Por
Eduardo Sani
A fase de Awareness, ou reconhecimento, é a primeira etapa no funil da Mídia Programática. Nesse início, o objetivo é colocar sua marca na mente do público-alvo e garantir que ela se destaque em meio a tantas outras opções.
O reconhecimento é o primeiro passo para estabelecer uma conexão com o consumidor, influenciando suas decisões futuras e criando uma base sólida para relacionamentos duradouros.
Tornar sua marca memorável é essencial em um mercado saturado, onde a concorrência por atenção é intensa. Portanto, criar uma identidade marcante ajuda a garantir que sua marca seja a primeira a ser lembrada quando o consumidor precisar dos produtos ou serviços que você oferece.
O sucesso na fase de Awareness pavimenta o caminho para as próximas etapas do funil, facilitando a conversão e o engajamento.
Para maximizar o reconhecimento da marca, é importante utilizar uma variedade de estratégias e formatos. Cada tipo de mídia tem suas próprias vantagens e pode ser integrado de maneira eficaz para criar um impacto significativo.
A seguir, detalharemos como cada estratégia contribui para awareness, fornecendo exemplos e melhores práticas para otimizar suas campanhas.
Os anúncios em mídia display podem ser usados para aumentar o alcance da marca. Eles aparecem em sites e aplicativos, atraindo a atenção do usuário por meio de imagens e gráficos.
Para obter o máximo impacto, é essencial criar visuais atraentes e mensagens claras. Boas práticas incluem segmentação precisa, garantindo que os anúncios sejam exibidos para um público relevante e a realização de testes A/B para otimizar o desempenho dos criativos.
As notificações em push são mensagens enviadas diretamente para os dispositivos dos usuários, oferecendo uma maneira eficiente de manter sua marca na mente deles.
Para uma implementação bem-sucedida, é importante personalizar as mensagens e escolher momentos estratégicos para o envio. Exemplos de sucesso incluem alertas de ofertas especiais ou atualizações importantes, que incentivam o engajamento e mantêm a marca visível.
O marketing via WhatsApp permite uma comunicação direta e pessoal com os consumidores. Utilizando listas de transmissão e mensagens automatizadas, as empresas podem compartilhar promoções, novidades e ofertas personalizadas.
Para ser bem-sucedido, é fundamental respeitar as preferências dos usuários e manter uma comunicação relevante e não invasiva, oferecendo valor real através da interação.
O Digital Out of Home (DOOH) utiliza telas digitais em locais públicos para exibir anúncios. Essa mídia é eficaz para alcançar grandes audiências em ambientes variados, como shoppings e estações de transporte.
Integrar DOOH à sua estratégia permite criar uma presença impactante e aumentar o reconhecimento da marca. É importante escolher locais estratégicos e garantir que os anúncios sejam visualmente atraentes e relevantes para o público-alvo.
Parcerias com plataformas de streaming como Netflix e Globoplay oferecem oportunidades únicas para campanhas de branding. Anúncios ou conteúdos patrocinados nessas plataformas podem alcançar uma audiência engajada e diversificada.
As melhores práticas incluem criar conteúdos que se alinhem com o perfil da audiência da plataforma e explorar formatos inovadores, como anúncios integrados ao conteúdo ou patrocínios de séries e filmes.
Selecionar os canais certos é fundamental para o sucesso de suas campanhas de Awareness.
Primeiro, é essencial considerar o perfil e o comportamento do seu público-alvo. Conhecer onde seu público passa mais tempo e quais canais ele prefere pode ajudar a direcionar seus esforços de forma mais eficaz.
Além disso, avalie a compatibilidade entre os canais disponíveis e os objetivos da campanha. Canais com alta visibilidade e relevância para o seu setor têm maior potencial para impactar o reconhecimento da marca.
Um canal bem escolhido garante que sua mensagem alcance a audiência certa e aumente a memorabilidade da marca. A integração de diferentes formatos e canais pode criar uma presença mais robusta, ampliando o impacto e a eficácia das campanhas.
O CPM, ou Custo por Mil Impressões, é uma métrica que representa o custo de exibir um anúncio para mil visualizações. Ele é importante para medir a eficiência da exposição da marca e ajuda a avaliar o valor investido em campanhas de mídia.
Ao acompanhar o CPM, as empresas podem entender melhor o custo de atingir um grande número de usuários e ajustar seus orçamentos para obter o máximo retorno sobre o investimento.
Um CPM baixo pode indicar uma boa relação custo-benefício, enquanto um CPM alto pode sinalizar a necessidade de otimizar a segmentação ou ajustar a estratégia criativa.
Medir o CPM regularmente e realizar testes A/B pode melhorar a performance e reduzir desperdícios.
O CPD, ou Custo por Disparo, refere-se ao custo associado a cada envio de notificação, como em campanhas de Push Notification e WhatsApp Marketing. Essa métrica é fundamental para avaliar o custo de interação direta com os usuários.
O CPD ajuda a entender o valor investido em estratégias de engajamento e permite que as empresas ajustem suas abordagens, fornecendo insights sobre como os recursos são alocados e gerenciados.
Com isso, é possível ajustar o volume e a frequência das notificações, garantindo que o orçamento seja utilizado de forma eficiente e que a comunicação com o público não seja invasiva.
Ajustes baseados em CPD podem melhorar a relevância das mensagens e a taxa de engajamento.
Diversificar os formatos e canais na fase de Awareness oferece várias vantagens, incluindo um alcance mais amplo e a capacidade de atingir diferentes segmentos do público.
Usar múltiplos canais, como mídia display, notificações push e plataformas de streaming, por exemplo, permite que a marca seja vista em diversos contextos e dispositivos, aumentando a probabilidade de ser notada e lembrada.
A integração de diferentes formatos cria uma presença robusta e impactante, maximizando o engajamento e a lembrança da marca.
Na fase de Awareness, ter uma identidade marcante é fundamental para se destacar em um mercado altamente competitivo. Uma marca que consegue capturar e manter a atenção do público estabelece uma base sólida para o engajamento futuro.
A construção de uma identidade memorável ajuda a garantir que sua marca seja lembrada e considerada quando o consumidor estiver pronto para tomar decisões de compra.
Para aproveitar ao máximo as estratégias de Mídia Programática e aumentar o reconhecimento da sua marca, entre em contato com a ADSPLAY.
Nossa experiência em criar campanhas personalizadas utilizando uma variedade de formatos e canais pode ajudar a otimizar presença da sua marca.
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