Dia dos Namorados: Estratégia ideal para suas campanhas

Por

Eduardo Sani

O Dia dos Namorados é uma das datas mais significativas no calendário varejista brasileiro, marcada pelo sentimento de amor e carinho, mas também pelo impacto econômico que traz ao mercado. 

Em relação à movimentação financeira, a pesquisa sobre Intenção de compra no Dia dos Namorados, realizada pela Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas, aponta que 99,7 milhões de pessoas pretendem presentear no Dia dos Namorados.

Com isso, a estimativa é que a data deve movimentar R$23 bilhões no varejo e serviços, um aumento de R$5 bilhões na comparação com o ano passado.

Além disso, em média, os consumidores devem gastar cerca de R$230 com presentes do Dia dos Namorados, valor que supera o gasto em 2023 e pode chegar até R$300 nas classes A e B.

Neste artigo, vamos entender profundamente o perfil dos consumidores, identificando suas preferências e comportamentos de compra, além de apresentar as estratégias e formatos de Mídia Programática que permite que as marcas se conectem com o público-alvo de maneiras mais eficiente.

Principais categorias de presentes

A pesquisa revela dados sobre as intenções de compra para o Dia dos Namorados deste ano. Em relação às compras, 40% dos consumidores planejam adquirir a mesma quantidade de presentes que no ano anterior, enquanto 24% têm a intenção de comprar mais. 

Quanto aos gastos, 36% planejam gastar mais, impulsionados principalmente pelo desejo de adquirir um presente de melhor qualidade e pelo aumento dos preços dos produtos.

Os itens mais desejados pelos compradores são roupas (41%), seguidos por perfumes, cosméticos e maquiagem (31%), calçados (22%), jantares românticos (18%) e bombons e chocolates (16%). 

Em relação ao local de compra, a maioria dos consumidores optará por lojas físicas, com destaque para shoppings centers. No entanto, 36% farão suas compras online, principalmente em lojas virtuais.

Na escolha do local de compra, o preço é o principal influenciador para 57% dos consumidores, seguido pela qualidade dos produtos , promoções e descontos e frete grátis.

Perfil dos principais consumidores

Entender o perfil dos consumidores é essencial para criar campanhas de mídia assertivas e personalizadas para o Dia dos Namorados. 

Cada grupo tem suas próprias características, preferências e comportamentos de compra, o que influencia diretamente nas estratégias de marketing e nas escolhas dos presentes. A seguir, vamos detalhar as características de cada segmento: 

Casados

Os consumidores casados representam uma faixa etária mais madura, com idades entre 30 e 55 anos. Em relação à classe social, a maioria pertence às classes A e B (57%) e C (38%). O perfil de gênero mostra uma predominância masculina, com 56% dos compradores sendo homens. 

O ticket médio para presentes deste grupo é o mais elevado, alcançando R$320. Os presentes mais desejados incluem experiências como cenas românticas, viagens e ingressos para eventos, além de joias e perfumes. 

Eles buscam presentes marcantes que expressem um amor maduro e consolidado, valorizando a qualidade e exclusividade dos produtos.

Namorados

Os namorados são mais jovens, com idades entre 18 e 29 ano. Em relação à classe social, a maioria está nas classes B (48%) e C (42%). O gênero está equilibrado entre homens (49%) e mulheres (51%). 

O ticket médio para presentes é de R$250. Os presentes mais desejados incluem viagens curtas, experiências românticas, presentes personalizados como camisetas e canecas com fotos, além de chocolates e itens tecnológicos. 

Eles valorizam presentes criativos que expressem paixão e romantismo, buscando personalização e exclusividade.

Solteiros

Embora o Dia dos Namorados seja tradicionalmente associado a casais, muitos brasileiros solteiros veem essa data como um momento de celebração própria.

 Mesmo sem um parceiro amoroso, muitos planejam quebrar a rotina e aproveitar a data de diversas formas. Além disso, muitos solteiros recorrem aos aplicativos de namoro para encontrar companhia na data. 

O Tinder é um canal ideal para as marcas alcançarem esse nicho. Quer saber como aproveitar essa oportunidade e alcançar esse público? Leia nosso artigo Tinder: Faça sua marca dar match com milhões de usuários.

Estratégias e formatos para Dia dos Namorados

Para garantir o sucesso das campanhas de Dia dos Namorados, é importante adotar estratégias bem planejadas que atendam às diferentes etapas da jornada do consumidor. 

Cada fase do funil de vendas exige abordagens específicas para maximizar o engajamento, a conversão e a fidelização dos clientes. A seguir, vamos detalhar as estratégias recomendadas para cada etapa do funil.

Topo de funil

O foco está em atrair a atenção dos consumidores e criar um reconhecimento sólido da marca no mercado. É o momento de despertar o interesse e iniciar o relacionamento com o público-alvo. Estratégias recomendadas:

DOOH (Digital Out of Home): Telas digitais em locais estratégicos para alcançar o público em movimento.

Display: Anúncios gráficos em sites, blogs e aplicativos que o seu público frequenta.

Vídeo Ads: Campanhas em vídeos que sejam atraentes e envolventes para capturar a atenção dos consumidores.

Streamings: Anúncios em plataformas de streaming de vídeo e áudio para alcançar um público altamente engajado.

Meio de Funil

O objetivo é engajar o público e personalizar a jornada do consumidor, proporcionando uma experiência mais relevante e direcionada. Estratégias recomendadas:

Remarketing: Alcance novamente os visitantes do seu site com anúncios personalizados.

Native Ads: Anúncios que se integram ao conteúdo do site ou plataforma, oferecendo uma experiência mais natural.

YouTube Ads: Anúncios em vídeo no YouTube para alcançar um público amplo e diversificado.

Anúncios de alto impacto: Utilize formatos publicitários inovadores e criativos para chamar a atenção e destacar-se da concorrência.

Fundo de Funil

O foco está na conversão de leads em clientes e na fidelização desses clientes, criando um relacionamento duradouro e valioso. Estratégias recomendadas:

Marketing de Afiliados: Utilize nossa plataforma AFILIADS para ampliar o alcance das suas campanhas e conectando-se a uma rede de afiliados confiáveis para promover seus produtos e serviços. 

Mídia Programática para o Dia dos Namorados

Conheça os planos da ADSPLAY e descubra como podemos ajudar você a criar campanhas de Mídia Programática assertivas para o Dia dos Namorados. 

Não perca a oportunidade de alcançar seu público-alvo de forma eficiente e impactante. Entre em contato conosco e aproveite o momento para impulsionar suas vendas.

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