A publicidade evoluiu de mensagens unidirecionais para experiências que convidam o consumidor para interação. Em vez de apenas assistir, o usuário hoje desliza, explora, escolhe e participa. Essa mudança redefine a construção de relevância e captura de atenção em ambientes cada vez mais fragmentados. No entanto, criar experiências imersivas não é suficiente. Sem mensuração estruturada […]