Mídia Programática: Conheça as principais tendências para 2024

Por

Eduardo Sani

A Mídia Programática, impulsionada por avanços tecnológicos, vive uma evolução notável, transformando o panorama publicitário global. Nos últimos anos, seu crescimento tem sido expressivo em diversas partes do mundo, especialmente nos Estados Unidos. 

Conforme o estudo do Insider Intelligence revelou no início do ano passado, a projeção para 2024 aponta para investimentos estimados em torno de US$157,35 bilhões somente em publicidade por meio da programática.

Esse notável aumento nos investimentos destaca a confiança e a relevância que os anunciantes depositam na eficácia desse modelo publicitário. 

Neste artigo você vai entender a ascensão do mercado de Mídia Programática, mas também a importância de acompanhar suas tendências para se manter competitivo e inovador. A seguir, conheça as razões que tornam essas tendências vitais para profissionais de mídia e empresas.

Por que acompanhar tendências?

A rápida evolução da Mídia Programática demanda uma abordagem proativa para se manter à frente no cenário publicitário contemporâneo. 

A compreensão e aplicação de algumas práticas são fundamentais para enfrentar os desafios e capitalizar as oportunidades presentes na Mídia Programática. 

Vamos conhecer quatro aspectos importantes para aqueles que buscam se destacar em um ambiente publicitário em constante transformação.

Adaptação: Em um cenário dinâmico, adaptar-se rapidamente às transformações na Mídia Programática é essencial para garantir relevância e eficácia nas estratégias publicitárias.

Competitividade: A busca constante por tendências mantém, mas também eleva a competitividade, permitindo que anunciantes estejam à frente, conquistando a atenção do público de maneira assertiva.

Novos Canais e Formatos: Explorar continuamente novos canais e formatos é fundamental para atingir audiências de maneiras inovadoras, ampliando o alcance e impacto das campanhas de Mídia Programática.

Inovação e Criatividade: São impulsionadores fundamentais para o sucesso das campanhas digitais, destacando-se em um mercado competitivo e cativando a atenção do público-alvo de forma memorável.

Ou seja, ter enfoque estratégico, centrado na adaptação, competitividade, exploração de novos horizontes e criatividade, é essencial para aqueles que buscam sucesso no ecossistema da Mídia Programática.

Principais tendências para 2024

À medida que adentramos no ano de 2024, diversas tendências prometem moldar o cenário da Mídia Programática, elevando estratégias publicitárias a novos patamares. Vamos conhecer algumas tendências para ficar de olho:

IA na Mídia Programática

A revolução da Inteligência Artificial na Mídia Programática transcende a automação, transformando a eficiência operacional. 

Algoritmos avançados e Machine Learning automatizam processos, mas também oferecem insights preditivos, otimizando campanhas em tempo real. 

Desde a personalização de anúncios até a otimização de orçamentos, a IA reconfigura a publicidade digital, impulsionando a produtividade e maximizando o retorno do investimento.

Criação de comunidades para mensagem direta

A ascensão das comunidades via WhatsApp, por exemplo, revela um novo paradigma na interação com o público. 

Além dos tradicionais métodos de comunicação, a construção de comunidades oferece um espaço direto para marcas se conectarem, compartilharem conteúdo exclusivo e promoverem envolvimento significativo. 

Estratégias de engajamento por meio dessas comunidades fortalecem a fidelidade do cliente e também proporcionam uma plataforma valiosa para obter feedback instantâneo e compreensão aprofundada das necessidades do consumidor.

Campanhas de Awareness

A Mídia Programática expande seu escopo, assumindo um papel na amplificação de campanhas de awareness. Para além da eficácia na entrega de anúncios, a programática concentra-se na criação de narrativas envolventes e conexões emocionais duradouras. 

Adotando estratégias de storytelling, a publicidade programática visa impulsionar vendas, mas também deseja gerar experiências memoráveis. O impacto na construção de marcas é evidenciado pela fidelização dos clientes e pela percepção positiva do público em relação à identidade única da marca. 

Esta abordagem reforça a importância da Mídia Programática como uma ferramenta estratégica para elevar o awareness e fortalecer a presença de uma marca no mercado.

Hipersegmentação e Personalização

A hipersegmentação redefine a personalização na publicidade digital. Ao invés de simples categorizações amplas, a tendência visa segmentar audiências de forma mais granular, adaptando mensagens e ofertas específicas para atender às necessidades individuais. 

