Por
Eduardo Sani
Os serviços de streaming já fazem parte da rotina dos brasileiros. Segundo a Kantar IBOPE, mais de 88% da população consome conteúdo via streaming semanalmente e a Globoplay está entre as mais acessadas do país.
Além do entretenimento, o streaming vem ganhando espaço como canal de influência direta na decisão de compra, com usuários mais engajados, atentos e propensos a interagir com marcas em ambientes digitais premium.
Diante desse cenário, investir em Mídia Programática dentro de plataformas como a Globoplay é uma estratégia importante para marcas que querem se destacar, com segmentação precisa e formatos inovadores.
Neste artigo, vamos apresentar 3 dicas essenciais para criar campanhas assertivas, aproveitando todo o potencial de um dos maiores streamings do Brasil.
A Globoplay é a plataforma de streaming da Globo e se consolidou como um dos principais players do mercado brasileiro de vídeo sob demanda.
Com um catálogo robusto que inclui novelas, séries originais, programas jornalísticos, reality shows e transmissões ao vivo, ela se tornou referência em conteúdo nacional de qualidade.
E também é um espaço estratégico para marcas que desejam impactar consumidores de forma relevante.
Hoje, a Globoplay conta com um alcance mensal de mais de 25 milhões de usuários. Em 2024, a plataforma registrou um crescimento superior a 30%, consolidando seu lugar no top 3 dos streamings mais consumidos do Brasil.
Além disso, foram contabilizadas mais de quatro bilhões de horas assistidas apenas neste ano, um número impressionante que demonstra o alto nível de engajamento do público.
Esses dados reforçam o potencial da plataforma como um canal para campanhas de Mídia Programática altamente segmentadas e com grande visibilidade.
A Globoplay oferece formatos de mídia pensados para manter a boa experiência do usuário e, ao mesmo tempo, aumentar o impacto das marcas. Conheça a seguir, os 3 principais modelos disponíveis para campanhas programáticas na plataforma:
Esse formato insere anúncios personalizados nos intervalos de conteúdos ao vivo, como novelas, realities e eventos esportivos.
Cada espectador visualiza um anúncio diferente, com base em dados de comportamento, localização e perfil de consumo. Isso garante alta segmentação, personalização em escala e eficiência de mídia.
É ideal para campanhas que desejam falar com públicos distintos em um mesmo momento, sem dispersar a mensagem.
Os Pause Ads aparecem quando o usuário pausa o vídeo, ou seja, um momento de atenção total à tela.
É um formato não intrusivo, perfeito para reforçar branding ou entregar mensagens rápidas e impactantes.
Com excelente taxa de visualização, ele transforma uma simples pausa em uma oportunidade de conexão entre marca e audiência.
Pensado para estimular ações imediatas, o formato Shoppable exibe ofertas em tempo real com QR code direto na tela.
O público pode escanear e ser direcionado para uma compra, inscrição ou landing page. Portanto, é ideal para varejo, lançamentos ou campanhas promocionais que buscam conversão direta.
Além dos formatos inovadores, a Globoplay se destaca por oferecer um ambiente estratégico para campanhas, combinando tecnologia, dados e conteúdo premium. Veja os principais diferenciais para marcas que anunciam na plataforma:
Com mais de 25 milhões de usuários mensais e um sistema robusto de dados via Globo ID, a plataforma permite uma segmentação avançada por faixa etária, localização, interesses e comportamento de consumo.
Com isso, suas campanhas ganham mais precisão na entrega da mensagem, atingindo o público certo no momento ideal, com mais relevância e menor dispersão de verba.
A Globoplay está presente em diversos dispositivos: Smart TVs, celulares, tablets e desktops.
Dessa forma, sua campanha tem visibilidade em diferentes momentos da jornada do consumidor, com consistência de marca e mais pontos de contato, aumentando as chances de memorização e conversão.
Anunciar na Globoplay é garantir brand safety. Seu conteúdo aparecerá ao lado de produções da Globo, com altíssimo padrão de qualidade e credibilidade.
Isso eleva a percepção de valor da sua marca e reduz riscos associados a contextos negativos ou inapropriados.
Para aproveitar todo o potencial da Globoplay como canal de Mídia Programática, é importante adaptar suas campanhas ao comportamento da audiência e às características da plataforma.
Abaixo, listamos 3 dicas práticas para garantir mais performance e relevância:
A Globoplay é consumida majoritariamente em momentos de relaxamento, lazer e atenção plena, geralmente em horários noturnos ou nos fins de semana.
Portanto, o público está mais receptivo, mas também mais exigente com interrupções. Evite comunicações agressivas ou com “pressão de venda” direta. Prefira mensagens sutis, com tom emocional, linguagem fluida e ofertas que se conectem ao momento.
Formatos como Pause Ads e Shoppable funcionam bem quando usados de forma estratégica, aproveitando a atenção sem quebrar a experiência.
Um dos maiores diferenciais da Globoplay está na inteligência de dados do Globo ID, que permite criar campanhas com diversos tipos de segmentação.
Por exemplo, se seu público consome programas como “É de Casa”, você pode ativar campanhas relacionadas a casa, decoração ou alimentação saudável. Já conteúdos esportivos, como transmissões do Sportv, são ideais para marcas de bebidas, delivery ou apostas esportivas.
A maioria da audiência da Globoplay assiste ao conteúdo via Smart TV, o que exige uma abordagem criativa específica. Invista em peças com mensagens curtas, visuais impactantes, textos grandes e poucos elementos.
Em campanhas para CTV, evite legendas ou call-to-actions muito detalhados. Pense sempre na experiência a dois metros de distância, pois é como o usuário verá sua campanha do sofá.
A Globoplay oferece um ambiente estratégico para marcas que desejam impactar o público certo, na hora certa e com a mensagem ideal.
A ADSPLAY é especialista em Mídia Programática e pode te ajudar a criar campanhas personalizadas com dados, criatividade e performance na medida certa.
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