Com o avanço da tecnologia e da segmentação por dados, a Mídia Programática deixou de ser apenas sobre banners e passou a englobar uma variedade de formatos inteligentes e altamente personalizáveis.
De vídeos e áudios a experiências em apps e jogos, as possibilidades de impactar o público certo se expandiram e continuam evoluindo.
Escolher o formato certo é essencial para o sucesso da campanha, já que cada canal tem suas próprias forças, públicos e momentos ideais de uso.
Neste artigo, você vai conhecer os formatos em alta para 2025 e como usá-los estrategicamente.
1. Streaming
O streaming é o consumo de conteúdo audiovisual pela internet, sob demanda, por meio de plataformas como Netflix, Prime Video, Disney+, entre outras.
Nos últimos anos, esses serviços começaram a oferecer planos com anúncios, criando novas oportunidades para campanhas programáticas em ambientes altamente engajantes, como a TV conectada (CTV).
Os anúncios são exibidos antes, durante ou entre conteúdos assistidos, com segmentação baseada em dados de perfil, comportamento e localização. A compra pode ser feita por meio de plataformas DSP parceiras ou por acordos diretos com os publishers.
Melhores práticas incluem criativos otimizados para grandes telas, mensagens de impacto em poucos segundos e segmentações que combinem contexto e perfil demográfico.
Campanhas ideais para streaming são focadas em brand awareness, no lançamento de produtos e em mensagens institucionais. É o canal certo para marcas que desejam atenção plena do usuário em um ambiente premium e com alta taxa de visualização completa.
2. Plataformas de áudio
As plataformas de áudio, como Spotify e Deezer, são ambientes digitais onde os usuários consomem música, podcasts e outros conteúdos sonoros via streaming.
Para anunciantes, elas representam uma oportunidade única de impactar o público em momentos de atenção mais íntima e menos disputada, como durante um treino, no trânsito ou em casa.
Os anúncios em áudio digital são veiculados a usuários de planos gratuitos (ad-supported).
A Mídia Programática permite comprar esses espaços de forma automatizada, com segmentação por dados demográficos, interesses, gênero musical, comportamento e até pelo contexto de escuta.
Melhores práticas incluem anúncios com roteiros objetivos e envolventes, voz humanizada e trilha sonora coerente com a plataforma. Vale também considerar criativos dinâmicos para personalizar as mensagens por audiência.
Campanhas focadas em reconhecimento de marca (brand awareness), recall e ações sazonais, como lançamentos ou promoções, com forte reforço de voz e de identidade sonora são as ideias.
3. In-Game Ads
Os anúncios in-game são formatos publicitários integrados a jogos eletrônicos, em dispositivos móveis, consoles e computadores.
Diferentemente dos anúncios tradicionais, eles aparecem de forma nativa no ambiente do jogo, como painéis publicitários em estádios, banners em pistas de corrida ou elementos do cenário urbano em jogos de mundo aberto.
A Mídia Programática permite comprar esses espaços em tempo real, com segmentação por localização, tipo de jogo, perfil do jogador e até pelo comportamento no game.
Plataformas especializadas conectam anunciantes a inventários em diversos jogos, com mensuração precisa de impressões e de tempo de exposição.
Melhores práticas incluem criativos visuais sutis, não intrusivos, que respeitam a experiência do jogador. A publicidade deve ser percebida, mas não deve atrapalhar a imersão.
Campanhas ideais para in-game ads são voltadas a públicos jovens e altamente engajados, como os do setor de bebidas, moda, esportes, entretenimento e tecnologia, nos quais construir presença de marca é estratégico.
4. In-App Ads
Os in-app ads são anúncios exibidos dentro de aplicativos móveis, como jogos, redes sociais, apps de notícias, de clima e de finanças, entre outros.
Com o crescimento do uso de smartphones, anunciar em apps se tornou uma das formas mais importantes de alcançar usuários no dia a dia, com alto tempo de exposição e de interação.
É possível comprar inventário publicitário diretamente nos apps, com segmentação avançada por localização, tipo de app, comportamento do usuário, dados demográficos e até pelo horário de uso.
Os formatos variam entre banners, intersticiais, vídeos recompensados e anúncios nativos. E as melhores ações incluem adaptar o criativo ao tipo de app, utilizar formatos responsivos, e otimizar a frequência de exibição para não gerar fadiga.
A experiência precisa ser fluida e integrada ao contexto de uso. Campanhas ideais para in-app ads são tanto de conversão direta (como geração de leads ou vendas) quanto de branding, especialmente para marcas que desejam presença em massa com alta capacidade de segmentação.
Mídia Programática com Adsplay
Com tantas possibilidades na Mídia Programática, entender o comportamento do seu público é o ponto de partida para escolher o formato e o canal ideais.
Cada ambiente oferece vantagens únicas, e o sucesso da campanha depende de alinhar estratégia, mensagem e contexto de consumo.
Seja para gerar awareness, engajamento ou conversões, a Adsplay tem a expertise em dados, segmentação e entrega para criar campanhas personalizadas que realmente performam.
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