A coleta e análise de dados avançados permitem uma compreensão mais profunda do comportamento do consumidor, resultando em campanhas mais eficazes e engajadoras. 

A personalização maximiza a relevância dos anúncios e cria uma experiência publicitária mais significativa para os consumidores.

Inteligência de Dados 

A inteligência de dados se transforma como um pilar central na eficácia das estratégias programáticas. A coleta e análise inteligente de dados fornecem insights cruciais para tomadas de decisão informadas. 

Desde a compreensão do comportamento do usuário até a identificação de padrões de compra, a inteligência de dados possibilita a personalização eficiente de campanhas, garantindo que os anúncios atinjam o público certo no momento certo. 

Ao integrar dados de maneira estratégica, os profissionais de marketing podem aprimorar a eficiência, a precisão e o impacto de suas campanhas.

First Party Data

Com o fim dos cookies, o valor dos dados internos nunca foi tão importante na Mídia Programática. A ênfase em First Party Data realça a importância de dados provenientes de fontes diretas, como interações do usuário, comportamento de navegação e histórico de compras. 

Ao utilizar esses dados internos, os profissionais de mídia podem personalizar campanhas de maneira mais precisa, oferecendo anúncios relevantes e aumentando a eficiência das campanhas programáticas. 

O controle sobre dados próprios proporciona uma vantagem estratégica significativa no cenário publicitário digital.

Contextualização

A contextualização na publicidade digital vai além da exibição de anúncios em ambientes apropriados. Esta tendência tem como objetivo tornar os anúncios mais relevantes, adaptando-os dinamicamente ao conteúdo circundante. 

Ao considerar o contexto em tempo real, os anunciantes podem personalizar mensagens de forma mais eficaz, garantindo que os anúncios estejam alinhados com o conteúdo em que são exibidos. 

A contextualização não apenas aumenta a relevância, mas também contribui para uma experiência de usuário mais fluida e não intrusiva.

Geolocalização 

A geolocalização assume um papel fundamental nas estratégias programáticas, permitindo a criação de campanhas altamente direcionadas com base na localização dos usuários. 

A capacidade de personalizar ofertas e mensagens com base na proximidade geográfica oferece oportunidades únicas para aumentar a relevância das campanhas. 

Seja promovendo ofertas locais ou adaptando conteúdo com base na região, estratégias eficientes de geolocalização proporcionam uma abordagem personalizada e direcionada, maximizando o impacto da publicidade.

Crescimento de CTV e DOOH

O crescimento da TV Conectada (CTV) e do Digital Out of Home (DOOH) representa uma mudança significativa nas estratégias de Mídia Programática. 

Com o aumento da audiência em plataformas de streaming e a evolução dos dispositivos de sinalização digital, os anunciantes têm a oportunidade de explorar formatos inovadores e engajadores. 

Integrar campanhas de CTV e DOOH na Mídia Programática oferece alcance expandido e a capacidade de impactar os consumidores em diversos pontos de contato, proporcionando uma experiência de marca mais holística e envolvente.

Economia de Criadores e Marketing de Afiliados

A integração da Creator Economy nas estratégias programáticas destaca o papel crucial dos criadores e influenciadores na promoção de marcas. 

Ao colaborar com criadores de conteúdo, as marcas podem alcançar públicos mais autênticos e envolventes. 

O Marketing de Afiliados na Mídia Programática ganha destaque, permitindo que as marcas se conectem organicamente com seus públicos por meio de parcerias estratégicas com criadores de renome.

Conheça o AFILIADS, programa para afiliados e anunciantes que permite a divulgação de produtos ou serviços por meio das redes sociais, push notification, e-mail marketing e diversos canais e formatos.

Futuro da Mídia Programática

Ao explorarmos as principais tendências para 2024 na Mídia Programática, vislumbramos uma paisagem publicitária vibrante e dinâmica, repleta de inovações que superam as expectativas. 

A personalização exata, a inteligência de dados e o uso estratégico do First Party Data se tornam pilares fundamentais, proporcionando uma abordagem mais precisa e orientada por dados. 

Em conclusão, essas tendências não são apenas diretrizes, mas convites à transformação. A ADSPLAY, líder em Mídia Programática, convida você a explorar essas oportunidades e criar campanhas atualizadas e impactantes. 

Entre em contato conosco para moldar o futuro das suas estratégias publicitárias com a expertise da ADSPLAY.

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