VTR (view through rate): O que é e como calcular

Por

Eduardo Sani

Atualmente, as campanhas em vídeo assumiram um papel central, impulsionando a narrativa visual e o engajamento do público. 

Nesse contexto, a Mídia Programática, com sua abordagem automatizada e segmentação precisa, destaca-se como uma estratégia eficaz para distribuir anúncios em vídeo de forma estratégica. 

A capacidade de alcançar audiências específicas e otimizar a entrega de conteúdo visual torna a Mídia Programática uma aliada essencial para os profissionais de marketing.

No ecossistema dessas campanhas, a mensuração de resultados é muito importante, sendo essencial para avaliar o desempenho e o impacto real. 

Neste artigo, vamos apresentar especificamente a métrica conhecida como View Through Rate (VTR), delineando sua definição, importância e a maneira como ela se integra às campanhas de Mídia Programática, focadas em anúncios em vídeo. 

O que é View Through Rate (VTR)?

O View Through Rate (VTR) representa a proporção de usuários que assistem a um anúncio em vídeo até o final, em relação às impressões totais do anúncio. 

Essa métrica fornece uma visão profunda sobre o impacto real de uma campanha, indo além dos simples cliques, ao medir o engajamento dos espectadores que visualizaram o anúncio, mesmo sem interagir diretamente.

Ao contrário de métricas tradicionais, como a Click Through Rate (CTR), o VTR concentra-se na visualização, proporcionando uma visão mais abrangente da receptividade do público ao conteúdo em vídeo. 

Ele destaca a qualidade da experiência do usuário, superando simples interações para avaliar a real conexão entre o anúncio e o espectador.

Em campanhas de Video Ads e Mobile Ads, onde a comunicação visual desempenha um papel preponderante, o VTR é uma métrica vital. 

Ele reflete o alcance e a eficácia na transmissão da mensagem, fornecendo insights para a otimização de estratégias e a maximização do impacto da campanha.

Como calcular o VTR?

O cálculo do View Through Rate (VTR) é direto, proporcionando uma visão clara da eficácia da campanha. 

A fórmula básica envolve dividir o número de visualizações completas pelo total de impressões do anúncio e multiplicar o resultado por 100. 

Essa equação simples oferece uma métrica expressa em percentual, destacando a porcentagem de usuários que assistiram ao anúncio até o fim em relação ao público total alcançado.

VTR = (Visualizações completas / Impressões) x 100

Por exemplo, se um anúncio obteve 1000 visualizações completas em 10000 impressões, o cálculo seria (1000 / 10000) x 100, resultando em um VTR de 10%. 

Essa taxa fornece uma compreensão imediata da eficiência do anúncio em reter a atenção da audiência.

Fatores que afetam o VTR 

A eficácia do View Through Rate (VTR) é moldada por uma série de fatores que se entrelaçam para influenciar a resposta do público aos anúncios em vídeo. Compreender esses elementos é fundamental para otimizar o desempenho das campanhas de Video Ads e Mobile Ads.

Qualidade do conteúdo visual 

A qualidade do conteúdo visual desempenha um papel determinante no VTR. Anúncios em vídeo que oferecem narrativas envolventes, gráficos de alta qualidade e uma estética visual atraente têm maior probabilidade de prender a atenção do espectador. 

Investir na criação de conteúdo visualmente impactante é essencial para maximizar o VTR, pois uma experiência visual agradável aumenta a probabilidade de visualizações completas.

Adaptabilidade de anúncios Mobile

Considerando a diversidade de dispositivos móveis, a adaptabilidade dos anúncios é importante, pois anúncios que se ajustam de maneira responsiva a diferentes tamanhos de tela e formatos garantem uma experiência contínua para os usuários. 

A falta de adaptação pode resultar em interrupções na visualização, impactando negativamente o VTR. A otimização para dispositivos móveis é imperativa para campanhas publicitárias bem-sucedidas.

