Mídia display: o que é e quais vantagens de utilizá-la?

Por

Maria Fernanda

A mídia de display é uma forma de publicidade digital que utiliza imagens, banners e recursos gráficos para promover produtos, serviços ou marcas em sites, blogs e outros canais.

Esses anúncios são exibidos de forma visualmente atraente e podem conter elementos interativos, como animações, para captar a atenção do público-alvo. 

A mídia de display faz parte da estratégia de mídia programática, que utiliza algoritmos para segmentar e direcionar os anúncios para usuários com maior probabilidade de se interesse pelo conteúdo.

Os anúncios de display são inseridos em espaços publicitários dentro das páginas da web, em formatos variados, e podem ser exibidos em diferentes tamanhos e posições. 

Essa forma de publicidade é uma alternativa eficaz aos anúncios tradicionais, como os anúncios em televisão e impressos, permitindo que as marcas alcancem seu público de maneira mais precisa e mensurável.

O que é publicidade de display?

A publicidade de display, também conhecida como publicidade gráfica, é um componente essencial da mídia de display. Ela consiste na veiculação de anúncios visuais em formato de banners, imagens ou até mesmo vídeos em sites e blogs.

Essa estratégia publicitária busca atrair a atenção dos usuários que navegam pela internet, promovendo produtos, serviços ou a marca de uma empresa de forma atraente e relevante.

A publicidade de display é uma ferramenta versátil, pois permite que as marcas criem anúncios personalizados e segmentados com base nas preferências e comportamentos dos usuários.

Isso é possível graças à mídia programática, que utiliza dados e inteligência artificial para exibir anúncios de maneira mais assertiva e eficiente.

Como fazer campanha display?

A criação de uma campanha de mídia display bem-sucedida envolve diversos passos estratégicos que visam otimizar o alcance e a eficácia dos anúncios. 

A seguir, apresentaremos algumas etapas fundamentais para a criação de uma campanha de sucesso:

1) Definição de objetivos

Antes de iniciar a campanha, é essencial estabelecer os objetivos claros e mensuráveis que se deseja alcançar. Os objetivos podem variar desde aumentar o tráfego no site, promover um novo produto, gerar leads ou até mesmo fortalecer o reconhecimento da marca.

2) Identificação do público-alvo

Conhecer bem o público-alvo é fundamental para direcionar a mensagem correta. A segmentação adequada permitirá exibir os anúncios para pessoas que realmente têm interesse nos produtos ou serviços oferecidos.

3) Escolha dos formatos e canais

Existem diversos formatos de anúncios de display, como banners estáticos, animações em HTML5, anúncios em vídeo, entre outros. A seleção dos formatos dependerá do objetivo da campanha e do perfil do público. Além disso, é importante escolher os canais e sites adequados para veicular os anúncios, garantindo que eles estejam presentes em ambientes relevantes para o público-alvo.

4) Criação de peças criativas:

A qualidade e a criatividade das peças são fundamentais para o sucesso da campanha. É essencial criar anúncios visualmente atrativos, com uma mensagem clara e chamada para ação persuasiva. Além disso, as peças devem estar otimizadas para carregar rapidamente e serem responsivas em diferentes dispositivos, como smartphones e tablets.

5) Acompanhamento e otimização

Uma das grandes vantagens da mídia de display é a possibilidade de acompanhar o desempenho dos anúncios em tempo real. É importante monitorar constantemente os resultados da campanha, identificar o que está funcionando bem e o que precisa ser ajustado. A partir dessas análises, é possível fazer otimizações para maximizar o retorno sobre o investimento.

Vantagens

A mídia display oferece diversas vantagens para as marcas que desejam promover seus produtos e serviços de forma eficiente e direcionada. A seguir, destacamos algumas das principais vantagens:

Segmentação precisa:

Através da mídia programática, é possível segmentar os anúncios com base em uma variedade de critérios, como localização geográfica, interesses, comportamentos de navegação e dados demográficos. Essa segmentação precisa aumenta as chances de atingir o público certo, tornando a campanha mais relevante e eficaz.

Mensuração e análise:

Ao contrário dos meios tradicionais de publicidade, a mídia de display permite a mensuração detalhada dos resultados da campanha. Os anunciantes podem acompanhar o desempenho dos anúncios em tempo real, medindo métricas como cliques, impressões, taxa de conversão e retorno sobre o investimento (ROI). Essa análise contínua possibilita a otimização da campanha para obter melhores resultados.

Aumento do reconhecimento de marca:

A exposição contínua aos anúncios de display contribui para o aumento do reconhecimento da marca. Mesmo que os usuários não cliquem nos anúncios imediatamente, a repetição da mensagem pode criar uma lembrança positiva, tornando-os mais propensos a considerar a marca em futuras decisões de compra.

Maior alcance e visibilidade:

A mídia de display permite que as marcas alcancem um amplo público em diversos sites e plataformas, aumentando significativamente a visibilidade da campanha. Com a possibilidade de veicular anúncios em sites populares e redes sociais, as marcas podem atingir um público diversificado e em diferentes estágios do funil de vendas.

Flexibilidade e criatividade:

Os formatos de anúncios de display são altamente flexíveis, permitindo que as marcas explorem a criatividade e inovação na criação das peças. A possibilidade de utilizar imagens, animações e vídeos possibilita a criação de anúncios visualmente atraentes e impactantes, o que pode aumentar o engajamento do público.

Onde aparecem os anúncios da rede de display?

Os anúncios da rede de display podem ser encontrados em uma ampla variedade de sites e blogs que fazem parte da rede de parceiros de plataformas de anúncios. Algumas das principais posições e formatos de exibição incluem:

Banners em sites:

Os banners são um formato comum de anúncios de display e podem ser encontrados em diversas posições em páginas de sites. Podem aparecer no topo, nas laterais, no rodapé ou até mesmo entre o conteúdo do site.

Anúncios em redes sociais:

As redes sociais, como Facebook, Instagram, Twitter e LinkedIn, também oferecem espaço para anúncios de display. Eles podem aparecer na linha do tempo dos usuários, em histórias (stories) ou em posições estratégicas nas páginas dessas redes.

Anúncios em aplicativos:

Muitos aplicativos para dispositivos móveis também disponibilizam espaços para anúncios de display. Esses anúncios podem aparecer em banners dentro do aplicativo ou até mesmo em vídeos antes de determinado conteúdo.

Anúncios em vídeos:

A publicidade de display também pode ser veiculada em vídeos online. Os anúncios em vídeo podem ser exibidos antes, durante ou após a reprodução de conteúdos em plataformas de vídeo, como o YouTube.

Native Ads:

Os anúncios nativos são uma forma de mídia de display que se integra organicamente ao conteúdo da página, tornando-se menos intrusivos e mais relevantes para o público.

É importante destacar que a veiculação dos anúncios na rede de display é determinada pelos critérios de segmentação estabelecidos pelos anunciantes, garantindo que os anúncios sejam exibidos para usuários que têm maior afinidade com o conteúdo promovido.

Essa segmentação inteligente é uma das características que tornam a mídia display uma estratégia publicitária eficiente e com alto potencial de retorno sobre o investimento.

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