Por
Eduardo Sani
No Brasil, a TV Conectada tem se tornado uma força significativa no consumo de mídia, com cerca de 65 milhões de pessoas adotando essa tecnologia.
Segundo a mais recente pesquisa da Comscore, mais de um terço desses espectadores frequentemente descobre novos produtos através da TV Conectada.
Além disso, 70% dos usuários afirmam prestar total atenção ao assistir vídeos nas plataformas de CTV. Esse tipo de mídia é amplamente utilizado por todas as faixas etárias, mas tem uma popularidade maior entre jovens de 18 a 34 anos.
Esse público engajado apresenta uma oportunidade para os anunciantes, permitindo campanhas altamente direcionadas e interativas. Com um mercado em crescimento e uma audiência cativa, a TV Conectada é uma ferramenta essencial para impactar consumidores.
A TV Conectada (CTV) é uma tecnologia que permite ao consumidor acessar conteúdo de vídeo através da internet, diretamente na televisão.
Diferente da TV tradicional, a CTV oferece maior controle ao usuário, que pode escolher o que assistir e quando assistir, criando uma experiência personalizada.
Durante essa navegação, temos a exibição de anúncios interativos que se adaptam ao perfil do espectador.
Esses anúncios podem aparecer de várias formas: in-stream, inseridos dentro do conteúdo de vídeo durante intervalos, antes ou após o programa e vídeo online, exibidos ao acessar sites via navegador da TV.
Essa personalização e interatividade permitem que os anunciantes alcancem seu público-alvo de maneira mais assertiva, aumentando o engajamento e a relevância das campanhas de Mídia Programática.
A CTV oferece uma série de vantagens que a tornam uma escolha atraente para anunciantes atingir audiências específicas e criar anúncios altamente personalizados. Conheça algumas delas:
Expansão do alcance: A CTV permite que as campanhas alcancem além dos espectadores da TV aberta e dos consumidores em lojas físicas, ampliando significativamente a visibilidade.
Mensuração precisa: Os anunciantes podem medir com precisão o desempenho dos seus anúncios, pagando apenas pelos vídeos que foram realmente assistidos, garantindo um melhor retorno sobre investimento.
Impacto em tempo real: Os usuários escolhem estar na plataforma e, por isso, os anúncios podem impactar a audiência em tempo real, quando estão mais atentos e engajados.
Maior taxa de interação: A interatividade dos anúncios na CTV aumenta a taxa de engajamento, permitindo que os espectadores interajam diretamente com o conteúdo publicitário.
Personalização e impacto: Com a capacidade de personalizar anúncios para públicos específicos, a CTV garante maior intenção de compra e impacto positivo, tornando as campanhas mais eficazes e relevantes.
A TV Conectada (CTV) oferece uma variedade de plataformas, cada uma com suas características e públicos distintos.
A diversidade de canais disponíveis permite segmentações altamente precisas, ajudando os anunciantes a alcançar audiências específicas. Aqui estão algumas das principais plataformas de CTV e o que cada uma pode oferecer:
Uma das plataformas de CTV mais populares, oferecendo uma vasta gama de canais e aplicativos. Possui alta possibilidade de segmentação, permitindo que os anunciantes alcancem diversos nichos de mercado e interesses através das preferências dos usuários e do comportamento de visualização.
Com integração total com o sistema Android, oferece uma experiência personalizável e acessível. Anunciantes podem segmentar usuários com base em suas preferências de aplicativos e serviços, aproveitando a flexibilidade da plataforma.
É importante pela integração com o ecossistema Amazon, possibilitando campanhas direcionadas para consumidores que já são usuários de produtos e serviços da marca. É possível criar campanhas baseadas em interesses e comportamentos de compra.
Conhecida pela sua base de usuários leais e pela alta qualidade de conteúdo, permite segmentação com base em dados demográficos e interesses. Anunciantes podem criar campanhas sofisticadas que conectam com o público premium da plataforma.
Como um serviço de TV gratuita e ad-supported, oferece uma oportunidade para alcançar uma audiência ampla e diversificada. A segmentação pode ser ajustada com base em dados de visualização e interesses dos usuários.
Combina uma vasta seleção de canais gratuitos com a possibilidade de segmentar espectadores com base em suas interações e preferências de visualização. Isso permite campanhas direcionadas que podem maximizar o impacto.
Embora o Chromecast seja um dispositivo de streaming, ele permite que os anunciantes alcancem usuários que transmitem conteúdo de vários aplicativos e serviços. A segmentação pode ser feita com base nos aplicativos usados e nas preferências de conteúdo.
Na TV Conectada (CTV), os formatos de anúncios mais comuns são o vídeo e o mídia display.
Anúncios em vídeo são exibidos diretamente dentro do conteúdo, seja antes, durante ou após o programa, proporcionando uma experiência imersiva e envolvente.
Anúncios display, por outro lado, aparecem como banners ou gráficos na interface da TV, capturando a atenção dos espectadores durante a navegação pelos menus e aplicativos.
Para medir a eficiência dessas campanhas, dois KPIs principais são frequentemente utilizados: viewability e view-through rate (VTR). A viewability de 90% indica que a maioria dos anúncios é visível para os espectadores, enquanto um VTR de 90% demonstra que uma alta porcentagem dos anúncios visualizados é assistida até o final.
A compra de anúncios na CTV é geralmente feita com base no CPM (custo por mil impressões), oferecendo uma ótima maneira de alcançar grandes audiências e garantir a visibilidade dos anúncios.
CTV refere-se a qualquer dispositivo que permita o acesso a conteúdos de vídeo através da internet diretamente na televisão, como smart TVs e dispositivos de streaming.
Já o conteúdo OTT (Over-the-Top) é uma forma de transmissão de vídeo que é entregue pela internet, sem a necessidade de uma assinatura de TV a cabo ou satélite.
Em outras palavras, o conteúdo OTT é acessado por meio de dispositivos CTV. Portanto, enquanto CTV é a tecnologia de entrega, OTT é o tipo de conteúdo disponível através desses dispositivos.
Inovações empolgantes e um crescimento contínuo ditam o futuro da CTV. Tendências incluem a integração com tecnologias de inteligência artificial para uma personalização ainda mais precisa dos anúncios e do conteúdo.
Espera-se também um aumento no uso de realidade aumentada (AR) e virtual (VR), criando experiências de visualização imersivas.
A expansão de plataformas e a convergência de serviços de streaming irão oferecer aos anunciantes novas oportunidades para alcançar audiências segmentadas. Com essas inovações, a CTV continuará a evoluir, oferecendo campanhas mais impactantes para consumidores e marcas.
A TV Conectada (CTV) representa uma revolução na forma como consumimos mídia e interagimos com a publicidade.
Com a capacidade de oferecer segmentação precisa e experiências de visualização personalizadas, é fundamental para os profissionais de mídia manter-se atualizado para criar campanhas assertivas e impactantes.
Na ADSPLAY, estamos prontos para ajudar você a aproveitar ao máximo o potencial da CTV. Entre em contato conosco para desenvolver campanhas personalizadas que engajem seu público-alvo e maximizem seus resultados.
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