Mídia Programática: da conscientização à conversão

Por

Eduardo Sani

A Mídia Programática representa uma revolução na publicidade digital, utilizando algoritmos e inteligência artificial para otimizar a compra de espaços publicitários de maneira eficiente e direcionada. 

Nesse cenário, a ADSPLAY se destaca como uma Hub de Mídia especializada em compras programáticas, impulsionando campanhas por meio de abordagens inovadoras.

Uma estratégia que vale destaque é o funil da Mídia Programática, que guia os usuários desde o primeiro contato, na conscientização, até a etapa mais importante, a conversão. 

Ao longo do texto, vamos conhecer os diversos formatos e modelos de compra que tornam a Mídia Programática uma ferramenta indispensável no marketing atual.

Alcance e Reconhecimento

Na fase inicial do funil, denominada Awareness, o objetivo é registrar a marca na mente do público, tornando-a memorável em meio à concorrência por atenção. 

A ADSPLAY utiliza uma variedade de formatos estratégicos para atingir esse objetivo, como Display, Push Notification, WhatsApp Marketing, Digital Out of Home (DOOH), Netflix e Globoplay. 

Estes canais são escolhidos cuidadosamente para criar um impacto significativo e ampliar o reconhecimento da marca. Nesse contexto, dois indicadores de performance se destacam como essenciais: o CPM (Custo por Mil Impressões) e o CPD (Custo por Disparo).

O CPM reflete o custo por mil impressões de anúncios, oferecendo insights sobre o valor investido para cada mil visualizações. Essa métrica ajuda a avaliar a eficiência na construção da conscientização da marca, permitindo uma análise aprofundada do alcance das campanhas. 

Por outro lado, o CPD avalia o custo associado a cada envio de notificação, proporcionando uma visão precisa dos recursos direcionados às estratégias de Push Notification e WhatsApp Marketing.

Em resumo, a fase de Awareness é fundamental para estabelecer uma identidade marcante e gerar a notoriedade necessária para guiar os consumidores ao longo do funil, pavimentando o caminho para o sucesso das etapas seguintes.

Interesse

Na segunda etapa do funil, a estratégia explora o poder do vídeo como uma ferramenta cativante. O objetivo aqui é não apenas aumentar o número de visualizações, mas também construir um conhecimento mais profundo da marca por meio de narrativas envolventes. 

Essa fase é meticulosamente planejada para atingir um público ideal e deixar uma impressão memorável. Os principais formatos utilizados incluem YouTube, Video Ads, Spotify, Mobile Ads e Alto Impacto. 

Cada um desses canais é escolhido estrategicamente para proporcionar uma experiência visual envolvente, possibilitando que a mensagem da marca seja absorvida de forma impactante.

Os indicadores de performance nesta etapa são o Custo por Mil Impressões (CPM) e o Custo por Visualização (CPV). 

O CPM avalia o custo associado a mil impressões, proporcionando uma visão do investimento necessário para atingir o público desejado. Enquanto isso, o CPV monitora o custo por cada visualização, destacando a eficácia na entrega de conteúdo em vídeo. 

Com uma abordagem centrada no storytelling visual, as campanhas da ADSPLAY criam uma conexão mais profunda com a audiência, garantindo uma transição fluida do público para as próximas etapas.

Desejo

Na terceira fase do funil, a ADSPLAY concentra-se em uma estratégia fundamental para direcionar usuários qualificados ao link de destino da campanha. 

Essa abordagem torna-se fundamental por aumentar a visibilidade de um site, promover produtos ou serviços e ampliar a presença online de uma marca.

A estratégia de tráfego adotada pela ADSPLAY é planejada para atrair usuários relevantes, garantindo que cada clique seja uma oportunidade valiosa. 

Os principais formatos utilizados nessa fase incluem Native Ads, Digital Reef e UOL, canais estratégicos que oferecem uma plataforma ideal para atingir o público-alvo de maneira eficaz.

Dois indicadores de performance desempenham um papel fundamental na avaliação da eficácia desta fase: CPM e CPC (Custo por Clique). 

O CPM oferece insights sobre o custo associado a mil impressões, enquanto o CPC monitora o custo por cada clique recebido

Ao aprimorar esses indicadores, a campanha garante a visibilidade e também assegura a relevância do tráfego direcionado, construindo uma base robusta para a última etapa do Funil de Mídia Programática.

Ação

Na fase de conversão a ADSPLAY utiliza uma plataforma única, chamada AFILIADS, uma ferramenta projetada tanto para afiliados quanto para anunciantes. 

O AFILIADS oferece uma variedade de formatos publicitários, ferramentas avançadas de otimização e suporte especializado, proporcionando uma gestão eficiente de campanhas. 

Sua capacidade de oferecer segmentação precisa e otimização contínua é especialmente valiosa para os anunciantes que buscam maximizar cliques em anúncios, vendas realizadas ou cadastros concluídos. Essa etapa é fundamental para concretizar o engajamento do público-alvo e gerar resultados mensuráveis.

O modelo de pagamento por performance no AFILIADS representa um diferencial significativo. Ou seja, os anunciantes só remuneram os afiliados quando os resultados desejados são alcançados, mitigando riscos financeiros e direcionando recursos para onde são mais eficazes. 

Portanto, O AFILIADS fortalece a marca, mas também impulsiona o crescimento dos negócios, reforçando a posição da ADSPLAY como líder na operação de campanhas de Mídia Programática, desde a primeira impressão até a conversão efetiva.

Mídia Programática: Caminho para o sucesso digital

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