando o tempo de tela dos consumidores enquanto assistem filmes e séries.

Estratégias

First-party data: Utilização de dados próprios para segmentar o público-alvo com maior precisão e personalização.

Wishlist: Estratégia focada em aparecer em sites selecionados, complementada por sugestões do cliente, garantindo relevância e engajamento.

Remarketing: Abordagem para alcançar usuários que interagiram anteriormente com a marca, reforçando sua presença e aumentando as chances de conversão.

Contextual: Segmentação com base nos interesses e comportamentos do usuário, permitindo que os anúncios sejam exibidos em momentos relevantes e contextualizados. 

Cases de Sucesso

Confira alguns exemplos reais de campanhas que alcançaram resultados excepcionais durante o Dia das Mães, demonstrando como é possível transformar desafios em oportunidades.

Um dos maiores shoppings do Estado de São Paulo

Objetivo: Gerar novas visitas ao ponto físico e aumentar os acessos à landing page promocional do Dia das Mães.

Solução: Desenvolvimento de uma campanha de Mídia Programática com foco em geolocalização em um raio máximo de 10km. 

Resultado: Em apenas 9 dias, a campanha gerou mais de 4 mil acessos ao site, evidenciando o impacto positivo das ações implementadas.

Empresa do setor calçadista 

Objetivo: Alcançar um alto volume de impressões e usuários únicos para promover a campanha de verão da marca.

Solução: Implementação de uma campanha de Awareness nos formatos de Display e Vídeo Programático.

Resultado: A campanha alcançou um VTR de 58%, com um CTR de 0,64%. Foram atribuídas 1.671 conversões à campanha, com um total impressionante de 5.748.942 impressões e um alcance de 3.455.573 usuários.

Planos de Mídia personalizados para seu negócio

Com a ADSPLAY, você pode aproveitar todo o potencial da Mídia Programática para alcançar seu público-alvo de forma precisa.

Nossos planos de mídia são cuidadosamente elaborados para atender às necessidades específicas da sua empresa, garantindo resultados desejados durante o Dia das Mães e muito mais.

Entre em contato conosco para saber como podemos ajudar o seu negócio criando campanhas assertivas.