Feriados 2026: Desafios para campanhas de mídia

Os feriados de 2026 representam muito mais do que datas comemorativas no calendário: são períodos de alta concentração de consumo, deslocamento e disputa por atenção. 

Com um calendário estratégico, incluindo feriados prolongados e datas com forte apelo comercial, marcas precisarão planejar suas campanhas com antecedência e inteligência. 

Nesse cenário, o comportamento do consumidor se torna mais dinâmico, mobile e contextual, enquanto a concorrência pressiona inventário e eleva custos de mídia. E decisões baseadas apenas em alcance perdem eficiência. 

Portanto, planejamento, dados e capacidade de otimização em tempo real passam a ser determinantes para transformar picos sazonais em resultados consistentes. Continue lendo para entender como criar campanhas eficientes!

Comportamento do consumidor em feriados

Durante feriados prolongados, o padrão de consumo digital se transforma significativamente. A rotina muda, o tempo disponível aumenta e o usuário passa a alternar entre momentos de lazer, de deslocamento e de compras. 

O acesso à internet continua intenso, porém acontece de forma mais fragmentada e contextual. Observa-se maior consumo de conteúdo em horários não convencionais, crescimento no uso de aplicativos de mobilidade, turismo, varejo e entretenimento, além de picos de navegação próximos às decisões de compra.

O comportamento torna-se predominantemente mobile-first, com o smartphone assumindo o papel central na jornada. Em viagens, centros comerciais ou eventos, o consumo é rápido, impulsivo e influenciado por contexto e localização. 

Paralelamente, a concorrência por atenção aumenta consideravelmente, já que mais marcas concentram investimentos nos mesmos períodos, pressionando inventário, custos e frequência de exposição.

Desafios para campanhas

As datas sazonais concentram investimentos publicitários e elevam a complexidade operacional das campanhas. Com mais anunciantes disputando os mesmos espaços, os CPMs tendem a subir e o inventário qualificado torna-se mais restrito. 

A pressão sobre formatos premium, especialmente em ambientes de alto impacto, exige planejamento antecipado e maior precisão na alocação de verba.

Outro desafio relevante é o controle de frequência. Em períodos de alta exposição, o risco de impactar excessivamente o mesmo usuário aumenta, gerando desgaste de marca e redução da eficiência. 

A repetição descoordenada pode comprometer percepção e performance, especialmente quando não há integração entre canais. Para evitar desperdício de mídia, é fundamental combinar segmentação inteligente, controle de frequência cross-device e otimização em tempo real. 

Estratégias baseadas em dados e monitoramento contínuo permitem redistribuir investimentos rapidamente, priorizando inventário com melhor desempenho e reduzindo impactos pouco eficientes.

Mídia Programática como solução

Em cenários de alta concorrência e pressão por eficiência, a Mídia Programática oferece controle, segmentação e capacidade de ajuste em tempo real. 

Nos feriados, essa flexibilidade é essencial para aproveitar picos de demanda, responder rapidamente às mudanças de comportamento e redistribuir investimentos conforme a performance de cada canal e audiência. Confira alguns:

Push Notifications: ativação imediata e geolocalização estratégica

Push notifications permitem impactar o consumidor em momentos decisivos da jornada. Com segmentação comportamental, contextual e geográfica, é possível ativar o público certo, aumentando a relevância da mensagem. 

Em datas sazonais, essa estratégia é utilizada para varejo, turismo e serviços, estimulando visitas, reservas e compras por meio de comunicações oportunas, personalizadas e alinhadas ao contexto do usuário.

DOOH: presença estratégica nas ruas

O DOOH amplia a presença da marca em ambientes de alto fluxo durante deslocamentos e momentos de lazer. A compra dinâmica baseada em horário, clima ou volume de circulação permite maior precisão e melhor aproveitamento do investimento. 

Integrado ao mobile, cria uma jornada complementar, reforçando a mensagem após o impacto físico e aumentando a frequência de maneira estratégica.

Streaming e CTV: atenção qualificada em períodos de lazer

Durante feriados prolongados, o consumo de streaming e CTV tende a crescer, impulsionado pelo aumento do tempo livre. 

A segmentação por perfil, interesses e dados first-party possibilita alcançar audiências qualificadas em ambientes premium. Com controle de frequência e mensuração integrada, é possível equilibrar alcance e repetição, garantindo eficiência e impacto consistente.

Estratégias para datas sazonais

Campanhas em feriados exigem mais do que presença: demandam adaptação estratégica ao contexto. A criatividade precisa refletir o momento do consumidor, considerando se ele está viajando, em lazer com a família ou buscando ofertas específicas. 

Mensagens contextuais aumentam relevância e reduzem dispersão, tornando o impacto mais eficiente em períodos de alta concorrência. Além disso, ajustes dinâmicos por região e comportamento são fundamentais. Feriados podem ter impactos diferentes dependendo da localidade, clima, fluxo turístico ou perfil econômico. 

A capacidade de adaptar investimento, formatos e mensagens conforme esses fatores amplia performance e reduz desperdícios.

Por fim, o uso combinado de dados first e third party fortalece segmentações avançadas. Dados proprietários ajudam a ativar audiências já engajadas, enquanto dados complementares ampliam alcance qualificado. 

Essa combinação permite campanhas mais precisas, personalizadas e orientadas a resultado, mesmo em cenários sazonais de alta pressão competitiva.

Campanhas com Mídia Programática

Feriados não devem ser tratados apenas como datas comemorativas, mas como janelas estratégicas de performance. 

São períodos de alta demanda, mudanças comportamentais e intensa concorrência por atenção, fatores que exigem planejamento antecipado, inteligência de dados e capacidade de otimização em tempo real. 

Marcas que estruturam suas campanhas com Mídia Programática conseguem equilibrar alcance e frequência mesmo em cenários de pressão sobre inventário e custos.

Entre em contato com a ADSPLAY e entenda como estruturar campanhas para 2026 com previsibilidade, controle e máxima eficiência em cada ponto de contato da jornada.