Por
Eduardo Sani
O Programmatic Day 2024, realizado no São Paulo Expo, marcou a segunda edição do evento, estabelecendo-se como uma plataforma essencial para discussões sobre Mídia Programática no Brasil. O evento atraiu especialistas de mídia, marketing, growth e performance, que buscavam explorar as últimas inovações tecnológicas e estratégias de automação para otimizar suas campanhas.
Com o avanço da Mídia Programática, as expectativas estavam voltadas para temas como novas tecnologias, uso de dados, privacidade e segurança digital. Profissionais aprenderam sobre personalização de campanhas, escalabilidade e as melhores práticas para enfrentar os desafios do cenário digital em constante mudança.
Confira nesse artigo o que rolou nos dois dias do evento e como foi a premiação, que celebrou os destaques da Mídia Programática em 2024.
O primeiro dia do Programmatic Day 2024 trouxe ao palco grandes especialistas do ecossistema da Mídia Programática para discutir o futuro da tecnologia e o impacto da inteligência artificial (IA) no setor.
A abertura ficou por conta de Edu Sani, CEO da ADSPLAY, que destacou como a IA está revolucionando a Mídia Programática ao automatizar tarefas complexas e otimizar campanhas com milhares de variáveis em um tempo muito mais curto do que seria possível manualmente.
Entre as principais tendências apresentadas, a entrada das TVs Conectadas como parte do inventário programático e o uso inovador de QR Codes em drones. A discussão sobre IA continuou com Alexandre Kavinski, CMO da i-Cherry, que apresentou uma visão histórica da tecnologia na publicidade e ressaltou como o avanço tecnológico reduziu significativamente a necessidade de trabalho manual na gestão de mídia.
Ao longo do dia, outros painéis exploraram usos práticos da IA no planejamento e otimização de mídia, destacando como a tecnologia melhora a eficiência e a assertividade, sem substituir a importância do trabalho humano.
No fim, tivemos discussões sobre blockchain e sua capacidade de trazer mais transparência e segurança para o mercado publicitário digital como um todo.
O segundo dia do Programmatic Day 2024 trouxe uma série de debates sobre o ecossistema da Mídia Programática, com foco em modelos de atribuição e integração de estratégias.
O dia ainda reuniu no palco mulheres líderes de grandes empresas como Afiliads, BETC Havas, Bayer e Maria São Paulo. As especialistas discutiram a necessidade de integrar awareness e conversão em uma única estratégia, enfatizando que a jornada do consumidor hoje abrange tanto o digital quanto o off-line.
Outro destaque foi a palestra de Rafael Russo, da Join Ads, que abordou a integração da Mídia Programática com outras estratégias de marketing. Ele destacou que, atualmente, qualquer anúncio digital possui algum nível de automação e, portanto, pode ser considerado programático.
Ou seja, o futuro da publicidade é cada vez mais automatizado e conectado, reforçando a relevância da mídia programática em todas as formas de comunicação digital.
Além disso, discussões sobre Mídia Programática em cinemas, B2B e análise de dados ampliaram ainda mais as perspectivas dos profissionais presentes.
No encerramento do Programmatic Day 2024, a ADSPLAY realizou a entrega do Prêmio Programmatic Day, celebrando as melhores campanhas de Mídia Programática do ano.
A cerimônia de premiação ocorreu no final do segundo dia do evento e destacou a excelência e a inovação no uso dessa tecnologia para maximizar resultados e otimizar campanhas.
Os prêmios foram distribuídos em quatro categorias principais: Tecnologia, Performance, Inovação e Criatividade.
A FTD Educação foi a grande vencedora na categoria Tecnologia, enquanto a John Deere se destacou em Performance. Na categoria Inovação, o prêmio foi para a Avenue. E na categoria Criatividade, o trabalho de duas empresas foi reconhecido: Sinaf e Mapfre.
Além da entrega dos troféus, os vencedores tiveram a oportunidade de subir ao palco e apresentar seus cases de sucesso, compartilhando insights e as estratégias utilizadas nas campanhas premiadas.
A premiação foi um momento de celebração e networking, reforçando o compromisso da ADSPLAY em promover as melhores práticas do mercado e dar destaque aos profissionais.
O Programmatic Day 2024 reafirmou sua relevância como o principal evento de Mídia Programática do Brasil, oferecendo discussões e visões sobre o futuro da publicidade digital.
Com palestras inspiradoras e debates sobre inteligência artificial, automação e inovação, o evento reforçou a importância de se adaptar às constantes evoluções tecnológicas.
À medida que o setor se transforma com novas ferramentas e tendências, como personalização avançada e questões de privacidade de dados, a expectativa para a edição de 2025 já é grande.
O próximo ano promete trazer ainda mais inovações e desafios para o ecossistema digital, e o Programmatic Day continuará sendo um palco essencial para compartilhar ideias, estratégias e inovações.
Fique atento para as novidades que o Programmatic Day 2025 trará e prepare-se para novas oportunidades de crescimento e aprendizado no universo da Mídia Programática!
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