Por
Eduardo Sani
A Gama, a DMP da Globo, complementa a Mídia Programática ao coletar e organizar dados de diversas fontes, permitindo segmentações precisas e personalizadas.
Estas plataformas permitem que anunciantes comprem inventário de publicidade de maneira automatizada, utilizando dados precisos para atingir públicos específicos com maior eficiência.
Neste artigo, vamos mostrar como a Gama oferece inventários premium e diversas funcionalidades para melhorar a performance das campanhas.
Entenda os benefícios de campanhas orientada por dados, a segurança de marca, a ativação de dados e as opções de segmentação avançada.
A Gama é uma plataforma avançada de compra de Mídia Programática, que se destaca pela sua capacidade de entregar publicidade de maneira assertiva e com segurança.
Esta DMP utiliza dados detalhados e exclusivos para proporcionar uma segmentação personalizada, garantindo que as campanhas alcancem o público certo no momento ideal.
Entre os principais diferenciais da Gama estão o acesso a inventários premium, que incluem propriedades digitais renomadas e confiáveis, e a integração com dados comportamentais, de consumo, demográficos e contextuais.
Além disso, a plataforma oferece soluções de brand safety, assegurando que os anúncios sejam exibidos em ambientes seguros e apropriados.
Outro ponto forte é a ativação de dados exclusivos da Globo, como o Globo ID, que permite uma personalização ainda maior das campanhas, aproveitando dados dos consumidores dos diversos produtos e canais Globo.
Ter acesso a inventários premium é uma das grandes vantagens de utilizar a Gama, permitindo que suas campanhas alcancem públicos altamente engajados. Vamos conhecer alguns dos principais parceiros de inventário disponíveis:
Globo.com: Principal portal de notícias e entretenimento do Brasil, oferecendo um vasto alcance e conteúdo diversificado.
Techtudo: Portal especializado em tecnologia e inovação, atraindo um público interessado em novidades digitais.
Climatempo: Líder em previsões meteorológicas, ideal para campanhas que precisam de segmentação baseada em condições climáticas.
O Globo: Um dos jornais mais tradicionais do país, conhecido por seu conteúdo jornalístico de alta qualidade.
RBS: Grupo de mídia com forte presença no sul do Brasil, oferecendo acesso a um público regional específico.
Quem: Revista e portal focados em celebridades e estilo de vida, perfeito para marcas que desejam atingir um público interessado em entretenimento e moda.
Cartola: Plataforma de fantasy game para fãs de futebol, atraindo um público engajado e apaixonado pelo esporte.
Valor Econômico: Principal jornal de economia e finanças do Brasil, excelente para campanhas direcionadas a investidores e profissionais do mercado financeiro.
Globoplay: Serviço de streaming com uma vasta biblioteca de conteúdo, incluindo séries, filmes e programas exclusivos.
GShow: Portal de entretenimento da Globo, com foco em novelas, reality shows e programas de TV.
Negócios: Portal dedicado ao mundo corporativo e empreendedorismo, ideal para campanhas B2B.
RPC: Rede de televisão do Paraná, com forte presença local e regional.
Gazeta do Povo: Jornal tradicional, conhecido por seu jornalismo investigativo e de opinião.
Campanhas orientadas por dados são pilares do sucesso na Mídia Programática, permitindo uma entrega mais precisa e eficiente dos anúncios.
Utilizando dados detalhados e análises avançadas, é possível alcançar o público certo no momento ideal e melhorar continuamente os resultados das campanhas.
Com a Gama, essa abordagem é potencializada por várias funcionalidades importantes, como:
A Gama oferece acesso a um vasto marketplace de dados, permitindo a utilização de informações de diversos fornecedores renomados, tanto internacionais quanto nacionais.
Com mais de 500.000 segmentações, a plataforma permite personalizar o público com base em comportamentos, consumo, dados demográficos, contextuais, geolocalização e muito mais.
Para garantir a segurança da marca, a Gama inclui soluções completas de brand safety, assegurando que os anúncios sejam exibidos em ambientes seguros e apropriados.
A plataforma oferece como opções diversos providers de segurança, além da possibilidade de criar listas de sites permitidos e bloqueados.
A Gama assegura um ecossistema de integração que é seguro e está de acordo com legislações globais e locais de proteção de dados.
A plataforma permite a integração de dados proprietários (first party) e de terceiros (third party), oferecendo uma visão abrangente e detalhada do público.
Com o Globo ID, os anunciantes têm acesso a dados exclusivos e de alta qualidade dos consumidores dos produtos e canais Globo.
A plataforma utiliza dados logados dos usuários, obtidos de serviços como Cartola e Globoplay, permitindo uma personalização ainda maior das campanhas.
A Gama oferece uma variedade de formatos de anúncios para garantir que suas campanhas alcancem o público de maneira assertiva e envolvente em diferentes dispositivos e plataformas.
Cada formato pode ser estrategicamente aproveitado para maximizar o impacto e a relevância da mensagem publicitária.
Tv Conectada: Os anúncios em CTV permitem alcançar audiências em grande escala e com alta visibilidade, ideal para campanhas de branding que visam criar um forte reconhecimento de marca.
Vídeo Ads: Anúncios em vídeo são utilizados para captar a atenção dos usuários e transmitir mensagens complexas de maneira envolvente, aproveitando o poder do storytelling.
Mídia Display: Os anúncios em display são versáteis e são usados para atingir audiências em diversos contextos online, sendo ideais para retargeting e awareness.
Mobile Ads: Com o aumento do uso de dispositivos móveis, os anúncios mobile são essenciais para alcançar usuários em movimento, oferecendo formatos interativos e personalizados.
Áudio Ads: Anúncios em áudio em streaming de música, no Spotify, por exemplo, permitem uma conexão mais pessoal e direta com o público, sendo especialmente eficazes para campanhas que desejam aproveitar momentos de atenção focada.
CPM: Modelo ideal para campanhas focadas em maximizar a visibilidade da marca, pagando por cada mil impressões do anúncio.
VCPM: Modelo perfeito para anúncios em vídeo, onde o pagamento é feito apenas quando o anúncio é visualizado completamente, garantindo maior engajamento.
CTR: Modelo eficaz para campanhas que buscam gerar tráfego para um site ou landing page, pagando apenas pelos cliques recebidos nos anúncios.
A Gama permite segmentações avançadas com precisão no direcionamento das campanhas, garantindo que os anúncios sejam exibidos para o público certo no momento ideal.
A seleção de período, horários e dias da semana permite escolher os melhores momentos para exibir os anúncios, adaptando-se às rotinas e comportamentos do público-alvo.
E a definição por faixa horária permite ajustar a intensidade da exibição dos anúncios em diferentes horários, priorizando momentos de maior relevância e impacto.
Além disso, os filtros geográficos detalhados possibilitam segmentar a audiência em níveis específicos, como país, estado, cidade, geofencing, localização em tempo real e locais visitados, assegurando que os anúncios sejam mostrados apenas nas regiões mais relevantes.
Com essas segmentações avançadas, suas campanhas alcançam níveis superiores de eficiência.
Como foi dito, a Gama oferece inventários premium, segmentações avançadas e possibilidade de campanhas orientada por dados e com segurança.
Com acesso a dados exclusivos da Globo e diversas opções de formatos e compra, é possível atingir o público certo.
Aproveite essas vantagens, entre em contato com a ADSPLAY e explore todas as estratégias para personalizar suas campanhas de Mídia Programática.
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