Pixel: Conheça 4 plataformas de CTV e OTT

Com os televisores conectados à internet e plataformas de streaming em crescimento, surgem novas oportunidades para marcas alcançarem seu público de maneira interativa. 

E a Pixel, parte do ecossistema Adsplay, oferece autonomia para criação, gerenciamento e otimização de campanhas em múltiplos formatos de anúncios digitais. 

Neste artigo, você vai entender como a Pixel cria campanhas em CTV e OTT, conhecer quatro plataformas e saber como aproveitar segmentação, dados e formatos inovadores para sua estratégia de marketing.

O que são CTV & OTT Ads?

CTV (Connected TV) e OTT (Over-The-Top) são a evolução da TV tradicional. TVs conectadas à internet permitem que os espectadores acessem conteúdo de streaming, aplicativos e plataformas on-demand, sem depender de sinais de TV aberta ou a cabo. 

As plataformas OTT fornecem programação diretamente pela internet, oferecendo dados sobre audiência e comportamento. Para anunciantes, significa a possibilidade de criar campanhas mais precisas e interativas. 

Entre os formatos disponíveis estão anúncios tradicionais e interativos que permitem ao usuário realizar ações secundárias, integrando a experiência da TV ao mobile.

4 principais plataformas

Diversas plataformas de CTV e OTT são oportunidades para veiculação de anúncios, permitindo segmentar públicos de forma precisa e explorar formatos interativos. Conheça quatro das principais soluções do mercado:

Samsung Ads: Com a Samsung Ads, é possível alcançar milhões de usuários em Smart TVs, combinando segmentação avançada por interesses e dados comportamentais. Anúncios são integrados de forma natural, garantindo alta visibilidade.

Roku Ads: A plataforma Roku Ads conecta anunciantes a espectadores altamente engajados em streaming. É ideal para campanhas que buscam impacto em público fiel e envolvimento com conteúdos de entretenimento.

LG Ads Solutions: A LG oferece soluções inovadoras de publicidade em Smart TVs, permitindo campanhas criativas com formatos dinâmicos que aumentam o engajamento da audiência.

Pluto TV Ads Paramount: A Pluto TV Ads possibilita anúncios direcionados em um catálogo premium de conteúdo gratuito. Perfeita para atingir públicos variados, especialmente jovens e consumidores de entretenimento digital.

Vantagens principais

Anunciar em CTV e OTT com a Pixel tem benefícios estratégicos que potencializam campanhas de marketing digital. Confira os principais:

Alcance com segmentação avançada

Com a Pixel, é possível impactar públicos que migraram da TV aberta para streaming. Utilizando dados comportamentais e interesses específicos, os anúncios atingem quem realmente importa para a sua marca, aumentando a relevância e engajamento da campanha.

Dados First-Party

A plataforma permite usar informações próprias do anunciante para criar segmentações precisas. Isso significa que cada campanha é baseada em comportamento real e preferências do usuário, aumentando a assertividade e reduzindo desperdício de investimento.

Alta taxa de visualização

Formatos non-skippable garantem que o público assista ao anúncio até o final. Esse controle aumenta a lembrança de marca e a eficiência da campanha, tornando cada impressão mais valiosa.

Controle de orçamento e custo-benefício

Ferramentas para otimizar investimentos, garantindo maior eficiência na entrega da mensagem. Com autonomia sobre a campanha e possibilidade de ajustes em tempo real, os anunciantes conseguem maximizar ROI sem aumentar gastos desnecessários.

Formatos diversos

A Pixel permite explorar uma variedade de formatos de anúncios em CTV e OTT, garantindo campanhas interativas e eficazes. Conheça os principais:

Pre-roll: Anúncios exibidos antes do conteúdo principal começam a engajar o público imediatamente. São ideais para transmitir mensagens curtas e impactantes, garantindo alta visibilidade logo no início da experiência do usuário.

Mid-roll: Inseridos durante a reprodução do conteúdo, funcionam como comerciais tradicionais, mas em plataformas digitais. São perfeitos para manter a atenção do público e aumentar a taxa de visualização completa, aproveitando momentos estratégicos da programação.

Post-roll: Exibidos após o término do conteúdo, permitem reforçar a mensagem ou direcionar o público para ações adicionais, como visitas ao site ou downloads de aplicativos, aproveitando o interesse recém-gerado.

QR Codes Interativos: Formatos inovadores que integram a TV com dispositivos móveis. O usuário pode escanear o código e acessar promoções, landing pages ou conteúdos extras, transformando a campanha em uma experiência interativa e mensurável.

Desafios a considerar 

Embora anunciar em CTV e OTT ofereça muitas oportunidades, também apresenta desafios que precisam ser avaliados. 

Os CPMs elevados em inventário premium exigem planejamento cuidadoso para otimizar o investimento, enquanto o inventário limitado em algumas plataformas pode restringir alcance e frequência. 

Além disso, a conversão direta costuma ser menor, já que muitos formatos não permitem cliques, tornando necessário combinar anúncios com estratégias de retargeting. 

O mercado fragmentado, com diferentes regras e formatos por plataforma, exige adaptação das campanhas, e o alto investimento criativo é essencial para garantir vídeos de qualidade que realmente capturem a atenção e o engajamento do público.

Case de sucesso

A Pixel demonstrou sua eficiência ao promover a estreia de uma peça de teatro utilizando anúncios em Samsung TV. A campanha foi cuidadosamente segmentada, atingindo usuários com interesse em entretenimento e cultura pop, garantindo máxima relevância. 

Com um investimento total de R$ 7.273,84, a ação gerou 253.006 impressões, das quais 115.104 vídeos foram assistidos até o final, resultando em uma taxa de visualização completa de 45,5%. 

CTV e OTT com a Pixel

Anunciar em CTV e OTT com a Pixel oferece autonomia, dados precisos e múltiplos formatos que potencializam campanhas de forma estratégica e mensurável. 

Com segmentações avançadas, integração de formatos interativos e controle total sobre investimento, qualquer tipo de negócio pode alcançar seu público de maneira eficaz. 

A tecnologia da Pixel permite unir alcance, relevância e engajamento, transformando cada campanha em uma experiência impactante. 

Entre em contato com nossos especialistas e explore a publicidade em televisores conectados e em plataformas de streaming.