Mídia Programática para o Dia do Consumidor

O Dia do Consumidor no Brasil, inspirado no Dia Mundial do Consumidor celebrado em 15 de março, destaca-se como uma data significativa para o varejo nacional. 

Mais do que uma simples ocasião de compras, essa data é marcada pela promoção da defesa e conscientização dos direitos do consumidor, oferecendo aos consumidores a oportunidade de adquirir produtos ou serviços com preços mais acessíveis.

Neste artigo, entenderemos como a Mídia Programática pode ser um aliado importante para criar campanhas digitais assertivas, alcançando o público certo no momento certo e potencializando suas estratégias no Dia do Consumidor.

Comportamento do Consumidor

A maneira como os indivíduos interagem com canais de compra, escolhem métodos de pagamento e buscam informações sobre produtos está ligada a fatores dinâmicos que moldam as experiências de compra contemporâneas. 

Neste contexto, destacamos quatro tendências essenciais que delineiam o cenário atual do comportamento do consumidor

Referências de pesquisa e informação

O comportamento do consumidor é fortemente influenciado por suas referências de pesquisa e obtenção de informações. Antes de decidir realizar uma compra, os consumidores buscam ativamente informações, seja por meio de pesquisa online, análises de produtos ou recomendações de amigos. 

Essas fontes de referência são importantes na formação de decisões de compra informadas e refletem a busca por qualidade e confiabilidade por parte dos consumidores durante o Dia do Consumidor.

Interações nas redes sociais

As redes sociais desempenham um papel significativo nas decisões de compra dos consumidores. O engajamento com marcas, influenciadores e o compartilhamento de experiências de compra têm uma influência direta no comportamento do consumidor. 

O poder das redes sociais como plataforma de influência destaca a importância de estratégias de marketing digital e presença online para as marcas durante o Dia do Consumidor, impactando positivamente a decisão de compra dos consumidores.

Canais de compra

Ao analisar o comportamento dos consumidores para o Dia do Consumidor, observamos uma notável preferência pelo comércio online. Cerca de 38% dos consumidores expressam a intenção de realizar suas compras exclusivamente nos sites das lojas, enquanto 9% ainda optam pelas tradicionais lojas físicas. 

Além disso, 28% dos consumidores planejam explorar ambos os canais, destacando a importância de estratégias omnichannel para os varejistas.

Métodos de pagamento

No que diz respeito aos métodos de pagamento, o cartão de crédito desponta como a escolha predominante, utilizado por 55% dos consumidores. O Pix ganha expressividade, representando 34% das preferências, seguido pelo débito, que se posiciona em 8%. 

Notavelmente, 60% dos comerciantes optaram pela substituição dos boletos pelo Pix, evidenciando a rápida adoção dessa modalidade inovadora.

Quanto ao parcelamento, 53% dos consumidores manifestam a intenção de dividir suas compras. Os principais meios para essa prática incluem o cartão de crédito, escolhido por 58%, e o crédito do Mercado Pago, com 40%, ressaltando uma diversidade de opções para atender às variadas necessidades dos consumidores durante o Dia do Consumidor. 

Expectativas para o Dia do Consumidor

No cenário do Dia do Consumidor, é imperativo compreender o crescimento histórico, além  das expectativas promissoras para 2024. 

O histórico revela um crescimento robusto, atingindo um faturamento de R$722 milhões em 2022, representando um aumento significativo de 22% em relação ao a 2021..

Categorias mais procuradas

No universo das preferências de compra, algumas categorias emergem como protagonistas durante o Dia do Consumidor. Produtos para casa, móveis e decoração lideram com 55%, seguidos por alimentos e bebidas com 43%, eletrodomésticos com 41%, e celulares e acessórios de telefonia também com 41%. 

Eletrônicos, áudio e vídeo completam o quadro com 38%. Essa hierarquia de preferências destaca áreas estratégicas para as marcas concentrarem seus esforços promocionais.

Motivos para não comprar

Contudo, entender os motivos que podem frear a participação dos consumidores é igualmente importante. Dentre as razões apontadas, a falta de recursos financeiros lidera com 35%, seguida pelo desinteresse pelas promoções com 33%. 

Outras prioridades representam 25,6% dos consumidores, enquanto 5,8% preferem aguardar outras campanhas. 

