No Brasil, a TV conectada tem se tornado uma força significativa no consumo de mídia, com cerca de 65 milhões de pessoas adotando essa tecnologia.
Segundo a mais recente pesquisa da Comscore, mais de um terço desses espectadores descobre frequentemente novos produtos por meio da TV conectada.
Além disso, 70% dos usuários afirmam prestar total atenção ao assistir a vídeos nas plataformas de CTV. Esse tipo de mídia é amplamente utilizado por todas as faixas etárias, mas é mais popular entre jovens de 18 a 34 anos.
Esse público engajado representa uma oportunidade para os anunciantes, permitindo campanhas altamente direcionadas e interativas. Com um mercado em crescimento e uma audiência cativa, a TV conectada é uma ferramenta essencial para impactar os consumidores.
O que é TV conectada (CTV)?
A TV Conectada (CTV) é uma tecnologia que permite ao consumidor acessar conteúdo de vídeo pela internet, diretamente na televisão.
Diferente da TV tradicional, a CTV oferece maior controle ao usuário, que pode escolher o que assistir e quando assistir, criando uma experiência personalizada.
Durante essa navegação, exibimos anúncios interativos que se adaptam ao perfil do espectador.
Esses anúncios podem aparecer de várias formas: in-stream, inseridos no conteúdo de vídeo durante intervalos, antes ou após o programa e o vídeo online, e exibidos ao acessar sites via navegador da TV.
Essa personalização e interatividade permitem que os anunciantes alcancem seu público-alvo de forma mais assertiva, aumentando o engajamento e a relevância das campanhas de Mídia Programática.
Vantagens da CTV
A CTV oferece uma série de vantagens que a tornam uma escolha atraente para anunciantes atingirem audiências específicas e criarem anúncios altamente personalizados. Conheça algumas delas:
Expansão do alcance: A CTV permite que as campanhas alcancem além dos espectadores da TV aberta e dos consumidores nas lojas físicas, ampliando significativamente a visibilidade.
Mensuração precisa: Os anunciantes podem medir com precisão o desempenho dos seus anúncios, pagando apenas pelos vídeos assistidos, garantindo um melhor retorno sobre o investimento.
Impacto em tempo real: Os usuários escolhem permanecer na plataforma e, por isso, os anúncios podem impactar a audiência em tempo real, quando ela está mais atenta e engajada.
Maior taxa de interação: A interatividade dos anúncios na CTV aumenta a taxa de engajamento, permitindo que os espectadores interajam diretamente com o conteúdo publicitário.
Personalização e impacto: Com a capacidade de personalizar anúncios para públicos específicos, a CTV aumenta a intenção de compra e o impacto positivo, tornando as campanhas mais eficazes e relevantes.
Principais audiências disponíveis
A TV conectada (CTV) oferece uma variedade de plataformas, cada uma com características e públicos distintos.
A diversidade de canais disponíveis permite segmentações altamente precisas, ajudando os anunciantes a alcançar audiências específicas. Aqui estão algumas das principais plataformas de CTV e o que cada uma pode oferecer:
Roku TV
Uma das plataformas de CTV mais populares, com uma vasta gama de canais e aplicativos. Possui alta capacidade de segmentação, permitindo que os anunciantes alcancem diversos nichos de mercado e interesses com base nas preferências dos usuários e no comportamento de visualização.
Android TV
Com integração total com o sistema Android, oferece uma experiência personalizável e acessível. Anunciantes podem segmentar usuários com base em suas preferências de aplicativos e serviços, aproveitando a flexibilidade da plataforma.
Amazon Fire TV
É importante pela integração com o ecossistema da Amazon, o que possibilita campanhas direcionadas a consumidores que já utilizam produtos e serviços da marca. É possível criar campanhas baseadas em interesses e comportamentos de compra.
Apple TV
Conhecida por sua base de usuários leais e pela alta qualidade do conteúdo, permite segmentação com base em dados demográficos e interesses. Anunciantes podem criar campanhas sofisticadas que conectam com o público premium da plataforma.
Pluto TV
Como um serviço de TV gratuito e com anúncios, oferece uma oportunidade de alcançar uma audiência ampla e diversificada. A segmentação pode ser ajustada com base nos dados de visualização e nos interesses dos usuários.
Samsung TV Plus
Combina uma vasta seleção de canais gratuitos com a possibilidade de segmentar os espectadores com base em suas interações e preferências de visualização. Isso permite campanhas direcionadas que podem maximizar o impacto.
Google Chromecast
Embora o Chromecast seja um dispositivo de streaming, ele permite que os anunciantes alcancem usuários que transmitem conteúdo de diferentes aplicativos e serviços. A segmentação pode ser feita com base nos aplicativos utilizados e nas preferências de conteúdo.
Formatos
Na TV conectada (CTV), os formatos de anúncios mais comuns são o vídeo e a mídia display. Mas os anúncios em vídeo são exibidos diretamente no conteúdo, seja antes, durante ou após o programa, proporcionando uma experiência imersiva e envolvente.
Anúncios display, por outro lado, aparecem como banners ou gráficos na interface da TV, captando a atenção dos espectadores durante a navegação pelos menus e aplicativos.
Para medir a eficiência dessas campanhas, dois KPIs principais são frequentemente utilizados: viewability e view-through rate (VTR). A viewability de 90% indica que a maioria dos anúncios é visível aos espectadores, enquanto um VTR de 90% demonstra que uma alta porcentagem dos anúncios visualizados é assistida até o final.
A compra de anúncios na CTV é geralmente feita com base no CPM (custo por mil impressões), o que oferece uma ótima maneira de alcançar grandes audiências e garantir a visibilidade dos anúncios.
Diferença entre CTV e OTT
CTV refere-se a qualquer dispositivo que permita o acesso a conteúdos de vídeo pela internet diretamente na televisão, como smart TVs e dispositivos de streaming.
Já o conteúdo OTT (Over-the-Top) é uma forma de transmissão de vídeo que é entregue pela internet, sem a necessidade de uma assinatura de TV a cabo ou satélite.
Em outras palavras, o conteúdo OTT é acessado por meio de dispositivos CTV. Portanto, enquanto CTV é a tecnologia de entrega, OTT é o tipo de conteúdo disponível nesses dispositivos.
O futuro da TV Conectada
Inovações empolgantes e crescimento contínuo ditam o futuro da CTV. Tendências incluem a integração com tecnologias de inteligência artificial para uma personalização ainda mais precisa dos anúncios e do conteúdo.
Espera-se também um aumento no uso de realidade aumentada (AR) e de realidade virtual (VR), criando experiências de visualização imersivas.
A expansão de plataformas e a convergência de serviços de streaming irão oferecer aos anunciantes novas oportunidades de alcançar audiências segmentadas. Com essas inovações, a CTV continuará a evoluir, oferecendo campanhas mais impactantes para consumidores e marcas.
Campanhas com Adsplay
A TV Conectada (CTV) representa uma revolução na forma como consumimos mídia e interagimos com a publicidade.
Com a capacidade de oferecer segmentação precisa e experiências de visualização personalizadas, é fundamental que os profissionais de mídia se mantenham atualizados para criar campanhas assertivas e impactantes.
Na Adsplay, estamos prontos para ajudar você a aproveitar ao máximo o potencial da CTV. Entre em contato conosco para desenvolver campanhas personalizadas que engajem seu público-alvo e maximizem seus resultados.
