Custom Affinity ou In-Market: qual escolher para sua campanha?

Por

Eduardo Sani

A segmentação de audiência é um elemento fundamental em campanhas de mídia. Por meio dela, os anunciantes podem direcionar seus esforços de marketing para públicos-alvo específicos, aumentando a relevância de suas mensagens. 

Em um ambiente digital saturado de informações, a capacidade de alcançar o público certo no momento certo torna-se essencial. 

Com isso, a segmentação permite que os anunciantes atinjam usuários com base em diversos critérios, como interesses, comportamentos de navegação, histórico de compras e intenção de compra. 

Neste contexto, entender as diferentes opções de segmentação, como Custom Affinity e In-Market, torna-se importante para a elaboração de campanhas.

O que é Custom Affinity?

O Custom Affinity permite aos anunciantes criar públicos-alvo personalizados com base nos interesses e comportamentos dos usuários. 

Através dele, os anunciantes podem definir perfis de audiência específicos, selecionando uma combinação de palavras-chave, URLs de sites visitados, tipos de aplicativos usados e outras informações relevantes. 

Esses critérios ajudam a identificar usuários que compartilham características comuns e afinidades com determinados temas, produtos ou serviços. 

Por exemplo, um anunciante de moda pode criar um público-alvo personalizado composto por pessoas que visitam sites de moda, seguem influenciadores de moda nas redes sociais e pesquisam por marcas específicas de roupas. 

Dessa forma, as campanhas são direcionadas para usuários que são mais propensos a se engajar, aumentando assim a possibilidade de conversão.

Vantagens da Custom Affinity

• Direcionamento preciso para públicos-alvo altamente relevantes;
• Assertividade das campanhas ao atingir usuários com interesses específicos;
• Engajamento e interação com os anúncios possibilitando a conversão.
• Construir e fortalecer Awareness para públicos segmentados.

O que é In-Market?

In-Market é uma segmentação baseada na intenção de compra dos usuários, permitindo aos anunciantes direcionar seus anúncios para aqueles que estão ativamente buscando produtos ou serviços específicos. 

Ela funciona através da criação de públicos-alvo personalizados com base em sinais de intenção de compra, como termos de pesquisa recentes, histórico de navegação e interações online. 

Por exemplo, um anunciante de viagens pode criar um público-alvo composto por usuários que pesquisaram por “pacotes de viagem para o Caribe” ou “hotéis em Cancún” nas últimas semanas. 

Essa segmentação permite que os anunciantes alcancem usuários no momento exato em que estão considerando uma compra relacionada ao produto ou serviço anunciado, aumentando assim as chances de conversão.

Vantagens da In-Market

• Alcance de usuários no momento exato em que estão considerando uma compra;
• Altas taxas de conversão devido à exibição de anúncios para usuários com intenção de compra;
• Eficiência na alocação de recursos, direcionando a campanha para usuários mais propensos a converter;
• Conquistar leads qualificados e impulsionar as vendas de forma direcionada e oportuna.

Como escolher entre Custom Affinity e In-Market?

Ao escolher entre Custom Affinity e In-Market para uma estratégia de marketing digital, é essencial entender as características distintas de cada uma.

A Custom Affinity é ideal para alcançar usuários com interesses e comportamentos específicos, permitindo a criação de públicos-alvo personalizados com base em afinidades com marcas, temas ou produtos. É eficaz para aumentar a conscientização da marca e o engajamento com o público-alvo.

Por outro lado, a estratégia In-Market é mais adequada para direcionar anúncios para usuários que estão ativamente buscando produtos ou serviços específicos. Isso permite alcançar usuários no momento exato em que estão considerando uma compra, aumentando as chances de conversão.

Ao decidir entre Custom Affinity e In-Market, é importante analisar cuidadosamente os objetivos da campanha. Se o objetivo principal for aumentar a conscientização da marca e engajar um público-alvo amplo, a Custom Affinity pode ser a melhor escolha. No entanto, se o foco for gerar leads ou vendas diretas, In-Market pode ser mais eficaz.

Além disso, é essencial considerar o público-alvo da campanha e os recursos disponíveis. Se os usuários-alvo têm interesses e comportamentos distintos que podem ser facilmente identificados, a Custom Affinity pode ser uma opção viável.

Agora, se os usuários estão ativamente buscando produtos ou serviços específicos, a estratégia In-Market pode oferecer um retorno melhor sobre o investimento.

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Neste artigo, apresentamos as diferenças e vantagens da Custom Affinity e In-Market, destacando as situações ideais de uso. 

Ao criar campanhas de mídia, é essencial escolher a segmentação mais adequada para alcançar os objetivos desejados. 

Não importa qual segmentação você escolha, o importante é garantir que suas campanhas sejam direcionadas e relevantes para o seu público-alvo. 

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