First party: 3 benefícios de basear sua campanha nesses dados

Por

Eduardo Sani

Você já parou para pensar como as empresas conseguem direcionar anúncios tão personalizados para você enquanto navega na internet? 

Isso acontece através dos dados que elas coletam sobre nossas atividades online. Existem três tipos principais de dados: First-Party, Second-Party e Third-Party.

Os dados de primeira parte são aqueles que uma empresa coleta diretamente de suas interações com você em seus próprios canais, como seu site ou aplicativo. 

Com o fim dos cookies à vista e a crescente preocupação com a privacidade dos dados, o first party está em evidência por ser uma fonte valiosa de informações para as empresas.

Neste artigo, vamos explicar por que é tão vantajoso para as empresas basearem suas campanhas em First Party Data. Vamos mostrar como esses dados oferecem uma visão precisa do público-alvo e como podem ser usados para criar campanhas de mídia personalizadas.

Por que utilizar First Party Data?

Os dados First Party são altamente confiáveis e específicos para a marca, tornando-se base de informações para as empresas. Eles são frequentemente usados para personalizar a experiência do usuário, segmentar campanhas e melhorar o marketing de relacionamento. 

Ao conhecer melhor seu público-alvo e suas preferências, as empresas podem criar estratégias de marketing altamente assertivas. Além disso, os dados de primeira parte são ideais para a personalização de conteúdo, permitindo que as empresas entreguem mensagens relevantes e cativantes aos seus clientes. 

Eles também são essenciais para o reengajamento de clientes e para análise de desempenho de campanhas, ajudando as empresas a entender o impacto de suas iniciativas de marketing e a otimizar seus investimentos.

Características do First Party Data

O First Party possui características distintas que os tornam extremamente valiosos para as empresas. Primeiramente, sua autenticidade é uma das principais vantagens. 

Esses dados são coletados diretamente das interações dos clientes ou usuários com a marca, tornando-os altamente confiáveis e relevantes para sua empresa.

Além disso, a qualidade dos dados de primeira parte é notável. Por serem coletados pela própria empresa, esses dados tendem a ser mais precisos e relevantes para suas campanhas. 

Outra característica importante dos dados de primeira parte é sua relevância. Por estarem extremamente ligados às interações dos usuários com sua marca, esses dados possibilitam uma personalização mais eficaz das campanhas de mídia, proporcionando uma experiência mais relevante para os clientes.

Coleta de dados

A instalação de uma Data Management Platform (DMP) é uma das formas mais eficientes de coletar, organizar, analisar e ativar os dados de primeira parte. 

Uma DMP é uma plataforma tecnológica que permite às empresas centralizar e gerenciar seus dados de forma estruturada, facilitando o uso desses dados em campanhas de marketing e publicidade.

Além disso, há diversas fontes de dados de primeira parte que as empresas podem explorar:

Website e E-commerce: Analisar o comportamento dos visitantes em seu site, incluindo páginas visitadas, tempo gasto em cada página, produtos visualizados e compras realizadas.

Redes Sociais: Monitorar as interações e o engajamento dos usuários em suas redes sociais, como curtidas, comentários, compartilhamentos e mensagens diretas.

E-mail Marketing: Acompanhar métricas como taxas de abertura, cliques, conversões e desinscrições, para compreender o engajamento e interesse dos assinantes.

Aplicativos Móveis: Coletar dados sobre o uso do aplicativo, incluindo funcionalidades mais utilizadas, tempo de uso e comportamento dos usuários dentro do aplicativo.

Essas fontes de dados oferecem informações sobre o comportamento e as preferências dos clientes, permitindo que as empresas personalizem suas estratégias de mídia.

Benefícios de basear sua campanha em First-Party Data

Basear suas campanhas em dados de primeira parte oferece uma série de benefícios significativos para as empresas. Esses dados são altamente confiáveis e específicos para a marca, proporcionando uma compreensão mais profunda do público-alvo. 

Compreender melhor seus clientes, permite que as empresas desenvolvam campanhas mais eficazes, segmentadas e personalizadas, que geram maior engajamento e conversões. 

Aqui estão alguns dos principais benefícios de basear suas campanhas em First-party data:

Segmentação e Relevância

Com dados de primeira parte, é possível criar segmentos de audiência altamente personalizados. Dessa forma, é possível otimizar o direcionamento das campanhas, entregando mensagens mais relevantes e cativantes ao público-alvo. 

Conhecimento e conexão com o público-alvo

Esse tipo de dados oferecem informações mais profundas sobre os clientes, auxiliando na compreensão de suas necessidades e comportamentos. Com isso, as empresas pode desenvolver campanhas mais direcionadas, alcançando pessoas com maior probabilidade de se engajar e converter. 

Controle e transparência de dados

Utilizando dados de primeira parte, as empresas podem garantir transparência e ética na coleta, armazenamento e uso dos dados dos clientes. Essas ações fortalecem a confiança dos clientes e ajudam as empresas a cumprirem as regulamentações de proteção de dados, como a LGPD.

Campanhas com First-Party Data

Aproveite ao máximo suas estratégias de Mídia Programática integrando dados de primeira parte. Com informaçoes precisas sobre seu público-alvo, você pode personalizar suas campanhas, aumentar o engajamento e impulsionar as conversões. 

Entre em contato com a ADSPLAY e entenda como podemos ajudar sua empresa a alcançar seus objetivos com ajuda do first party data. 

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