O Display & Video 360 (DV360) é uma das ferramentas mais completas para a compra automatizada de anúncios digitais.
Desenvolvido pelo Google, o DV360 permite que anunciantes e agências executem campanhas, integrando diferentes canais, como Display, Vídeo, Tv Conectada, Áudio e Digital Out-of-Home (DOOH), em um único ambiente.
Mas o que torna o DV360 essencial para profissionais de mídia, marketing e growth?
A plataforma oferece acesso a milhares de inventários, segmentação avançada baseada em dados e inteligência artificial para otimizar lances e entrega de anúncios.
Com isso, é possível alcançar o público certo no momento ideal, garantindo maior assertividade e melhores resultados.
Neste artigo, você vai entender como o DV360 funciona e como criar uma campanha de Mídia Programática.
O que é o DV360 e como ele funciona?
O Display & Video 360 (DV360) é a plataforma de Mídia Programática do Google voltada para anunciantes que desejam comprar inventário digital de forma automatizada e estratégica.
Diferentemente do Google Ads, que foca na compra de mídia no ecossistema do Google, o DV360 permite o acesso a diversos ad exchanges e inventários, ampliando o alcance das campanhas.
A plataforma é dividida em cinco áreas principais: Campanhas, Inventário, Audiência, Criativos e Insights, o que permite controle total sobre a jornada do anúncio.
Com recursos avançados de segmentação, lances programáticos e integração com a Google Marketing Platform, o DV360 torna-se uma escolha essencial para campanhas de alto impacto.
Seus principais benefícios incluem otimização baseada em dados, acesso a audiências qualificadas e maior eficiência na alocação orçamentária, o que os torna indispensáveis para profissionais de mídia que buscam resultados.
Criando uma campanha no DV360
Agora que você já entende o que é o DV360 e como ele funciona, é hora de aprender a criar uma campanha. O processo envolve quatro etapas principais. Entenda mais cada uma delas:
1. Configurando um Advertiser
O Advertiser é a estrutura base no DV360 e representa a empresa ou marca que veiculará anúncios na plataforma.
Para configurá-lo corretamente, é necessário acessar o Google Marketing Platform, criar um novo Advertiser e vincular integrações essenciais, como o Google Analytics 4 e o Floodlight, para o rastreamento de conversões.
Além disso, é fundamental gerenciar as permissões de acesso, garantindo que apenas usuários autorizados possam visualizar e modificar campanhas. Essa etapa é essencial para manter a organização e otimizar o uso dos dados ao longo da campanha.
2. Criando uma Campaign
A Campaign é onde os objetivos e estratégias gerais da publicidade são definidos.
Ao criar uma campanha, deve-se escolher um nome descritivo, definir o período de veiculação e estabelecer metas claras, como awareness, consideração ou conversão.
Também é necessário selecionar o tipo de compra de mídia, podendo optar entre leilão aberto e programática garantida. Essa escolha impacta diretamente a forma como os anúncios serão adquiridos e entregues, influenciando os custos e o alcance.
3. Criando uma Insertion Order (IO)
A Insertion Order (IO) agrupa os Line Items e funciona como um nível intermediário na estrutura do DV360, sendo responsável pela alocação do orçamento.
Durante a configuração, é importante definir um orçamento total ou diário, selecionar a estratégia de distribuição dos gastos e estabelecer a duração da campanha.
Além disso, a IO deve ser vinculada à campanha correspondente, garantindo que todas as configurações estejam alinhadas. Esse processo permite maior controle sobre os investimentos e assegura que os recursos sejam utilizados de forma eficiente.
4. Criando um Line Item
O Line Item representa a etapa mais detalhada da configuração da campanha, sendo responsável por definir como os anúncios serão entregues.
Nessa fase, é necessário escolher o formato do anúncio e configurar a segmentação do público, utilizando first-party, third-party ou lookalike audiences.
Além disso, a estratégia de lances deve ser definida, podendo ser manual, otimizada por inteligência artificial ou baseada em métricas como ROAS e CPA. Essa configuração garante que os anúncios sejam exibidos à audiência mais relevante.
Criativos e formatos disponíveis no DV360
O DV360 oferece suporte a diversos formatos de anúncios, permitindo que os anunciantes escolham o mais adequado à sua estratégia.
Entre os principais formatos estão display, vídeo, rich media, que inclui elementos interativos e animações, áudio e Connected TV (CTV), ideal para anúncios em Smart TVs e dispositivos conectados.
Para criar anúncios que convertem, é essencial garantir que os criativos sejam visualmente atraentes, com mensagens objetivas e otimizados para diferentes dispositivos.
Além disso, a realização de testes A/B é importante para identificar quais variações de anúncios apresentam melhor desempenho. Testar diferentes combinações de cores, chamadas para ação e formatos ajuda a aumentar a taxa de conversão.
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