Por
Eduardo Sani
Com mais de um bilhão de usuários em todo o mundo, o YouTube se destaca como uma plataforma essencial no cenário da Mídia Programática. Fundada em 2005, essa plataforma de vídeos online conecta pessoas, mas também oferece oportunidades únicas para os profissionais de mídia atingirem seus públicos-alvo de forma precisa e eficiente.
Neste artigo, vamos entender o universo do YouTube Ads, apresentando uma variedade de estratégias, formatos de anúncios e métricas essenciais para campanhas de Mídia Programática bem-sucedidas.
Cada formato possui características distintas e oferece benefícios específicos para os profissionais de mídia. Esses formatos podem ser comprados por CPM (Custo por Mil Impressões) ou CPV (Custo por Visualização), dependendo das metas e estratégias de campanha estabelecidas.
Conhecer a fundo cada uma dessas opções é essencial para desenvolver campanhas publicitárias eficazes e direcionadas, capazes de alcançar e cativar seu público-alvo de maneira impactante. Conheça alguns formatos disponíveis:
Os anúncios Bumper são utilizados para aumentar o alcance e o reconhecimento da sua marca em apenas alguns segundos. Com vídeos de até seis segundos, essas mensagens breves são exibidas antes, durante ou depois de outros vídeos no YouTube.
Uma vantagem importante é que os espectadores não têm a opção de pular esses anúncios, garantindo que sua mensagem seja entregue de forma eficaz. A chave para o sucesso dos anúncios Bumper está em criar uma mensagem concisa e memorável que capture a atenção do espectador instantaneamente.
Os anúncios Non-Skippable são uma maneira eficaz de garantir que sua mensagem seja visualizada na íntegra pelo público-alvo. Com duração de seis a 15 segundos, esses anúncios são exibidos antes, durante ou depois de outros vídeos no YouTube e os espectadores não têm a opção de pular o anúncio.
Essa falta de opção de skip torna esses anúncios ideais para capturar a atenção do espectador e transmitir sua mensagem de forma completa e impactante em um curto período.
Os anúncios True View In-Stream são uma maneira eficaz de promover seus vídeos em locais de descoberta no YouTube, como o feed de pesquisa e o feed principal. Esses anúncios consistem em uma miniatura do vídeo com texto que convida os espectadores a clicar para assistir.
É recomendado vídeos de até 30 segundos para esse formato, e os anúncios podem ser exibidos antes, durante ou depois de outros vídeos. Ao clicar no anúncio, o usuário é direcionado à página de exibição ou ao canal do YouTube, aumentando o engajamento e as interações com sua marca.
Os anúncios In Feed permitem que você promova seu conteúdo em locais de destaque dentro do YouTube.
Esses anúncios são exibidos ao lado do conteúdo do YouTube que provavelmente será visto pelo seu público-alvo, aparecendo nos resultados de pesquisa, no feed “Assistir a seguir” e na página inicial do aplicativo do YouTube. Essa estratégia ajuda a aumentar a visibilidade da sua marca e a alcançar o público certo nos momentos certos.
A estratégia de Ad Sequence permite que você impacte os usuários com vídeos sequenciais, contando uma história envolvente ao longo do tempo.
Esses anúncios são veiculados em uma ordem predefinida, criando uma narrativa coesa que gera interesse, reforça uma mensagem ou cria um tema agregador. Com essa abordagem, você pode manter o interesse do público ao longo do tempo e aumentar o reconhecimento e a afinidade com sua marca.
Ao avaliar o sucesso de suas campanhas no YouTube, é importante estar ciente dos principais indicadores de desempenho (KPIs) que fornecem percepções sobre o impacto e a eficácia de suas estratégias de mídia. Dois KPIs essenciais a serem considerados são:
A viewability, ou taxa de visualização, é um indicador que mede a porcentagem de anúncios que foram realmente visualizados pelo público-alvo. Este KPI é fundamental para garantir que seus anúncios estejam sendo exibidos de forma eficaz e alcançando o público desejado.
Uma alta taxa de viewability indica que seus anúncios estão sendo vistos por uma parcela significativa da audiência, o que pode resultar em um maior reconhecimento da marca e engajamento do usuário.
Outro KPI importante é a View Through Rate (VTR), que mede a porcentagem de espectadores que assistiram ao seu anúncio até o final, em relação ao total de visualizações.
Uma VTR alta indica que seu anúncio está retendo a atenção do público e incentivando-os a assistir ao conteúdo completo. Isso pode indicar uma mensagem persuasiva e relevante, além de uma estratégia de segmentação eficaz.
