Por
Eduardo Sani
Imagine uma empresa que começou em uma garagem, com a visão de criar computadores pessoais que desafiariam o setor tecnológico. Esta empresa é a Apple.
A Apple revolucionou a indústria de tecnologia com inovações como o iPhone. Além de tecnologia e design icônicos, construiu um reconhecimento de marca forte, tornando-se sinônimo de inovação e qualidade no mundo todo.
No marketing digital, ser memorável é essencial para destacar-se em meio à concorrência acirrada. O reconhecimento da marca cria conexões emocionais com o público, influenciando decisões de compra e aumentando as chances de conversão.
Nesse processo, a Mídia Programática é fundamental, oferecendo estratégias diversificadas para alcançar o público-alvo de forma eficaz. Com segmentação precisa e otimização em tempo real, ela potencializa o alcance e o impacto das campanhas de Awareness.
Neste artigo, vamos entender como a Mídia Programática pode ampliar o reconhecimento de marca, impactando positivamente as vendas e o sucesso digital de uma empresa.
Awareness, ou conscientização, é a primeira fase do funil de mídia e representa o nível de reconhecimento e familiaridade que o público tem com uma marca.
É o momento em que as marcas buscam registrar sua presença na mente dos consumidores, tornando-se memoráveis em um mercado competitivo. A percepção da marca pelo público é essencial neste estágio, definindo seu posicionamento e notoriedade no mercado.
Campanhas focadas em Awareness segmenta o público-alvo de maneira assertiva, permitindo campanhas personalizadas que conectam com as necessidades e interesses dos consumidores.
Ao focar em conhecimento de marca, é possível criar base sólida, pavimentando o caminho para nas etapas seguintes do funil e otimizando o investimento em mídia.
A fase de Awareness em Mídia Programática vai além do simples reconhecimento de marca. É o momento de estabelecer uma conexão inicial com o público, criando um impacto significativo que irá direcionar os consumidores ao longo da jornada.
Nesta etapa, o foco está em gerar notoriedade, construir uma imagem positiva e criar uma base sólida de familiaridade com a marca. Veja o que é possível alcançar:
Reconhecimento de marca: Aumentar a visibilidade da marca entre o público-alvo, garantindo que ela seja facilmente reconhecida e lembrada.
Confiança e imagem positiva: Posicionar a marca de forma positiva na mente dos consumidores, destacando seus valores, missão e diferenciais.
Destacar da concorrência: Diferenciar a marca em um mercado competitivo, ressaltando seus pontos fortes e únicos em relação aos concorrentes.
Preparar o público para conversão: Estabelecer uma base sólida de familiaridade e confiança com a marca, pavimentando o caminho para ações de atração e conversão na sequência do funil.
O impacto do Awareness nas vendas é significativo e direto. Quando uma marca alcança um reconhecimento forte e notório, ela cria uma conexão emocional com o público, influenciando positivamente suas decisões de compra.
A familiaridade e confiança construídas na fase de Awareness tornam a marca uma escolha preferencial para os consumidores, aumentando as chances de conversão.
Além disso, o reconhecimento da marca permite que ela se destaque em um mercado competitivo, capturando a atenção dos consumidores e incentivando a preferência pela marca em detrimento dos concorrentes.
Em resumo, campanhas focadas em Awareness fortalece a identidade e imagem da marca e também impulsiona as vendas ao influenciar positivamente o comportamento de compra dos consumidores.
A escolha cuidadosa dos canais para veiculação das campanhas é fundamental para ampliar o reconhecimento da marca.
Cada formato tem sua própria eficácia e características únicas que podem potencializar o impacto da campanha, alcançando o público-alvo certo, no momento ideal.
O formato Display oferece visibilidade em sites, blogs e aplicativos, apresentando anúncios gráficos que capturam a atenção do público. Com designs atrativos e chamativos, os anúncios em display ampliam o alcance da marca, criando uma presença marcante e memorável para os consumidores.
As Push Notifications são mensagens diretas enviadas aos dispositivos dos usuários, proporcionando um engajamento imediato e personalizado. Com conteúdos relevantes e atrativos, as notificações mantêm a marca presente na mente dos consumidores, fortalecendo o reconhecimento e a conexão com a marca.
O WhatsApp Marketing utiliza o aplicativo de mensagens mais popular do Brasil para estabelecer uma comunicação direta e personalizada com os consumidores. Por meio de mensagens segmentadas e campanhas interativas, amplia o engajamento e a familiaridade com a marca, criando uma relação próxima e confiável com os usuários.
O DOOH utiliza espaços publicitários digitais em ambientes externos, como outdoors e telas em pontos de ônibus, para alcançar o público em movimento. Com mensagens dinâmicas e impactantes, o DOOH amplia a visibilidade da marca, capturando a atenção dos consumidores em seus deslocamentos diários.
A parceria com plataformas de streaming como Netflix e Globoplay permite que a marca alcance o público durante momentos de entretenimento e lazer. A inserção estratégica de anúncios e patrocínios nestas plataformas amplia o reconhecimento da marca, associando-a a conteúdos de qualidade e momentos de descontração, fortalecendo a conexão emocional com os consumidores.
Os indicadores são fundamentais para medir o sucesso e a eficácia das campanhas de Awareness. O CPM (Custo por Mil Impressões) é uma métrica que reflete o valor investido para cada mil visualizações de anúncios.
Ele oferece dados sobre a eficiência na construção da conscientização da marca, permitindo uma análise detalhada do alcance das campanhas e do retorno sobre o investimento.
Por outro lado, o CPD (Custo por Disparo) é um indicador essencial para estratégias de Push Notification e WhatsApp Marketing. Ele avalia o custo associado a cada envio de notificação, proporcionando uma visão precisa dos recursos direcionados a essas ações.
Com esses indicadores, é possível monitorar o desempenho das campanhas, otimizar os investimentos e garantir que os esforços de Awareness estejam alinhados com os objetivos da marca.
Não é preciso ser a Apple para alcançar um bom Awareness. O estabelecimento de uma identidade marcante e a geração de notoriedade são fundamentais para guiar os consumidores nas etapas seguintes do funil de mídia.
Com estratégias eficazes e a escolha certa dos canais, qualquer marca pode ampliar seu reconhecimento e fortalecer sua presença no mercado.
Entre em contato com a ADSPLAY e entenda como criar campanhas de Awareness impactantes e alinhadas com os objetivos da sua marca.
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