O marketing digital está avançando para novos ambientes e criando diferentes possibilidades de conexão entre marcas e consumidores.
A combinação de dados, tecnologia e novos pontos de contato vem transformando a maneira como os anunciantes planejam suas estratégias e distribuem seus investimentos.
Com isso, alguns canais ganham protagonismo nas discussões do mercado publicitário, representando uma nova onda da publicidade digital, combinando a precisão dos dados com o impacto da televisão, dos espaços físicos e dos ambientes de compra.
Neste artigo, você vai entender como cada um desses canais funciona, conhecer seus principais diferenciais e saber como integrar CTV, DOOH e Retail Media em uma única campanha para criar uma estratégia de mídia mais conectada e abrangente.
CTV: a televisão conectada à inteligência da mídia digital
Connected TV (CTV) permite exibir anúncios em televisores conectados à internet, como Smart TVs, durante o consumo de conteúdos digitais. O formato combina o impacto da televisão com recursos da mídia digital, oferecendo maior controle sobre segmentação, frequência e mensuração das campanhas.
Entre os benefícios está a possibilidade de alcançar públicos que reduziram ou deixaram de consumir TV aberta, acompanhando novos hábitos de consumo de vídeo. A veiculação acontece enquanto o usuário está ativamente conectado à plataforma, criando oportunidades de contato em ambientes premium.
As campanhas podem ser compradas por CPM ou CPV e acompanhadas por métricas como visualizações e conclusão de vídeo.
A CTV também possibilita controle de frequência por dispositivo e formatos interativos que estimulam ações do consumidor, aproximando campanhas de awareness de objetivos de consideração e conversão.
DOOH: presença digital além das telas pessoais
Digital Out of Home (DOOH) leva a publicidade digital para telas localizadas em espaços públicos, como aeroportos, shoppings, academias, estações de metrô e pontos de ônibus. O formato permite ampliar a presença da marca fora das telas pessoais e alcançar consumidores em diferentes momentos da rotina.
Com o uso de dados, as campanhas podem ser ativadas considerando fatores como localização, horário e características da audiência. Também é possível realizar ativações por região ou perímetro e adaptar as mensagens dinamicamente de acordo com variáveis como clima, trânsito e eventos.
A compra pode ser realizada por CPM, permitindo combinar escala e planejamento de audiência em ambientes de alta circulação.
Integrado a outros canais, o DOOH também reforça campanhas digitais, amplia pontos de contato e contribui para estratégias omnichannel que conectam a comunicação da marca aos contextos vivenciados pelo consumidor.
Retail Media: mídia cada vez mais próxima da decisão de compra
Retail Media conecta marcas aos consumidores em ambientes nos quais a intenção de compra já está presente.
Por meio de dados proprietários de marketplaces, supermercados e outros varejistas, as campanhas podem alcançar audiências qualificadas com base em comportamentos e interesses relacionados ao consumo. Um dos principais diferenciais do canal está na capacidade de aproximar mídia e resultado.
Como o anúncio e a compra podem acontecer dentro do mesmo ecossistema, é possível relacionar a exposição ou interação com a campanha às vendas realizadas, gerando dados concretos de conversão e apoiando a mensuração dos investimentos.
Ao combinar dados de audiência, contexto de consumo e mensuração, as marcas conseguem direcionar campanhas com maior precisão e compreender melhor sua contribuição para as vendas.
Como integrar CTV, DOOH e Retail Media?
Um dos fatores que impulsionam CTV, DOOH e Retail Media é a possibilidade de integrar esses canais em uma mesma estratégia, criando pontos de contato complementares ao longo da jornada do consumidor. Dados e tecnologia ajudam a tornar cada impacto mais contextual e alinhado aos interesses da audiência.
Imagine, por exemplo, que dados de Retail Media indiquem interesse recorrente por produtos para bebês. A estratégia pode utilizar CTV para apresentar um produto complementar durante o consumo de conteúdo na televisão e, posteriormente, DOOH para reforçar a mensagem em uma tela próxima a um ponto de venda.
Essa integração permite construir uma jornada mais conectada entre diferentes ambientes. No cenário de transformação do uso de cookies de terceiros, combinar dados, contexto e canais também contribui para campanhas mais relevantes, mensuráveis e eficientes na aplicação dos investimentos em mídia.
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CTV, DOOH e Retail Media abrem novas possibilidades para ampliar o alcance, diversificar pontos de contato e gerar resultados. Porém, a escolha dos canais deve partir dos objetivos da campanha, das características do público e do momento da marca, e não apenas das tendências do mercado.
A Adsplay desenvolve estratégias personalizadas que combinam dados, tecnologia e diferentes canais para conectar marcas às suas audiências de forma relevante ao longo da jornada.
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