Conheça 6 principais objetivos de mídia

Nas campanhas digitais tudo começa com uma pergunta simples: Qual é o objetivo dessa campanha?

Definir com clareza onde se quer chegar é essencial para escolher as melhores estratégias, canais e formatos, especialmente quando falamos em Mídia Programática.

Mais do que impulsionar entregas, a campanha precisa estar alinhada à jornada do consumidor e aos resultados esperados. 

Neste artigo, vamos apresentar 6 objetivos de mídia e, para cada um, destacar os formatos ideais e exemplos de como aplicá-los de forma estratégica.

1. Atrair mais consumidores

O primeiro passo para qualquer estratégia de mídia é ser visto. Quando o objetivo é atrair mais consumidores, o foco está em ampliar o alcance e gerar visibilidade qualificada para a marca, produto ou serviço. 

Trata-se de apresentar a mensagem ao maior número possível de pessoas, com frequência e relevância. Veja alguns formatos indicados:

Display: Ideal para impactar grandes audiências em sites e apps, com segmentação por interesse, contexto ou comportamento.

Vídeo: Engaja visualmente e transmite a mensagem de forma memorável, especialmente em vídeos outstream, integrados a conteúdos editoriais.

DOOH (Digital Out-of-Home): Excelente para ampliar a presença em ambientes físicos, com segmentação geográfica e controle programático de horários e locais.

Portanto, uma marca de bebidas pode lançar um novo produto, usando vídeos em portais de notícias, complementando com DOOH em pontos de alta circulação. A Mídia Programática garante segmentação geográfica e controle de frequência.

2. Melhorar o conhecimento de marca

Fortalecer o reconhecimento e a lembrança da marca é essencial para conquistar espaço na mente (e no coração) do consumidor. 

Quando o objetivo da campanha é melhorar o brand awareness, é importante investir em formatos que combinem alcance com impacto emocional e narrativa envolvente. Os formatos indicados são:

Vídeo: Perfeito para contar histórias e reforçar o posicionamento da marca com mais profundidade e apelo visual.

CTV (Connected TV): Une o poder da televisão ao controle da Mídia Programática, entregando anúncios em ambientes de alta atenção, como apps de streaming.

Áudio: Ideal para gerar familiaridade com a marca em momentos de consumo passivo, como durante o uso de plataformas como Spotify ou Deezer.

Por exemplo, uma Edtech quer se posicionar como referência nacional e utiliza CTV com criativos institucionais de 15 segundos em streamings, segmentando por faixa etária e interesse em educação, garantindo entrega em ambiente de alta atenção.

3. Gerar tráfego qualificado

Nem todo clique é igual. Quando o foco da campanha é gerar tráfego qualificado, o objetivo não é apenas atrair visitas, mas sim direcionar usuários com real potencial de conversão para sites, landing pages ou aplicativos. 

É aqui que a inteligência da Mídia Programática se destaca, usando dados e contexto para encontrar as pessoas certas, no momento certo. Os formatos indicados são:

Display: Com criativos objetivos e chamadas para ação claras, os banners programáticos ajudam a conduzir o usuário para o destino ideal com segmentação baseada em comportamento e intenção.

Native 3.0: Anúncios que se integram de forma orgânica ao conteúdo editorial, gerando cliques mais qualificados por estarem inseridos em contextos relevantes para o público.

Ou seja, um marketplace de produtos naturais pode veicular anúncios nativos em blogs e portais de saúde. A segmentação considera hábitos de navegação e palavras-chave buscadas, garantindo que o tráfego seja relevante.

4. Conquistar mais leads

Quando o foco está em conquistar leads, o objetivo é claro: capturar dados de potenciais clientes para nutrição e conversões futuras. 

É uma etapa estratégica dentro da jornada, onde a combinação entre conteúdo de valor e formatos certos faz toda a diferença, principalmente em campanhas orientadas por performance. Os formatos indicados são:

Native 3.0: Permite a inserção de formulários diretamente no anúncio, em ambientes altamente contextuais, otimizando a captação sem exigir que o usuário mude de página.

Vídeos: São ótimos para apresentar uma proposta de valor de forma dinâmica, com CTA direcionando para landing pages de conversão ou materiais ricos.

Por exemplo, uma empresa B2B promove um e-book sobre automação de marketing e utiliza native ads com formulário direto no criativo, captando leads sem que o usuário precise sair da página.

5. Trabalhar a retenção de audiência

Após atrair o público certo, o próximo passo é manter o relacionamento ativo. Trabalhar a retenção de audiência significa reengajar usuários que já tiveram contato com a marca, reforçando presença e incentivando novas interações. 

Na Mídia Programática, isso é feito com inteligência de dados e automação, respeitando o momento do usuário na jornada. Os formatos indicados:

In-App: Anúncios entregues dentro de aplicativos mobile, ideais para impactar usuários ativos com mensagens personalizadas e em contextos de alta atenção.

Push notification: Mensagens diretas e segmentadas que aparecem no dispositivo do usuário, mesmo fora do app ou site, com alto potencial de reengajamento.

Portanto, uma marca de moda pode reimpactar usuários que visitaram a loja online, mas não finalizaram a compra. Com remarketing dinâmico, pode exibir produtos visualizados em banners personalizados nos dias seguintes.

6. Aumentar as conversões

No fundo do funil, o objetivo é claro e direto: fazer o usuário agir. Seja uma compra, uma assinatura ou uma contratação, campanhas focadas em conversão precisam ser altamente otimizadas, com criativos assertivos, ofertas claras e segmentação precisa. Os formatos indicados são:

Display: Ideal para retargeting com ofertas personalizadas, incentivando o retorno do usuário com mensagens de ação imediata.

Vídeo: Formatos curtos e objetivos em ambientes mobile, com CTA direto, ajudam a impulsionar decisões rápidas e converter interesse em resultado.

Por exemplo, um app de delivery promove frete grátis para novos usuários, utilizando vídeos curtos em canais mobile com geolocalização e retargeting de quem já clicou em outros criativos.

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Com objetivos bem definidos, a Mídia Programática se torna fundamental para entregar campanhas relevantes, personalizadas e orientadas por dados. 

Cada etapa da jornada do consumidor pode ser potencializada com os formatos certos, nos contextos ideais, gerando os resultados desejados.

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