Por
Eduardo Sani
O Dia dos Namorados é uma das datas mais simbólicas do calendário brasileiro, marcada pelo romantismo e pelo forte impacto no varejo físico e digital.
Para marcas e profissionais de mídia, trata-se de uma oportunidade estratégica para criar campanhas que conectem emoção e conversão.
Neste artigo, vamos analisar os resultados da data em 2024, identificar tendências de comportamento, segmentação e apresentar estratégias de Mídia Programática para potencializar os resultados no Dia dos Namorados 2025.
Em 2024, o Dia dos Namorados reafirmou seu papel estratégico no calendário comercial brasileiro, registrando crescimento expressivo em diversos setores.
Segundo o Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA), as vendas na semana que antecedeu a data (de 6 a 12 de junho) aumentaram 4,9% em relação ao mesmo período de 2023.
O varejo físico apresentou alta de 4,1%, enquanto o comércio eletrônico foi o grande destaque, com um salto de 15,5% no faturamento, um reflexo claro da consolidação dos canais digitais como preferência do consumidor, especialmente para compras práticas e promoções de última hora.
Os setores que mais se destacaram nas vendas foram:
Móveis, Eletro e Departamento: +12,3%
Cosméticos e Higiene Pessoal: +9,6%
Turismo e Transporte: +6,5%
Supermercados & Hipermercados: +5%
Varejo Alimentício: +4,3%
Esses dados indicam uma mudança de comportamento: os consumidores estão indo além dos presentes tradicionais, valorizando experiências, autocuidado e até itens de maior valor agregado. Esse novo cenário reforça a importância de campanhas mais segmentadas, especialmente no ambiente digital.
Com base nos dados de 2024 e nas movimentações do mercado, é possível identificar 5 tendências que devem orientar a segmentação e o comportamento de consumo no Dia dos Namorados.
Em um mercado saturado de ofertas, destacar-se exige ir além do genérico. A personalização tornou-se indispensável para atrair a atenção e gerar conexão real com o consumidor.
Usar dados de navegação, comportamento de compra e localização permite criar anúncios com mensagens, criativos e ofertas adaptadas ao perfil de cada audiência.
O impacto? Maior taxa de cliques, mais tempo de interação com os anúncios e aumento nas conversões.
Em datas como o Dia dos Namorados, onde a emoção guia o consumo, adaptar a comunicação para refletir desejos individuais como gostos, hobbies ou histórico de relacionamento com a marca, é um diferencial competitivo decisivo.
A diversidade afetiva ganhou espaço no consumo e as marcas que se adaptam a essa realidade se conectam com mais autenticidade.
Campanhas que celebram diferentes tipos de relacionamento (homoafetivos, relacionamentos maduros, amor-próprio, amizades) têm conquistado engajamento e a preferência e lealdade do consumidor.
Ao refletir valores contemporâneos, como inclusão e representatividade, as marcas ampliam seu alcance e constroem relevância emocional. Mais do que comunicar, é preciso se posicionar com empatia e respeito.
Na Mídia Programática, é possível ativar criativos distintos para públicos segmentados, garantindo que cada pessoa se veja refletida na mensagem recebida.
Cada vez mais, os consumidores estão trocando produtos por experiências memoráveis. Restaurantes, viagens, spas, shows, aulas temáticas e outras experiências personalizadas estão ganhando espaço no carrinho de compras.
Essa mudança abre oportunidades para marcas de serviços, turismo e lifestyle explorarem narrativas que valorizem momentos a dois.
Para impactar esse perfil de comprador, vale investir em Mídia Programática com segmentação comportamental e contextual, identificando quem busca lazer, entretenimento ou bem-estar.
A correria do dia a dia segue influenciando o comportamento de compra, especialmente entre os consumidores que deixam tudo para a última hora.
Em datas como o Dia dos Namorados, a janela de conversão de muitos usuários acontece nos dois ou três dias anteriores, ou até no próprio dia 12.
Isso exige que as campanhas estejam preparadas para captar esse público com ofertas atrativas, mensagens urgentes e soluções de entrega rápida ou digital.
A programática permite reativar quem já demonstrou interesse, por meio de retargeting e automação em tempo real, garantindo presença no momento mais decisivo da jornada.
Com o avanço da digitalização, o marketing digital deixou de ser uma opção para se tornar o principal canal de influência nas decisões de compra.
Em 2024, o crescimento de 15,5% no e-commerce durante o Dia dos Namorados evidenciou essa virada. Plataformas programáticas oferecem alcance massivo com controle total de orçamento, segmentação e performance.
Além disso, o uso de dados (first e third-party) viabiliza estratégias inteligentes e altamente eficientes.
Para quem busca escalar campanhas com precisão, testar criativos e otimizar resultados em tempo real, a programática é a peça central de qualquer plano de mídia voltado para datas sazonais.
Para transformar dados e oportunidades em resultados concretos, é fundamental escolher as estratégias certas.
A Mídia Programática oferece recursos para atingir o público ideal com assertividade, escala e personalização. A seguir, veja algumas estratégias para suas campanhas de Dia dos Namorados em 2025.
Geolocalização: Direcione anúncios em tempo real para regiões com alta circulação ou próximas a pontos de venda, aumentando a relevância da mensagem e incentivando visitas físicas ou compras imediatas.
Retargeting: Recupere o interesse de usuários que interagiram com sua marca, oferecendo lembretes, ofertas personalizadas e chamadas para ação no momento certo da jornada de compra.
Conteúdo Contextual: Impacte usuários enquanto consomem conteúdos alinhados à campanha, como temas de relacionamento, presentes ou lifestyle, aumentando a afinidade da mensagem com o momento do usuário.
In App: Exiba anúncios em aplicativos com base em comportamento de uso, perfil do público e categorias de interesse, aproveitando o alto tempo de permanência em ambientes mobile.
Third-party Data: Acesse dados qualificados de parceiros externos para segmentar campanhas com maior precisão, atingindo públicos com alta propensão de compra mesmo fora de sua base própria.
Uma grande marca do setor calçadista buscava impulsionar a visibilidade de sua campanha de verão estrelada por Fernanda Lima. O principal desafio era alcançar um volume expressivo de impressões e usuários únicos em um curto período, promovendo reconhecimento de marca em escala nacional.
A solução foi uma campanha de awareness utilizando display e vídeo programático, com criativos impactantes e segmentação baseada em comportamento, contexto e dados de audiência.
A estratégia foi veiculada em ambientes premium e apps mobile, garantindo presença nos momentos de maior atenção do consumidor. Confira os resultados conquistados:
VTR: 58%
CTR: 0,64%
Conversões atribuídas: 1.671
Impressões: 5.748.942
Alcance: 3.455.573 usuários únicos
Esse case demonstra como o uso inteligente da Mídia Programática pode ampliar o alcance e gerar engajamento real com o público, mesmo em campanhas focadas em branding.
O Dia dos Namorados é mais do que uma data emocional, é uma oportunidade estratégica para marcas se conectarem com o público de forma relevante.
Ao entender o comportamento do consumidor e aplicar as estratégias certas de Mídia Programática, é possível transformar intenção em conversão com alto impacto.
Quer criar campanhas personalizadas, segmentadas e com performance real para datas sazonais? Fale com a ADSPLAY e entenda como transformamos dados em resultados desejados.
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