Remarketing: como usar na Mídia Programática?

A Mídia Programática é uma ferramenta no mundo das estratégias de marketing digital que permite que anunciantes atinjam o público certo, no momento certo.

Dentro desse ecossistema, uma técnica chamada Remarketing tem ganhado destaque, oferecendo oportunidades para maximizar o ROI.

Neste artigo, vamos entender o que é o remarketing, como aplicá-lo, seus diferentes tipos e as vantagens que ele traz. Além disso, oferecemos insights e estratégias para usá-lo na Mídia Programática.

Mas, antes de começarmos a entender o que é remarketing, é fundamental entender o cenário da Mídia Programática. Nesse ecossistema, anúncios são comprados e exibidos automaticamente por meio de leilões em tempo real, permitindo uma segmentação precisa do público-alvo. 

O que é remarketing?

É uma estratégia de marketing digital altamente eficaz que direciona anúncios específicos para usuários que já tiveram algum tipo de interação com a sua marca. Essa interação pode abranger um vasto número de ações, abrangendo desde visitantes do seu site, usuários de aplicativos, inscritos em newsletters até clientes anteriores que já tiveram algum envolvimento com os seus produtos ou serviços.

O objetivo essencial é reengajar esses usuários de maneira estratégica, incentivando-os a concluir novas ações desejadas. Ou seja, a conclusão de uma compra, o preenchimento de um formulário, o download de um aplicativo ou, em termos mais amplos, a reativação do seu relacionamento com a marca.

Ao implementar o remarketing, você está criando uma conexão contínua e altamente personalizada com o seu público-alvo. Isso permite que você alcance os usuários no momento certo, com mensagens e ofertas que se alinham perfeitamente com seus interesses e histórico de interação com a sua marca. 

Em última análise, o remarketing desempenha um papel fundamental no aumento da conversão, na fidelização de clientes e no fortalecimento do reconhecimento da marca, tornando-o uma ferramenta indispensável no complexo mundo das ferramentas de marketing digital.

Tipos de remarketing

Remarketing de Display

Envolve a exibição de anúncios gráficos em sites parceiros e redes de anúncios para usuários que visitaram o seu site anteriormente. Essa abordagem mantém a sua marca na mente dos visitantes, aumentando as chances de conversão. 

A publicidade display é versátil e pode incluir banners, imagens interativas e até mesmo anúncios em vídeo.

Remarketing de Vídeo

Exibição de anúncios em plataformas de vídeo, como o YouTube, para usuários que já assistiram a algum dos seus vídeos ou visitaram o seu site. É uma maneira eficaz de reengajar o público por meio de conteúdo visual envolvente. 

A publicidade em vídeo oferece a oportunidade de contar histórias e criar conexões emocionais com o público.

Remarketing por E-mail

Significa o envio de mensagens direcionadas para usuários que interagiram com os seus e-mails anteriores. Isso pode incluir promoções especiais, lembretes de carrinho abandonado e atualizações de produtos. 

A comunicação por e-mail é uma ferramenta poderosa para manter os clientes engajados e informados.

Remarketing em Redes Sociais

Você pode exibir anúncios para usuários que visitaram o seu site ou interagiram com a sua página nas redes sociais. Isso ajuda a manter a sua marca em evidência e a fortalecer o relacionamento com o público. 

Anunciar nas redes sociais permite uma segmentação precisa com base em interesses, comportamentos e demografia.

Remarketing em Mecanismos de Busca

É uma estratégia avançada que permite que você direcione anúncios específicos para usuários que realizaram pesquisas relacionadas ao seu produto ou serviço. Isso significa que você pode alcançar pessoas que já demonstraram um alto grau de intenção de compra. 

A publicidade nos mecanismos de busca, como o Google Ads, é altamente eficaz para conquistar clientes potenciais no momento certo.

Como aplicar remarketing?

Para aplicar o remarketing de forma assertiva, você precisa entender com qual público está lidando. Com isso, é necessário a criação de listas segmentadas de usuários com base em comportamento e interações passadas com a sua marca. 

Também é importante considerar a jornada de compra do cliente, desde a fase de conscientização até a conversão. Cada estágio da jornada pode ser direcionado com anúncios específicos.

