A busca por novas formas de engajar o público tem levado as marcas a explorar territórios inovadores. Uma dessas novas estratégias é a publicidade em jogos online, conhecida como In-Game Ads.
Com um mercado global de jogos que gera receitas superiores a 159 bilhões de dólares anualmente, a publicidade in-game tornou-se uma oportunidade para alcançar um público vasto e diversificado.
Além disso, 74% dos jogadores de mobile optam por visualizar anúncios em troca de recompensas virtuais, o que demonstra alta aceitação e interação com esse tipo de publicidade.
Esses dados evidenciam a eficácia e a relevância dos In-Game Ads, tornando-os uma ótima ferramenta para marcas que buscam ampliar seu alcance e engajamento.
Neste artigo, vamos entender como os In-Game Ads funcionam e por que podem ser fundamentais para sua estratégia de marketing.
O que são In-Game Ads?
In-game Ads são anúncios exibidos diretamente nos jogos online, especialmente em jogos para dispositivos móveis.
Eles aparecem de diversas formas, como banners, vídeos, anúncios interativos e anúncios recompensados, integrando-se ao ambiente do jogo.
Essa estratégia permite que as marcas alcancem os jogadores enquanto estão engajados e entretidos, criando uma experiência publicitária mais natural e menos disruptiva.
Os benefícios dos In-Game Ads para as marcas são significativos. Primeiro, eles oferecem uma alta taxa de visibilidade, com muitos formatos atingindo até 95% de viewability.
Além disso, os jogadores estão mais propensos a interagir com anúncios que oferecem recompensas no jogo, como moedas virtuais ou itens exclusivos, o que aumenta o engajamento e a lembrança da marca, influenciando decisões de compra futuras.
Formatos de In Game Ads
Na Adsplay, oferecemos uma ampla variedade de formatos para atender às necessidades específicas da sua campanha.
In-Game Basic
Nossa solução In-Game Basic utiliza segmentação contextual baseada no gênero do jogo, nos horários de jogo, na faixa etária dos jogadores e na localização geográfica (estado e cidade).
Display: Anúncios em banners que aparecem em locais estratégicos no jogo.
Vídeo: Anúncios em vídeo exibidos durante a experiência de jogo, captando a atenção do jogador de forma envolvente.
In-Game MAX
Essa opção também utiliza segmentação contextual, mas com foco em faixas etárias e gêneros de jogos específicos, como aventura, cassino, quiz, esportes, entre outros.
Rewarded Vídeo: O jogador assiste ao vídeo até o final e ganha recompensas para usar no jogo, o que incentiva o engajamento.
Playable ADS: Pequenos jogos interativos da sua marca no próprio jogo, oferecendo uma experiência única e recompensadora.
Interstitial: Vídeos que aparecem entre as telas do jogo, muitas vezes com cupons ou recompensas para uso fora do jogo.
Rewarded Survey: Anúncios no formato de quiz com perguntas que recompensam o jogador ao final, incentivando a interação.
Banner: Anúncios gráficos integrados ao jogo, visíveis durante a gameplay.
Nativo: Anúncios integrados ao ambiente do jogo em tempo real, proporcionando uma experiência publicitária fluida e imersiva.
Com esses formatos, a Adsplay garante que suas campanhas de In-Game Ads sejam altamente assertivas e impactantes, maximizando o alcance e o engajamento junto ao seu público-alvo.
Estratégias de segmentação para In-Game Ads
Para garantir que seus In-Game Ads sejam relevantes, aumentando a probabilidade de engajamento e conversão, você deve fazer uma segmentação para que seus anúncios sejam vistos pelas pessoas certas, no momento certo.
Gênero do jogo
A segmentação por gênero do jogo permite que os anúncios sejam direcionados com base no tipo de jogo que o usuário está jogando.
Por exemplo, anúncios de produtos esportivos podem ser exibidos em jogos esportivos, enquanto anúncios de entretenimento podem aparecer em jogos de aventura ou de ação.
Essa segmentação aumenta a relevância do anúncio, pois os jogadores são mais propensos a se interessar por produtos e serviços relacionados ao tipo de jogo que praticam.
Faixa etária e Localização
Entender quem são os jogadores e onde estão localizados é essencial para campanhas bem-sucedidas.
A segmentação por faixa etária garante que os anúncios sejam exibidos a grupos demográficos específicos, ajustando a mensagem e o tom conforme a faixa etária do público.
Além disso, a segmentação por localização (estado e cidade) permite campanhas regionais mais focadas, atendendo às necessidades e aos interesses de diferentes mercados.
Horário de jogo
O comportamento dos jogadores pode variar significativamente ao longo do dia. A segmentação por horário de jogo ajuda a otimizar a entrega de anúncios nos momentos em que os jogadores estão mais ativos e engajados.
Por exemplo, campanhas direcionadas podem ser configuradas para horários específicos, como à noite ou nos finais de semana, quando a atividade de jogo tende a ser maior.
Com isso, você garante que os anúncios sejam vistos nos períodos de maior atenção e disponibilidade dos jogadores.
Como mensurar campanhas de In-Game Ads?
Mensurar a eficácia das campanhas de In-Game Ads é essencial para otimizar os resultados e garantir o retorno sobre o investimento.
Na Adsplay, utilizamos o modelo de compra por CPM (Custo por mil impressões), ideal para campanhas que visam maximizar a visibilidade da marca.
O modelo CPM permite que as marcas paguem por cada mil visualizações de seus anúncios. Dessa forma, facilita a previsão de custos e o controle do orçamento da campanha, garantindo que os anúncios alcancem um público amplo.
Os principais KPIs utilizados para medir o sucesso do In-Game Ads são o alcance e o engajamento.
O alcance mede o número total de usuários únicos que visualizaram o anúncio. Um alto alcance indica que a campanha está alcançando um grande público.
O engajamento, por sua vez, avalia a interação dos usuários com os anúncios, como cliques, visualizações completas de vídeos, e ações dentro dos anúncios interativos. Níveis elevados de engajamento indicam que o conteúdo do anúncio é relevante e atrativo para o público-alvo.
Campanhas In-Game Ads
Atualmente, o In-Game Ads é uma ferramenta essencial no marketing digital, com 39% dos jogadores se lembrando bem dos anúncios que veem durante os jogos e 37% realizando compras por recomendação in-game.
Ou seja, esses dados destacam a eficácia dessa estratégia em engajar e converter consumidores.
Para marcas que desejam alcançar milhões de jogadores de forma interativa, a Adsplay oferece soluções inovadoras e personalizadas.
Entre em contato com a ADSPLAY e crie campanhas In-Game que gerem os resultados que você deseja!
