BBB 2026: Estratégias de Mídia Programática durante o programa

O Big Brother Brasil segue sendo um fenômeno cultural que se reinventa a cada edição. Com milhões de espectadores e uma intensa presença digital, o programa é um dos eventos mais importantes para marcas que desejam engajar. 

A estreia do BBB 26 promete movimentar o mercado publicitário com novas dinâmicas, experiências interativas e canais inéditos de interação entre empresas e audiência. 

Neste artigo, analisaremos as tendências e oportunidades do BBB 26, trazendo insights a partir das edições anteriores e estratégias para aumentar a visibilidade e os resultados.

Big Brother Brasil em 2025

O BBB 25 mostrou ainda mais sua força digital, registrando mais de 28 milhões de conversas nas redes sociais ao longo dos cerca de 100 dias de exibição. A maioria dessas interações ocorreu no X (antigo Twitter), responsável por 97% dos comentários, seguido por Instagram, YouTube, blogs e portais. 

O programa também gerou engajamento de mais de 700 mil perfis, com alcance potencial superior a 730 milhões de usuários, reforçando sua relevância como plataforma de comunicação e de marketing.

No monitoramento das menções, as marcas patrocinadoras mais citadas foram: iFood (~98.982 menções), Stone (~81.073), Chevrolet (~79.076), McDonald’s (~69.013) e Kwai (~68.509). Na semana final, Chevrolet, McDonald’s, Kwai, Stone e Betnacional se destacaram, impulsionadas por ativações específicas, como o presente da picape S10 pela Chevrolet. 

Além disso, iFood e McDonald’s lideraram a repercussão ao longo de toda a temporada, com provas patrocinadas e interações temáticas que engajaram ainda mais o público.

Quem está no BBB 26?

O BBB 26 mantém sua força como plataforma estratégica para marcas, reunindo 14 patrocinadores oficiais que combinam veteranos do reality com novas entradas, demonstrando a relevância da edição. 

Entre os patrocinadores confirmados estão: Amstel, McDonald’s, Mercado Livre, Ademicon, CIF, iFood, Electrolux, Ajinomoto, Mercado Pago, Betano, TIM, Nivea, Nestlé e MRV.

Essas marcas exploram formatos criativos e inovadores, tanto digitais quanto presenciais, aproveitando o alcance massivo do programa para campanhas personalizadas. 

Ativações incluem provas patrocinadas, customização de espaços na casa, promoções ligadas a votações do público e experiências interativas que conectam participantes e audiência.

Além disso, novas dinâmicas e recursos tecnológicos na casa do BBB 26 oferecem oportunidades inéditas para engajamento em tempo real, permitindo que marcas criem narrativas autênticas e ampliem sua presença digital. 

5 estratégias para aumentar presença no BBB

Mesmo sem ser patrocinador oficial, sua marca pode surfar o hype do BBB 26 e gerar engajamento relevante. O segredo está em combinar criatividade, segmentação e timing para se conectar com o público. Confira 5 estratégias para melhorar sua presença:

1. Segmentação com Mídia Programática

Direcione seus anúncios para públicos engajados com o BBB, utilizando dados comportamentais e interesses específicos. Com a Mídia Programática, você impacta usuários que comentam, assistem ou interagem com conteúdos do programa, garantindo maior relevância e performance.

2. Conteúdo criativo e engajador

Crie posts, vídeos curtos e memes relacionados aos acontecimentos da casa. Use hashtags oficiais e tendências do programa para aumentar o alcance orgânico e estimular compartilhamentos.

3. Real-time marketing

Aproveite os momentos mais comentados da temporada para campanhas ágeis, como promoções, lançamentos ou conteúdos temáticos baseados em provas, interações ou falas dos participantes.

4. Parcerias com influenciadores

Influenciadores que acompanham o BBB são aliados estratégicos. Conteúdos patrocinados e colaborações podem ampliar o alcance da marca e gerar engajamento orgânico.

5. Monitoramento e participação nas redes

Responda aos trending topics, participe de conversas e crie interações autênticas com fãs. Isso ajuda a posicionar a marca dentro dos diálogos mais relevantes, aumentando a visibilidade e a credibilidade.

Combinando essas estratégias, sua marca consegue transformar o buzz do BBB 26 em resultados, mesmo sem ser patrocinadora oficial, aproveitando o maior evento de engajamento do Brasil.

Formatos para aproveitar o hype do programa

Para maximizar o impacto no BBB 26, é fundamental escolher os formatos de mídia certos, garantindo que sua marca esteja presente no momento e para o público ideal. Conheça os principais formatos e como utilizá-los:

Display: Banners em sites e aplicativos relevantes, como UOL, YouTube, Spotify, Tinder e Twitch, permitem alcance amplo e segmentado. Ideal para reforço de marca e presença constante durante picos de audiência. Compra por CPM, garantindo visibilidade para públicos qualificados.

Vídeo: Anúncios em plataformas como Globoplay, YouTube, Spotify e CTV oferecem impacto audiovisual envolvente. Formatos interativos e de alta qualidade permitem engajamento maior, ideal para apresentar produtos, promoções ou ativações ligadas a acontecimentos da casa. Compra por CPM ou CPV.

Push Notification: Mensagens instantâneas enviadas diretamente a smartphones e navegadores permitem interação imediata com o público. Perfeito para aproveitar momentos em tempo real, como provas, eliminações ou falas virais. Compra por CPC.

TV Conectada (CTV): Campanhas em televisores conectados via Android TV, Apple TV, Pluto TV, LG e Samsung TV Plus garantem presença em ambientes de consumo de entretenimento premium. Compra por CPM e possibilidade de segmentação por geolocalização e por comportamento.

Destaque sua marca com a ADSPLAY 

O BBB 2026 oferece um palco perfeito para marcas que querem estar no centro das conversas e gerar engajamento em massa. 

Com a ADSPLAY, sua marca pode aproveitar essa oportunidade com campanhas assertivas, segmentação estratégica e formatos inovadores, garantindo visibilidade e impacto.

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