Por
Eduardo Sani
O Dia dos Namorados é uma das datas mais significativas no calendário varejista brasileiro, marcada pelo sentimento de amor e carinho, mas também pelo impacto econômico que traz ao mercado.
Em relação à movimentação financeira, a pesquisa sobre Intenção de compra no Dia dos Namorados, realizada pela Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas, aponta que 99,7 milhões de pessoas pretendem presentear no Dia dos Namorados.
Com isso, a estimativa é que a data deve movimentar R$23 bilhões no varejo e serviços, um aumento de R$5 bilhões na comparação com o ano passado.
Além disso, em média, os consumidores devem gastar cerca de R$230 com presentes do Dia dos Namorados, valor que supera o gasto em 2023 e pode chegar até R$300 nas classes A e B.
Neste artigo, vamos entender profundamente o perfil dos consumidores, identificando suas preferências e comportamentos de compra, além de apresentar as estratégias e formatos de Mídia Programática que permite que as marcas se conectem com o público-alvo de maneiras mais eficiente.
A pesquisa revela dados sobre as intenções de compra para o Dia dos Namorados deste ano. Em relação às compras, 40% dos consumidores planejam adquirir a mesma quantidade de presentes que no ano anterior, enquanto 24% têm a intenção de comprar mais.
Quanto aos gastos, 36% planejam gastar mais, impulsionados principalmente pelo desejo de adquirir um presente de melhor qualidade e pelo aumento dos preços dos produtos.
Os itens mais desejados pelos compradores são roupas (41%), seguidos por perfumes, cosméticos e maquiagem (31%), calçados (22%), jantares românticos (18%) e bombons e chocolates (16%).
Em relação ao local de compra, a maioria dos consumidores optará por lojas físicas, com destaque para shoppings centers. No entanto, 36% farão suas compras online, principalmente em lojas virtuais.
Na escolha do local de compra, o preço é o principal influenciador para 57% dos consumidores, seguido pela qualidade dos produtos , promoções e descontos e frete grátis.
Entender o perfil dos consumidores é essencial para criar campanhas de mídia assertivas e personalizadas para o Dia dos Namorados.
Cada grupo tem suas próprias características, preferências e comportamentos de compra, o que influencia diretamente nas estratégias de marketing e nas escolhas dos presentes. A seguir, vamos detalhar as características de cada segmento:
Os consumidores casados representam uma faixa etária mais madura, com idades entre 30 e 55 anos. Em relação à classe social, a maioria pertence às classes A e B (57%) e C (38%). O perfil de gênero mostra uma predominância masculina, com 56% dos compradores sendo homens.
O ticket médio para presentes deste grupo é o mais elevado, alcançando R$320. Os presentes mais desejados incluem experiências como cenas românticas, viagens e ingressos para eventos, além de joias e perfumes.
Eles buscam presentes marcantes que expressem um amor maduro e consolidado, valorizando a qualidade e exclusividade dos produtos.
Os namorados são mais jovens, com idades entre 18 e 29 ano. Em relação à classe social, a maioria está nas classes B (48%) e C (42%). O gênero está equilibrado entre homens (49%) e mulheres (51%).
O ticket médio para presentes é de R$250. Os presentes mais desejados incluem viagens curtas, experiências românticas, presentes personalizados como camisetas e canecas com fotos, além de chocolates e itens tecnológicos.
Eles valorizam presentes criativos que expressem paixão e romantismo, buscando personalização e exclusividade.
Embora o Dia dos Namorados seja tradicionalmente associado a casais, muitos brasileiros solteiros veem essa data como um momento de celebração própria.
Mesmo sem um parceiro amoroso, muitos planejam quebrar a rotina e aproveitar a data de diversas formas. Além disso, muitos solteiros recorrem aos aplicativos de namoro para encontrar companhia na data.
O Tinder é um canal ideal para as marcas alcançarem esse nicho. Quer saber como aproveitar essa oportunidade e alcançar esse público? Leia nosso artigo Tinder: Faça sua marca dar match com milhões de usuários.
Para garantir o sucesso das campanhas de Dia dos Namorados, é importante adotar estratégias bem planejadas que atendam às diferentes etapas da jornada do consumidor.
Cada fase do funil de vendas exige abordagens específicas para maximizar o engajamento, a conversão e a fidelização dos clientes. A seguir, vamos detalhar as estratégias recomendadas para cada etapa do funil.
O foco está em atrair a atenção dos consumidores e criar um reconhecimento sólido da marca no mercado. É o momento de despertar o interesse e iniciar o relacionamento com o público-alvo. Estratégias recomendadas:
DOOH (Digital Out of Home): Telas digitais em locais estratégicos para alcançar o público em movimento.
Display: Anúncios gráficos em sites, blogs e aplicativos que o seu público frequenta.
Vídeo Ads: Campanhas em vídeos que sejam atraentes e envolventes para capturar a atenção dos consumidores.
Streamings: Anúncios em plataformas de streaming de vídeo e áudio para alcançar um público altamente engajado.
O objetivo é engajar o público e personalizar a jornada do consumidor, proporcionando uma experiência mais relevante e direcionada. Estratégias recomendadas:
Remarketing: Alcance novamente os visitantes do seu site com anúncios personalizados.
Native Ads: Anúncios que se integram ao conteúdo do site ou plataforma, oferecendo uma experiência mais natural.
YouTube Ads: Anúncios em vídeo no YouTube para alcançar um público amplo e diversificado.
Anúncios de alto impacto: Utilize formatos publicitários inovadores e criativos para chamar a atenção e destacar-se da concorrência.
O foco está na conversão de leads em clientes e na fidelização desses clientes, criando um relacionamento duradouro e valioso. Estratégias recomendadas:
Marketing de Afiliados: Utilize nossa plataforma AFILIADS para ampliar o alcance das suas campanhas e conectando-se a uma rede de afiliados confiáveis para promover seus produtos e serviços.
Conheça os planos da ADSPLAY e descubra como podemos ajudar você a criar campanhas de Mídia Programática assertivas para o Dia dos Namorados.
Não perca a oportunidade de alcançar seu público-alvo de forma eficiente e impactante. Entre em contato conosco e aproveite o momento para impulsionar suas vendas.
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