Por
Eduardo Sani
O Big Brother Brasil é mais que um programa de entretenimento, é um fenômeno cultural que se reinventa a cada edição.
A estreia do BBB 2025 promete agitar o mercado publicitário com novas dinâmicas e oportunidades inéditas, como a participação de competidores em duplas.
Neste artigo, vamos analisar as tendências e oportunidades para o BBB 25, com base nos dados do BBB 24, e apresentar estratégias para que sua marca se destaque durante esse evento de enorme impacto.
O BBB 2024 mostrou mais uma vez sua força no ambiente digital, registrando 54,3 milhões de publicações nas redes sociais, um aumento de 35% em relação à edição anterior.
O impacto foi gigantesco, com 2,2 milhões de usuários únicos comentando sobre o programa, consolidando-o como um dos eventos de maior engajamento do ano.
As ações de merchandising dentro da casa também se destacaram, com 31 marcas aproveitando o espaço para promover seus produtos. Seara foi a mais mencionada, alcançando 355 mil menções, seguida por Chevrolet (316 mil) e iFood (178 mil).
Além disso, os patrocinadores garantiram forte presença digital, com iFood, Latam e Oi liderando em alcance e engajamento, contabilizando 82 mil conteúdos publicados.
Esses números mostram como o BBB segue sendo um dos principais palcos para marcas cujo objetivo é amplificar sua visibilidade e conexão com o público.
O BBB 25 segue como um dos espaços mais valiosos para marcas que buscam engajamento. Entre os 16 patrocinadores confirmados, 12 renovaram sua participação, comprovando a eficiência do reality como plataforma publicitária.
Destaque para Mercado Livre, Stone, Rexona, Amstel, Downy, Seara, Chevrolet e iFood, que continuarão explorando formatos inovadores para criar campanhas impactantes.
Com novas dinâmicas e um público cada vez mais engajado, essas marcas terão a oportunidade de fortalecer sua presença digital e gerar conexões autênticas durante um dos programas mais assistidos do Brasil.
O BBB 25 continua sendo uma das maiores plataformas de engajamento no Brasil. Com milhões de espectadores e muita presença digital, as marcas podem aproveitar o buzz do reality para ampliar seu alcance e reforçar mensagens estratégicas.
Pela primeira vez, os competidores entram no jogo em duplas, criando novas narrativas emocionais e oportunidades de conexão com o público. Além disso, o programa traz outras inovações comerciais como:
Customização do quarto do líder: Marcas poderão personalizar o espaço mais icônico da casa.
Prêmio turbinado: Patrocinadores poderão aumentar o valor do prêmio ao longo da temporada.
Entrada patrocinada: Marcas terão a chance de criar campanhas para o momento de entrada dos participantes.
Mesmo sem ser patrocinador oficial, sua marca pode se destacar no BBB 25. Confira algumas estratégias para usar durante o programa:
Direcione seus anúncios para as audiências que acompanham o BBB nas redes sociais ou interagem sobre o programa. Utilize dados comportamentais para atingir públicos engajados com o conteúdo do reality.
Produza memes, vídeos e posts relacionados aos acontecimentos do programa.
Use hashtags populares do BBB para aumentar o alcance orgânico e se conectar com a audiência.
Esteja atento aos momentos mais comentados e aproveite o hype criando campanhas em tempo real. Por exemplo, lançar promoções ou produtos temáticos baseados em frases de efeito e comportamentos dos participantes.
Crie parcerias com influenciadores que acompanham o BBB e têm grande engajamento sobre o tema. Desenvolva conteúdos patrocinados que relacionem sua marca ao reality, ampliando sua visibilidade.
Responda aos trending topics sobre o BBB no Twitter e em outras redes sociais.
Crie campanhas que se conectem diretamente com o público fã do programa.
Para que sua marca aproveite ao máximo o impacto do BBB 25, é essencial escolher os formatos de anúncios mais eficazes.
Com diferentes opções de mídia, é possível alcançar o público certo no momento ideal, seja por meio de banners criativos, vídeos envolventes, notificações diretas ou anúncios em televisores conectados.
Confira abaixo as principais opções disponíveis para potencializar sua presença durante o reality:
Display: Banners exibidos em sites e aplicativos como UOL, GAMA, Spotify, YouTube, Zanzar, Tinder e Twitch. Compre por CPM e amplie sua visibilidade.
Vídeo: Anúncios interativos com som e imagem em alta qualidade em canais com Netflix, Globoplay, UOL, Spotify, GAMA, Tinder, Twitch e YouTube. Compre por CPM ou CPV.
Push Notification: Mensagens instantâneas enviadas diretamente para smartphones e navegadores via aplicativos. Pague por CPC e impacte seu público em tempo real.
TV Conectada (CTV): Campanhas em televisores conectados via Android TV, Amazon Fire TV, Apple TV, Pluto TV, LG e Samsung TV Plus. Compre por CPM e alcance grandes audiências.
A ADSPLAY transforma o hype do BBB em resultados reais com campanhas personalizadas e segmentação estratégica. Confira dois cases de sucesso que aproveitaram esse momento.
Para aumentar a visibilidade da marca durante o BBB, a estratégia foi investir em uma campanha massiva de Display, garantindo presença constante em sites e aplicativos relevantes.
O foco era alcançar um público amplo sem comprometer o orçamento. A segmentação assertiva e o planejamento estratégico teve como resultado 414.546 impressões, conquistando a presença da marca no período de maior audiência do programa.
Além disso, o CPM de apenas R$1,63 reforçou o excelente custo-benefício da campanha, maximizando o impacto com um investimento acessível.
Para promover um lançamento cinematográfico e alcançar o público certo com alto desempenho, a campanha utilizou Mídia Display com segmentação baseada em dados.
O objetivo era garantir que o anúncio impactasse usuários engajados com o BBB e interessados no universo do entretenimento.
Com uma abordagem estratégica, a campanha alcançou 12.932 impressões, mantendo um CPM competitivo de R$11,70.
O BBB 2025 oferece um palco inigualável para marcas que querem estar no centro das conversas e gerar engajamento em massa.
Com a ADSPLAY, sua marca pode aproveitar essa oportunidade com campanhas personalizadas, segmentação estratégica e formatos inovadores, garantindo visibilidade e impacto.
Seja patrocinador ou não, há diversas formas de surfar no hype do programa e transformar engajamento em resultados.
Não perca essa oportunidade! Fale com nossos especialistas e saiba como aproveitar do maior reality do Brasil com campanhas personalizadas.
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