Ao monitorar e analisar de perto esses KPIs, você poderá otimizar suas campanhas no YouTube para obter resultados ainda mais impactantes e alcançar seus objetivos com maior eficiência.
Agora, conheça as diferentes opções de segmentação que o YouTube oferece e como você pode aproveitá-las ao máximo para atingir seus objetivos e saiba como cada uma dessas segmentações pode impulsionar suas campanhas. Aqui estão algumas das segmentações disponíveis:
A segmentação por praças permite selecionar o país, estado ou cidade onde o anúncio será veiculado. É importante considerar o tamanho das praças ao elaborar seu plano, pois o CPM pode aumentar em cidades menores devido à diminuição do inventário disponível. No entanto, não é possível realizar geolocalização com essa opção.
Essa segmentação é baseada em canais, vídeos, lineups do YouTube, URLs e aplicativos. Embora seja mais cara, essa estratégia é útil para campanhas mais amplas, especialmente aquelas com interesses populares, como moda, investimento, entretenimento e gastronomia. No entanto, não é recomendado para campanhas B2B ou nichadas, como imóveis.
A segmentação por palavras-chave utiliza termos relacionados a vídeos, canais do YouTube ou a um site específico. Essa estratégia permite que seus anúncios sejam exibidos em contextos relevantes para seu público-alvo, aumentando a probabilidade de engajamento.
Segmentando seus anúncios por categoria, você pode direcioná-los para tópicos específicos no YouTube e em parceiros de vídeo. Essa abordagem permite alcançar uma ampla variedade de vídeos, canais e sites relacionados aos temas selecionados, aumentando a relevância do seu anúncio para a audiência.
Essa estratégia permite segmentar seus anúncios com base em listas de audiência próprias (First Party Data), audiências semelhantes (lookalike), públicos do Google (Second Party Data) e público-alvo personalizado do Google. Essas listas oferecem uma maneira assertiva de direcionar seus anúncios para públicos altamente segmentados com base em seus comportamentos e interesses online.
Ao criar anúncios no YouTube, é essencial seguir algumas práticas para garantir que sua campanha seja eficaz e gere resultados positivos. Aqui estão algumas dicas e diretrizes importantes a serem consideradas:
Duração do vídeo: Mantenha a duração do vídeo curta para capturar a atenção do espectador. Limite-se aos tempos estabelecidos, como 15 segundos para Non-Skippable e 6 segundos para Bumper.
Conteúdo relevante e cativante: Desenvolva uma mensagem persuasiva que conecte com seu público-alvo desde o início. Certifique-se de que o conteúdo seja relevante e capaz de cativar a atenção do espectador.
Design atraente: Utilize elementos visuais de alta qualidade para chamar a atenção dos espectadores. Mantenha o design limpo, claro e alinhado com a identidade visual da sua marca.
Apresentamos um estudo de caso real, destacando nossa própria Web série como exemplo de uma campanha bem-sucedida no YouTube, evidenciando os desafios enfrentados, as estratégias implementadas e os resultados alcançados.
Tivemos o desafio de promover nossa Web série e aumentar os inscritos em nosso canal no YouTube. Utilizamos os próprios episódios como ferramenta central de divulgação, permitindo-nos mensurar o crescimento do canal diretamente.
Ao longo de um ano de campanha, obtivemos resultados notáveis. No mês de novembro de 2022, registramos mais de 52,3 mil minutos assistidos, 24 mil visualizações de vídeo e conquistamos 62 novos inscritos para nosso canal. Esses números representam uma média mensal de 60 novos inscritos, evidenciando o impacto positivo das estratégias implementadas.
Este estudo de caso ilustra como uma abordagem estratégica e focada pode gerar resultados significativos no YouTube, demonstrando o potencial de crescimento e engajamento que nossa própria Web série alcançou.
Concluindo, o artigo abordou estratégias essenciais para criar campanhas eficazes no YouTube, evidenciando a importância da plataforma como um canal essencial para alcançar e engajar o público-alvo.
A combinação de Mídia Programática com as diversas opções de segmentação e formatos de anúncios oferecidos pelo YouTube permite às marcas alcançarem resultados excepcionais em suas campanhas.
Portanto, é fundamental aproveitar o potencial do YouTube para expandir o alcance da marca, aumentar a visibilidade e impulsionar o engajamento do público. Para começar a criar suas próprias campanhas de YouTube Ads com eficácia, entre em contato conosco e saiba como podemos ajudá-lo a atingir o próximo nível em suas estratégias de mídia.
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