O que é CPM e como calcular?

Por

Eduardo Sani

Na publicidade digital, existem diversas formas de precificação de anúncios, e uma das mais utilizadas é o Custo por Mil (CPM). 

Essa métrica desempenha um papel fundamental na definição de custos de campanhas e na análise de desempenho, especialmente em estratégias de Mídia Programática focadas em visibilidade e alcance.

O que é e como calcular?

CPM é a sigla para Cost per Mille, que em português significa Custo por Mil Impressões. Essa métrica representa o valor que o anunciante paga a cada 1000 vezes que seu anúncio é exibido, seja em um site, aplicativo, ou qualquer outro canal digital.

O cálculo do CPM é simples e pode ser feito dividindo o custo total da campanha pela quantidade total de impressões, e depois multiplicando o resultado por 1000.

Confira a fórmula e um exemplo prático para calcular o CPM:

CPM = (Custo total da campanha / Total de impressões) x 1000

Portanto, se uma campanha de mídia teve um custo de R$10.000,00 para gerar 1.800.000 impressões, o cálculo seria:

CPM = (10.000 / 1.800.000) x 1.000 = R$ 5,56

Nesse caso, o anunciante pagou R$5,56 por cada 1.000 impressões de seu anúncio.

Essa métrica é ideal para campanhas cujo objetivo principal é awareness (aumentar o reconhecimento da marca) e visibilidade em larga escala. 

Vale dizer que a cobrança por CPM é feita sempre que o criativo do anúncio aparece na tela de um usuário, mesmo que ele não interaja ou clique no anúncio. 

Viewability: Garantindo impressões visíveis

Para garantir que os anunciantes paguem apenas por anúncios efetivamente vistos pelos usuários, surgiu uma métrica complementar chamada viewability (taxa de visibilidade). 

A viewability mede o percentual de vezes que o anúncio realmente foi exibido de maneira visível na tela do usuário, ajudando a evitar desperdícios em impressões que passam despercebidas.

No caso de anúncios de midia display (banners), considera-se que o anúncio foi visualizado quando pelo menos 50% de sua área está visível na tela por pelo menos 1 segundo.

Para vídeo ads, a visualização é contabilizada se o usuário assistir ao vídeo por pelo menos 2 segundos.

Na Mídia Programática, é possível configurar o percentual mínimo de viewability desejado, permitindo que o anunciante defina metas específicas para garantir que seus anúncios sejam exibidos em posições de maior destaque e realmente visualizados pelo público-alvo. 

Por que o CPM é importante?

O CPM é amplamente utilizado em campanhas de Mídia Programática porque oferece uma maneira padronizada e eficiente de calcular o custo de exibição de anúncios para o público. 

Ele é importante em campanhas focadas em aumentar a visibilidade de uma marca, produto ou serviço. O CPM ajuda os anunciantes a entenderem quanto custa alcançar um determinado número de pessoas, o que é fundamental para medir o sucesso de estratégias focadas em awareness.

Além disso, o valor do CPM pode variar significativamente de acordo com uma série de fatores, como:

Segmentação do público: quanto mais específico e qualificado o público-alvo, maior tende a ser o CPM, já que a segmentação mais refinada demanda um investimento maior.

Canal de exibição: anúncios em sites ou aplicativos premium, que possuem grande audiência e relevância, geralmente têm um CPM mais elevado do que aqueles exibidos em sites menores.

Tipo de criativo: vídeos, por exemplo, tendem a ter CPM mais altos do que banners tradicionais, devido ao seu maior impacto visual e de engajamento.

Sazonalidade: durante períodos de alta demanda, como datas comemorativas ou grandes eventos, o CPM pode aumentar devido à maior concorrência por espaço publicitário.

Vantagens do CPM

O CPM é uma das métricas mais importantes no marketing digital, especialmente em campanhas focadas em visibilidade e alcance. 

Com ele, anunciantes conseguem ter clareza sobre o custo de impactar o público, além de contar com opções como o viewability para garantir que os anúncios realmente sejam visualizados. Conheça mais vantagens de usar CPM:

Facilidade de padronização: é uma métrica fácil de calcular e padronizar, permitindo que anunciantes comparem o custo de campanhas diferentes em diversas plataformas.

Foco em alcance: campanhas com objetivos de alcançar o máximo possível de usuários em um curto espaço de tempo, como o lançamento de novos produtos ou reforço de marca, podem se beneficiar do modelo CPM.

Previsibilidade:, o anunciante pode prever com mais precisão o quanto será necessário investir para alcançar um número específico de pessoas.

CPM na Mídia Programática

Na ADSPLAY, como especialistas em Mídia Programática, trabalhamos com o diversos modelos de precificação, inclusive o CPM para campanhas em formatos variados, garantindo que o investimento dos nossos clientes seja otimizado.

Utilizamos tecnologias avançadas para maximizar o viewability, assegurando que as impressões sejam visualizadas pelo público certo. Além disso, oferecemos a possibilidade de escolha entre CPM ou CPV (Custo por visualização) para vídeos, permitindo flexibilidade e personalização nas estratégias de mídia.

Com mais de 70% de viewability e 50%+ de taxa de conclusão de vídeo (VTR), nossa abordagem garante alta performance para suas campanhas. 

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