O sistema de lista de remarketing é a espinha dorsal dessa estratégia. Ele permite que você crie listas personalizadas com base em critérios como páginas visitadas, ações realizadas, produtos visualizados e muito mais. 

Quanto maior for a sua segmentação, mais eficaz será o seu remarketing. Segmentar seus anúncios de acordo com o comportamento do usuário ajuda a garantir que a mensagem seja relevante e oportuna.

Vantagens do Remarketing

O remarketing oferece inúmeras vantagens que o tornam uma estratégia indispensável no marketing digital. Essa técnica não apenas mantém a sua marca em destaque, mas também aumenta significativamente a eficácia das campanhas publicitárias. 

Abaixo, entenda detalhadamente as vantagens que tornam o remarketing uma ferramenta fundamental na Mídia Programática:

Visibilidade Continuada

Uma das principais vantagens do remarketing é a capacidade de manter a sua marca visível para os usuários, mesmo após terem deixado o seu site. Muitas vezes, os visitantes não concluem uma ação desejada na primeira visita, seja fazer uma compra, preencher um formulário ou solicitar mais informações. 

O remarketing entra em ação, lembrando esses visitantes da sua marca e das ofertas que eles exploraram anteriormente. Esse lembrete constante contribui para reforçar a conscientização da marca e a lembrança, tornando mais provável que eles retornem para concluir a ação desejada.

Segmentação Precisa

Outra vantagem notável do remarketing é a capacidade de segmentar anúncios com base no comportamento do usuário. Isso significa que você pode oferecer mensagens altamente relevantes para públicos específicos. 

Por exemplo, você pode mostrar anúncios de produtos que um usuário visualizou anteriormente, incentivando a compra. Essa segmentação precisa aumenta as chances de conversão, uma vez que os anúncios são personalizados de acordo com o interesse e o histórico de interação do usuário com a sua marca.

Aumento de Conversões

O principal objetivo do remarketing é reengajar os usuários que já demonstraram interesse em sua marca. Isso resulta em taxas de conversão mais altas, pois você está direcionando um público mais “quente” em comparação com campanhas de marketing tradicionais. 

Os usuários familiarizados com a sua marca, produtos ou serviços são mais propensos a concluir as ações desejadas, como preencher um formulário, solicitar uma demonstração ou fazer uma compra. 

O remarketing transforma visitantes em clientes potenciais qualificados, tornando-o uma estratégia eficaz na geração de resultados concretos.

Melhor ROI

Em última análise, o remarketing oferece um ROI notavelmente melhor em comparação com outras estratégias de publicidade. Ao direcionar um público altamente segmentado e relevante, você está otimizando seus gastos com publicidade.

Isso ocorre porque as campanhas de remarketing atingem pessoas que já conhecem a sua marca e demonstraram interesse, tornando-as mais propensas a converter. 

Como resultado, você obtém mais resultados significativos em relação ao investimento, tornando o remarketing uma escolha econômica para aumentar a eficácia da publicidade.

Com essas vantagens em mente, o remarketing se destaca como uma estratégia essencial na Mídia Programática. 

A habilidade de manter a visibilidade contínua, segmentar com precisão, aumentar as conversões e obter um ROI superior o torna uma ferramenta essencial para alcançar seus objetivos de marketing.

Remarketing com a ADSPLAY

Em resumo, o remarketing é uma estratégia que pode impulsionar os resultados de suas campanhas. Ao reengajar usuários que já demonstraram interesse em sua marca, você pode aumentar a visibilidade, a segmentação, as conversões e o ROI. 

Agora que você entende os conceitos essenciais do remarketing na Mídia Programática, é hora de aplicar essa estratégia com eficácia. Lembre-se de monitorar e otimizar suas campanhas de remarketing continuamente. 

A ADSPLAY oferece recursos de análise e relatórios para ajudar você a acompanhar o desempenho e fazer ajustes conforme necessário. Ajuste suas estratégias com base nos dados coletados para obter resultados ainda melhores.

Nossos profissionais vão ajudar você a entender as métricas como taxas de cliques, taxas de conversão e retorno sobre o investimento para determinar a eficácia de suas campanhas. 

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