Campanha de Awareness: Qual o objetivo e como criar?

Awareness pode ser traduzido como consciência ou percepção e é um termo amplamente utilizado no mundo da publicidade. 

No marketing, refere-se ao grau de reconhecimento que o público tem em relação à sua marca, produto ou serviço. Em outras palavras, é o quão familiar as pessoas são com o que você oferece e quanto isso influencia diretamente na jornada de compra.

Neste artigo, vamos entender o que é uma campanha de awareness, quais são seus objetivos principais, por que ela é fundamental para o crescimento de marcas e como criá-la de forma estratégica, especialmente com o apoio da Mídia Programática.

O que é uma campanha de awareness?

Uma campanha de awareness tem como principal objetivo aumentar o reconhecimento de marca, ou seja, fazer com que mais pessoas conheçam e se lembrem da sua empresa, produto ou serviço. 

Ela atua no topo do funil de mídia, sendo o primeiro contato entre a marca e o público. Em vez de focar em conversões imediatas, esse tipo de campanha busca construir presença, gerar familiaridade e posicionar a marca na mente das pessoas.

Em um ambiente digital altamente competitivo, captar a atenção é um desafio constante. Por isso, campanhas de awareness são essenciais para criar conexões iniciais, despertar interesse e abrir caminho para futuras interações mais profundas. 

Além disso, elas aumentam o alcance da marca e ampliam sua visibilidade nos canais onde o público está presente. Construir essa base sólida de reconhecimento é o primeiro passo para influenciar decisões de compra ao longo da jornada do consumidor.

Mídia Programática para Awareness

Para campanhas de awareness, a Mídia Programática é uma importante aliada. A ADSPLAY adota uma combinação estratégica de formatos como mídia display e vídeo programático, distribuídos em canais de alto impacto como portais de notícias, TV Conectada (CTV), Netflix, Spotify, YouTube, DOOH (mídia out-of-home digital) e WhatsApp. 

Essa diversidade garante que a mensagem alcance o público certo, em escala, com inteligência de dados e segmentação precisa. O objetivo nessa fase é gerar visibilidade qualificada, criando familiaridade com a marca desde os primeiros pontos de contato. 

Para isso, os principais indicadores de performance são o CPM (Custo por Mil Impressões), que mensura o investimento em alcance, o CPC (Custo por Clique), que indica o engajamento inicial, e o CPV (Custo por Visualização), ideal para avaliar o desempenho de vídeos.

Benefícios do Awareness

Investir em campanhas de awareness vai muito além de tornar sua marca conhecida. Trata-se de estabelecer uma base sólida para todas as ações futuras de marketing e vendas. 

Quando o público reconhece sua marca, as chances de engajamento e conversão aumentam significativamente, mesmo que os resultados não sejam imediatos. 

O awareness prepara o terreno para relações mais duradouras e relevantes com os consumidores. Entre os principais benefícios estão:

Construção de confiança: Marcas presentes de forma constante e estratégica na mente do consumidor geram maior credibilidade. Essa confiança influencia diretamente na decisão de compra.

Aquisição de novos clientes: Ao ampliar o alcance da marca, campanhas de awareness atraem novos públicos, aumentando a base de potenciais consumidores.

Fidelização de clientes: A lembrança frequente reforça o vínculo com quem já comprou, incentivando a recompra.

Diferenciação da concorrência: Em um mercado saturado, marcas com forte presença são percebidas como líderes e se tornam a escolha natural do consumidor.

Boas práticas para campanhas de awareness

Criar uma campanha de awareness eficiente exige mais do que apenas alcançar muitas pessoas. É preciso garantir que a marca seja lembrada, compreendida e, acima de tudo, percebida de forma positiva. A seguir, destacamos práticas fundamentais para alcançar esses objetivos:

Identidade visual consistente

A identidade visual é o cartão de visita da marca. Usar elementos visuais padronizados como logotipo, cores, tipografia e estilo gráfico em todos os criativos e canais fortalece o reconhecimento imediato. 

Quanto mais consistente for essa identidade, maior será a capacidade da marca de ser lembrada, mesmo diante de concorrência intensa.

Transparência nos valores da marca

Consumidores modernos valorizam marcas com posicionamento claro e autêntico. 

Ao comunicar seus valores de forma honesta, seja sustentabilidade, inovação, inclusão ou qualquer outro princípio, a marca se torna mais humana e cria conexões mais profundas com seu público.

Conteúdo que conecta emocionalmente

Campanhas de awareness devem emocionar, inspirar ou entreter. Histórias envolventes, personagens reais, trilhas marcantes e mensagens que toquem o público tendem a gerar mais impacto. 

O objetivo é provocar uma resposta emocional que ajude a fixar a marca na memória.

Foco na experiência do cliente

Como o conteúdo é entregue importa. Um anúncio visualmente atraente, adaptado ao dispositivo, com mensagem clara e fácil de consumir melhora a experiência e aumenta a assertividade. 

Criativos mal-executados ou mal-adaptados podem gerar o efeito oposto.

Frequência e consistência na veiculação

Não basta aparecer uma vez. A repetição é essencial para construir lembrança. 

Veicular mensagens com frequência e manter uma comunicação coerente ao longo do tempo ajuda a sedimentar a presença da marca na mente do consumidor, sem gerar desgaste ou saturação.

Próximas etapas do funil 

Após a fase de awareness, as próximas etapas do funil são consideração e conversão, cada uma com objetivos e estratégias específicas.

Consideração

Na etapa de consideração, o foco é aprofundar o interesse do público, incentivando maior interação e engajamento. 

A ADSPLAY utiliza formatos como Push Notification, Mobile Ads, In App, Game Ads, Native 3.0, que proporcionam experiências personalizadas e atraem o público-alvo. 

Os principais indicadores de performance incluem CPM, CPC, CPD e CPI, que ajudam a medir a eficiência das campanhas e garantir que o investimento gere valor real.

Conversão

Já na etapa de conversão, o objetivo é transformar o engajamento em ações concretas, como vendas ou cadastros. 

A ADSPLAY trabalha com a Afiliads, uma rede de parceiros focados em performance, utilizando modelos de compra baseados em resultados, como CPA, CPL e CPS, para que o cliente pague somente pelos resultados alcançados.

Campanha de awareness com Mídia Programática

A Mídia Programática permite que você alcance o público certo, no momento ideal, exibindo anúncios personalizados em diversos canais e dispositivos. 

Com recursos avançados como segmentação precisa e análise de dados em tempo real, suas campanhas são otimizadas para entregar resultados reais. 

Para criar uma campanha de awareness para o seu negócio que realmente funcione, entre em contato com a ADSPLAY. Estamos prontos para ajudar você a conectar sua marca com quem importa, de forma eficiente e estratégica.