A Gama, a DMP da Globo, complementa a Mídia Programática ao coletar e organizar dados de diversas fontes, permitindo segmentações precisas e personalizadas.
Estas plataformas permitem que anunciantes comprem inventário publicitário de forma automatizada, utilizando dados precisos para atingir públicos específicos com maior eficiência.
Neste artigo, vamos mostrar como a Gama oferece inventários premium e diversas funcionalidades para melhorar o desempenho das campanhas.
Entenda os benefícios de campanhas orientadas por dados, a segurança de marca, a ativação de dados e as opções de segmentação avançada.
O que é o Gama?
A Gama é uma plataforma avançada de compra de Mídia Programática que se destaca pela capacidade de entregar publicidade de forma assertiva e segura.
Esta DMP utiliza dados detalhados e exclusivos para proporcionar uma segmentação personalizada, garantindo que as campanhas alcancem o público certo no momento ideal.
Entre os principais diferenciais da Gama estão o acesso a inventários premium, que incluem propriedades digitais renomadas e confiáveis, e a integração com dados comportamentais, de consumo, demográficos e contextuais.
Além disso, a plataforma oferece soluções de brand safety, assegurando que os anúncios sejam exibidos em ambientes seguros e apropriados.
Outro ponto forte é a ativação de dados exclusivos da Globo, como o Globo ID, que permite uma personalização ainda maior das campanhas, aproveitando dados de consumidores de diversos produtos e canais da Globo.
Inventários Gama
Ter acesso a inventários premium é uma das principais vantagens de utilizar a Gampois, pois permite que suas campanhas alcancem públicos altamente engajados. Vamos conhecer alguns dos principais parceiros de inventário disponíveis:
Globo.com: Principal portal de notícias e entretenimento do Brasil, com amplo alcance e conteúdo diversificado.
Techtudo: Portal especializado em tecnologia e inovação, que atrai um público interessado em novidades digitais.
Climatempo: Líder em previsões meteorológicas, ideal para campanhas que precisam de segmentação baseada em condições climáticas.
O Globo: Um dos jornais mais tradicionais do país, conhecido por seu conteúdo jornalístico de alta qualidade.
RBS: Grupo de mídia com forte presença no sul do Brasil, oferecendo acesso a um público regional específico.
Quem: Revista e portal focados em celebridades e estilo de vida, perfeitos para marcas que desejam atingir um público interessado em entretenimento e moda.
Cartola: Plataforma de fantasy game para fãs de futebol, atraindo um público engajado e apaixonado pelo esporte.
Valor Econômico: Principal jornal de economia e finanças do Brasil, excelente para campanhas direcionadas a investidores e profissionais do mercado financeiro.
Globoplay: Serviço de streaming com uma vasta biblioteca de conteúdo, incluindo séries, filmes e programas exclusivos.
GShow: Portal de entretenimento da Globo, com foco em novelas, reality shows e programas de TV.
Negócios: Portal dedicado ao mundo corporativo e empreendedorismo, ideal para campanhas B2B.
RPC: Rede de televisão do Paraná, com forte presença local e regional.
Gazeta do Povo: Jornal tradicional, conhecido por seu jornalismo investigativo e de opinião.
Campanhas orientadas por dados
Campanhas orientadas por dados são pilares do sucesso na Mídia Programática, permitindo uma entrega mais precisa e eficiente de anúncios.
Com dados detalhados e análises avançadas, é possível alcançar o público certo no momento ideal e melhorar continuamente os resultados das campanhas.
Com a Gama, essa abordagem é potencializada por várias funcionalidades importantes, como:
Data Marketplace
A Gama oferece acesso a um vasto marketplace de dados, permitindo o uso de informações de diversos fornecedores renomados, tanto internacionais quanto nacionais.
Com mais de 500.000 segmentações, a plataforma permite personalizar o público com base em comportamentos, consumo, dados demográficos, contextuais, geolocalização e muito mais.
Brand safety
Para garantir a segurança da marca, a Gama oferece soluções completas de brand safety, assegurando que os anúncios sejam exibidos em ambientes seguros e apropriados.
A plataforma oferece, como opções, diversos provedores de segurança, além da possibilidade de criar listas de sites permitidos e bloqueados.
Ativação de dados
A Gama assegura um ecossistema de integração seguro e em conformidade com as legislações globais e locais de proteção de dados.
A plataforma permite a integração de dados proprietários (first party) e de terceiros (third party), oferecendo uma visão abrangente e detalhada do público.
Globo ID
Com o Globo ID, os anunciantes têm acesso a dados exclusivos e de alta qualidade dos consumidores dos produtos e canais Globo.
A plataforma utiliza dados de login dos usuários, obtidos de serviços como Cartola e Globoplay, o que permite uma personalização ainda maior das campanhas.
Formatos disponíveis
A Gama oferece uma variedade de formatos de anúncios para garantir que suas campanhas alcancem o público de forma assertiva e envolvente, em diferentes dispositivos e plataformas.
Cada formato pode ser estrategicamente aproveitado para maximizar o impacto e a relevância da mensagem publicitária.
Tv Conectada: Os anúncios em CTV permitem alcançar audiências em grande escala e com alta visibilidade, ideais para campanhas de branding que visam criar forte reconhecimento de marca.
Vídeo Ads: Anúncios em vídeo são utilizados para captar a atenção dos usuários e transmitir mensagens complexas de forma envolvente, aproveitando o poder do storytelling.
Mídia Display: Os anúncios em display são versáteis e usados para atingir audiências em diversos contextos online, sendo ideais para retargeting e para awareness.
Mobile Ads: Com o aumento do uso de dispositivos móveis, os anúncios móveis são essenciais para alcançar usuários em movimento, oferecendo formatos interativos e personalizados.
Áudio Ads: Anúncios em áudio no streaming de música, como o Spotify, permitem uma conexão mais pessoal e direta com o público, sendo especialmente eficazes para campanhas que buscam aproveitar momentos de atenção focada.
Opções de compra disponíveis
CPM: Modelo ideal para campanhas focadas em maximizar a visibilidade da marca, pagando por cada mil impressões do anúncio.
VCPM: Modelo perfeito para anúncios em vídeo, no qual o pagamento ocorre apenas quando o anúncio é visualizado por completo, o que garante maior engajamento.
CTR: Modelo eficaz para campanhas que buscam gerar tráfego para um site ou landing page, pagando apenas pelos cliques recebidos nos anúncios.
Segmentações avançadas
A Gama permite segmentações avançadas, com precisão no direcionamento das campanhas, garantindo que os anúncios sejam exibidos ao público certo no momento ideal.
A seleção de períodos, horários e dias da semana permite escolher os melhores momentos para exibir os anúncios, adaptando-os às rotinas e aos comportamentos do público-alvo.
E a definição por faixa horária permite ajustar a intensidade da exibição dos anúncios em diferentes horários, priorizando momentos de maior relevância e impacto.
Além disso, os filtros geográficos detalhados permitem segmentar a audiência em níveis específicos, como país, estado, cidade, geofencing, localização em tempo real e locais visitados, assegurando que os anúncios sejam exibidos apenas nas regiões mais relevantes.
Com essas segmentações avançadas, suas campanhas alcançam níveis superiores de eficiência.
Campanhas com inventário premium
Como foi dito, a Gama oferece inventários premium, segmentações avançadas e a possibilidade de campanhas orientadas por dados, com segurança.
Com acesso a dados exclusivos da Globo e a diversas opções de formatos e de compra, é possível atingir o público certo.
Aproveite essas vantagens, entre em contato com a Adsplay e explore todas as estratégias para personalizar suas campanhas de Mídia Programática.