Essas informações fornecem insights para ajustar estratégias e superar obstáculos, tornando o Dia do Consumidor uma experiência mais acessível e atraente para diversos perfis de consumidores.

Cases da ADSPLAY

A trajetória de sucesso da ADSPLAY no universo da Mídia Programática é evidenciada por meio de casos exemplares em diversos setores, demonstrando a eficácia de suas estratégias personalizadas.

Calçados

Em um setor altamente competitivo, a ADSPLAY alcançou resultados notáveis para um cliente do ramo de calçados. Com uma Taxa de Visualização (VTR) impressionante de 58%, uma taxa de clique (CTR) de 0,64% e um total de 1.671 conversões, a campanha obteve 5.748.942 impressões, atingindo um alcance notável de 3.455.573 usuários. 

Este case ilustra como a ADSPLAY pode efetivamente direcionar a mensagem certa para o público-alvo, maximizando o engajamento e as conversões no setor de calçados.

Materiais de Construção

Outro exemplo notável reside no setor de materiais de construção, onde a ADSPLAY desempenhou um papel fundamental na ampliação da visibilidade e no aumento das conversões. 

Com uma campanha que gerou 6 milhões de impressões e 22 mil cliques, alcançando uma CTR de 0,34%, foram registradas 64 conversões. Essa performance destaca a capacidade da ADSPLAY de otimizar estratégias para setores específicos, proporcionando resultados sólidos no competitivo mercado de materiais de construção. 

Esses casos exemplificam o compromisso da ADSPLAY em impulsionar o crescimento e o sucesso de seus clientes por meio de abordagens inovadoras na Mídia Programática.

Audiências Segmentadas

A ADSPLAY destaca-se por suas técnicas avançadas de segmentação e análise de dados, oferecendo uma abordagem estratégica para maximizar o impacto da sua marca. 

Ao colocar sua marca nos canais certos e no tempo certo, a ADSPLAY possibilita uma presença assertiva durante essa importante data.

Educação

Com uma audiência total de impressionantes 23 milhões, a ADSPLAY direciona suas estratégias para aqueles com interesses educacionais, incluindo graduação, faculdade, segundo grau e outros. 

Essa segmentação permite que as marcas alcancem consumidores específicos dentro do amplo cenário educacional, proporcionando uma abordagem personalizada para esse segmento diversificado.

Bancos/Finanças

A ADSPLAY atinge uma audiência total de 130 milhões ao focar em interesses relacionados a bancos e finanças, incluindo classe social, cartão de crédito e finanças em geral. 

Essa segmentação oferece às marcas a oportunidade de se conectar com consumidores que têm um interesse direto em serviços financeiros, garantindo que suas mensagens sejam direcionadas ao público mais relevante.

Seguros

No setor de seguros, a ADSPLAY atinge uma audiência total de 73,7 milhões, direcionando-se a interesses específicos como seguro de vida, residencial, automóvel e outros. 

Essa segmentação refinada permite que as marcas do setor de seguros alcancem diretamente aqueles que estão ativamente envolvidos ou interessados em serviços de proteção e segurança.

Apostas

Para aqueles interessados em apostas, seja em esportes, jogos online ou outros, a ADSPLAY alcança uma audiência total de 58,7 milhões. 

Essa segmentação atinge consumidores com interesses específicos, como futebol, basquete e apostas online, proporcionando oportunidades únicas para marcas envolvidas nesse setor dinâmico. 

Essas estratégias de audiência segmentada consolidam a posição da ADSPLAY como uma parceira estratégica na criação de campanhas direcionadas e eficazes durante o Dia do Consumidor.

Conquiste seu público com Mídia Programática

À medida que nos aproximamos do Dia do Consumidor em 2024, surge uma janela de oportunidades para marcas inovadoras e estratégias de marketing impactantes. 

As tendências reveladas no comportamento do consumidor, o crescimento histórico e as expectativas para este ano destacam a importância de uma abordagem ágil e personalizada. 

A ADSPLAY, líder em Mídia Programática, emerge como uma parceira essencial nesse cenário dinâmico. Para aproveitar ao máximo as oportunidades do Dia do Consumidor, é crucial explorar soluções especializadas oferecidas por nós. 

Com técnicas avançadas de segmentação, análise de dados e uma notável variedade de cases de sucesso, a ADSPLAY pode posicionar sua marca nos canais certos e no momento ideal, alcançando uma audiência altamente segmentada. 

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