Elementos influenciadores

Além dos aspectos visuais e da adaptação para dispositivos móveis, outros elementos influenciam o VTR de maneira específica. 

A relevância do conteúdo, a segmentação adequada da audiência e a escolha estratégica de plataformas de distribuição desempenham papéis cruciais. 

Case de sucesso com VTR

Um notável exemplo de sucesso na maximização do View Through Rate (VTR) é evidenciado na parceria com o C6BANK, resultando em conquistas expressivas nas campanhas digitais e programáticas.

C6BANK

Ao colaborar com o C6BANK, testemunhamos uma notável redução no Custo por Visualização (CPV), permitindo a otimização inteligente dos investimentos e a maximização do alcance das campanhas. 

Destaque para o marcante aumento na View Through Rate (VTR), indicando um nível excepcional de engajamento e interesse do público-alvo nos conteúdos promovidos.

As estratégias meticulosamente planejadas, incluindo campanhas Display, YouTube programático e Brand Lift, desempenharam um papel fundamental na consolidação da marca C6 Bank. 

Essas iniciativas fortaleceram a presença da marca, mas também se revelaram eficazes na promoção de campanhas de conscientização, ilustrando como o VTR pode ser um indicador chave para o sucesso em campanhas.

Dicas para Melhorar o VTR

Para otimizar o View Through Rate (VTR), é essencial investir em estratégias específicas de design e conteúdo para vídeo. 

Priorize narrativas envolventes, gráficos impactantes e uma abordagem visualmente cativante. Certifique-se de que o conteúdo seja relevante, inspirador e capaz de prender a atenção do espectador desde os primeiros segundos.

Considerando a diversidade de dispositivos móveis, a otimização contínua para diferentes formatos de Mobile Ads é crucial. 

Certifique-se de que os anúncios se ajustem responsivamente a diversas telas, proporcionando uma experiência contínua. Testes A/B são ferramentas valiosas para identificar os formatos que geram maior VTR, permitindo adaptações estratégicas.

A análise de dados e o feedback também são importantes na melhoria do VTR. Utilize plataformas analíticas e ferramentas de feedback para compreender o comportamento do usuário, identificar padrões e ajustar estratégias conforme necessário. 

A capacidade de aprender com dados e feedback é fundamental para o refinamento constante e o sucesso sustentado em campanhas programáticas.

VTR e outras métricas 

Ao avaliar o desempenho de anúncios em vídeo, a compreensão da relação entre o View Through Rate (VTR) e outras métricas é essencial para uma análise abrangente na Mídia Programática.

Diferentemente da Taxa de Cliques (CTR), que se concentra em interações diretas, o VTR destaca a visualização completa do vídeo, proporcionando uma perspectiva mais profunda sobre o envolvimento do espectador. 

Enquanto o CTR mede cliques específicos, o VTR oferece uma visão mais abrangente, sendo particularmente valioso em campanhas onde o impacto visual é essencial.

Adotar estratégias integradas que consideram não apenas o VTR, mas também métricas complementares, como CTR e Taxa de Conversão, é essencial. 

Uma abordagem completa permite uma compreensão mais assertiva do desempenho da campanha, fornecendo insights para ajustes estratégicos e aprimoramentos contínuos.

Anúncios em vídeo impactantes

Portanto, o View Through Rate (VTR) é uma métrica indispensável em campanhas de Mídia Programática. 

Sua capacidade única de mensurar a visualização completa de anúncios em vídeo proporciona insights sobre o engajamento real do público-alvo. A ênfase na qualidade do conteúdo, adaptabilidade aos dispositivos móveis e estratégias integradas são elementos essenciais para otimizar o VTR.

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Nossa expertise em Mídia Programática, aliada à compreensão profunda de dados e métricas, oferece uma oportunidade única de maximizar o alcance e a eficácia de suas campanhas publicitárias. 

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