CPM e CPV: Comparando modelos de compra

Em campanhas digitais, escolher como comprar mídia é um desafio encontrado por muitos profissionais. Dois dos modelos mais comuns são o Custo por mil impressões (CPM) e o Custo por visualização (CPV). Cada um tem suas próprias vantagens e pode fazer uma grande diferença no sucesso da sua campanha.

Saber quando usar CPM ou CPV é fundamental para obter o melhor resultado. Não é apenas sobre entender os conceitos, mas saber aplicá-los estrategicamente para alcançar os resultados desejados.

Neste artigo, vamos explicar as diferenças entre CPM e CPV, ajudando você a decidir qual modelo é o mais adequado para suas campanhas. Também vamos apresentar boas práticas para que você possa tomar a melhor decisão e alcançar seus objetivos de marketing.

Comparando CPM e CPV

Quando se trata de escolher entre Custo por mil impressões e Custo por visualização, a decisão pode depender de vários fatores, incluindo os objetivos específicos da campanha e o público-alvo.

O modelo CPM é geralmente mais vantajoso para campanhas focadas em aumentar a visibilidade e o alcance da marca. Pagando por mil impressões, você garante que seu anúncio será visto por muitas pessoas, independentemente de quantas vezes elas interajam com ele. 

Com isso, o CPM é ideal para campanhas de awareness, no qual a principal meta é aumentar o conhecimento e a exposição da marca. Além disso, o CPM pode ser mais econômico quando se trata de alcançar um grande público, pois o custo por mil impressões tende a ser menor em comparação com outros modelos de cobrança.

Por outro lado, o CPV é a melhor escolha para campanhas que priorizam o engajamento do usuário. Nesse modelo, você paga apenas quando um usuário assiste ao vídeo do seu anúncio, o que significa que você está investindo em visualizações reais e engajadas. 

Ou seja, é particularmente útil para campanhas de vídeo ads, em que o objetivo é garantir que a mensagem seja realmente consumida pelo público. O CPV se destaca em campanhas de performance onde a interação e o tempo de visualização são fundamentais para medir o sucesso.

Ao comparar o retorno sobre investimento (ROI) entre CPM e CPV, é importante considerar os objetivos de sua campanha. O CPM tende a gerar um maior alcance com um custo menor.

Já o CPV, apesar de potencialmente mais caro, garante que você pague por um público mais engajado, o que pode resultar em um ROI mais alto para campanhas focadas em engajamento e conversão. 

Considerações estratégicas

A escolha entre CPM e CPV deve ser alinhada com os objetivos estratégicos da sua campanha. Compreender quando cada modelo é mais eficaz pode ser a chave para maximizar o impacto e o sucesso das suas ações de marketing.

Antes de decidir entre CPM e CPV, é essencial definir claramente os objetivos da sua campanha. 

O CPM é particularmente eficaz em campanhas awareness. Campanhas de lançamento de produtos, promoções sazonais e anúncios de eventos são exemplos de situações onde o CPM pode ser altamente eficaz. 

Esse modelo ajuda a construir uma base de conhecimento ampla sobre a marca, criando um efeito de longo prazo.

O CPV é ideal para campanhas de vídeo que visam aumentar o engajamento e a interação com o público. Campanhas de tutoriais, demonstrações de produtos e storytelling de marca são exemplos onde o CPV se destaca. 

Esse modelo é especialmente valioso quando a qualidade do engajamento é mais importante do que a quantidade de impressões.

Alinhar o modelo de compra de mídia com os objetivos da campanha assegura que os recursos sejam usados de forma eficaz, otimizando tanto o alcance quanto o engajamento conforme necessário.

Recomendações práticas

Para obter o melhor resultado em suas campanhas de mídia, é essencial escolher o modelo certo e utilizar os formatos adequados para cada objetivo específico. 

Aqui estão algumas recomendações práticas sobre como aproveitar ao máximo o CPM e o CPV:

Para aproveitar ao máximo o CPM, concentre-se em criar anúncios visualmente atraentes e impactantes que se destaquem no meio digital.  Utilize imagens de alta qualidade, mensagens claras e criativas, e aproveite os recursos visuais para contar uma história envolvente sobre sua marca. 

Além disso, considere segmentar sua audiência com base em características demográficas e interesses relevantes para garantir que seus anúncios sejam exibidos para as pessoas certas.

Ao utilizar esse o CPV, certifique-se de criar conteúdo de vídeo envolvente e relevante que conecte com sua audiência.  Conte histórias autênticas, demonstre os benefícios do seu produto ou serviço de forma clara e cativante, e inclua uma chamada para ação persuasiva no final do vídeo.

Também teste diferentes públicos-alvo e formatos de vídeo para identificar quais geram os melhores resultados em termos de engajamento e conversões.

Formatos para cada modelo

Para o modelo CPM, formatos de anúncio como banners, vídeos curtos e carrosséis de imagens funcionam bem para maximizar a exposição da marca. Esses formatos permitem que você conte uma história visualmente atraente e capture a atenção do seu público-alvo enquanto eles navegam na web.

Já para o modelo CPV, os anúncios em vídeo são a escolha mais eficaz. Vídeos pré-roll, mid-roll e post-roll em plataformas de vídeo como YouTube e redes sociais oferecem oportunidades para envolver os espectadores com conteúdo relevante e persuasivo.

Ao seguir essas recomendações práticas e adaptar sua estratégia de mídia aos objetivos específicos da sua campanha, você pode maximizar o desempenho e alcançar resultados desejados no marketing digital.

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Em resumo, tanto o CPM quanto o CPV têm suas vantagens e desvantagens distintas, e a escolha entre eles depende dos objetivos específicos da sua campanha e das necessidades do seu público-alvo.

O CPM é eficaz para aumentar a visibilidade da marca, oferecendo um custo mais baixo por mil impressões, enquanto o CPV se destaca em engajamento e conversões, garantindo que você pague apenas por visualizações reais e engajadas.

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