Carnaval 2025: Estratégias para sua campanha de mídia

O Carnaval é um dos maiores eventos culturais e comerciais do Brasil, reunindo milhões de foliões em todo o país. 

Além de sua relevância histórica e social, a festa movimenta setores como turismo, entretenimento, bebidas, moda e beleza, gerando oportunidades para marcas se conectarem com seu público.

Em 2025, a digitalização do Carnaval será ainda mais intensa, com transmissões ao vivo, ativações em redes sociais e campanhas interativas impulsionadas por dados.

As marcas que souberem explorar esses canais terão um alcance ampliado e maior engajamento com os consumidores.

Com mais de 50 milhões de participantes esperados nas principais regiões carnavalescas, Rio de Janeiro, Salvador, São Paulo, Recife e Belo Horizonte, as oportunidades para campanhas de sucesso são imensas.

Neste artigo, vamos apresentar insights e estratégias essenciais para ajudar sua marca a se destacar e ampliar seus resultados no Carnaval 2025.

Panorama econômico

O Carnaval 2025 deve gerar um impacto econômico expressivo, sendo um dos maiores eventos do ano para diversos setores. 

Estima-se que a movimentação financeira ultrapasse R$9 bilhões, impulsionada pelo turismo, consumo e entretenimento. A ocupação hoteleira nas principais cidades carnavalescas deve atingir 95%, aquecendo ainda mais a economia local.

Os segmentos com maior investimento continuam sendo aqueles ligados ao consumo em massa e experiências imersivas. 

Marcas de bebidas alcoólicas e não alcoólicas ampliam patrocínios em blocos e festas, reforçando sua presença no evento. O setor de turismo e hotelaria se beneficia com a alta demanda por hospedagens e pacotes de viagem. Moda e beleza também ganham destaque, com lançamentos de coleções temáticas e produtos voltados para o público carnavalesco.

Neste cenário de alto potencial, investir em campanhas de Mídia Programática garante visibilidade e engajamento para as marcas.

Como impactar seu público-alvo no Carnaval

A segmentação de audiência é essencial para campanhas assertivas no Carnaval. Com o uso de DMPs (Data Management Platforms), é possível personalizar as estratégias e atingir diferentes perfis de foliões. Confira as principais segmentações identificadas:

Melhores destinos

Os foliões que viajam para aproveitar o Carnaval nas cidades mais famosas do país são um público altamente engajado. 

Destinos como Rio de Janeiro, Salvador, Ouro Preto e Olinda são os mais procurados, com turistas buscando experiências imersivas e inesquecíveis. 

Marcas podem impactá-los com ofertas de turismo, hospedagem, vestuário e entretenimento.

Foliões

Esse público vive o Carnaval intensamente em suas próprias cidades. Alguns planejam com antecedência, enquanto outros acompanham os eventos de forma espontânea. 

Estratégias baseadas em geolocalização, eventos locais e promoções instantâneas são ideais para engajar esses consumidores.

Em casa

Nem todos são adeptos da folia nas ruas. Muitos preferem aproveitar o feriado em casa, consumindo entretenimento digital, gastronomia e produtos para conforto e bem-estar. 

Campanhas focadas em streaming, delivery e experiências indoor são ideais para esse perfil.

Estratégias para campanhas de Carnaval

Para aumentar o impacto das campanhas no Carnaval, é importante adotar estratégias que aproveitem o comportamento do público durante esse período. 

O uso de tecnologia e dados permite ações mais segmentadas e eficientes. Confira as principais abordagens:

Geolocalização

Com o grande fluxo de pessoas em festas e eventos, a geolocalização é uma boa estratégiapara impactar consumidores em tempo real. 

Marcas podem ativar anúncios específicos para foliões em determinadas regiões, como blocos de rua, sambódromos e pontos turísticos. Essa abordagem aumenta a relevância da mensagem e potencializa a conversão.

Retargeting

O retargeting permite reconectar consumidores que já interagiram com a marca antes do Carnaval. 

Seja por meio de visitas ao site, engajamento em anúncios ou histórico de compras, essa estratégia reforça a lembrança da marca e incentiva a conversão, especialmente para ofertas sazonais.

Conteúdo contextual

O Carnaval gera um alto volume de buscas e interações sobre festas, viagens e tendências. 

A publicidade baseada em conteúdo contextual insere a marca dentro dessas conversas, impactando audiências que já demonstram interesse por temas relacionados, como fantasias, maquiagem, turismo e entretenimento.

Formatos de mídia 

A escolha dos formatos de mídia pode ampliar o alcance da sua campanha e garantir impacto no público certo durante o Carnaval. Confira as principais opções:

DOOH: Anuncie em telas digitais espalhadas por locais estratégicos, como aeroportos, metrôs, shoppings e ruas movimentadas. Ideal para impactar foliões em trânsito e aumentar o reconhecimento da marca.

Display: Os anúncios gráficos em sites e aplicativos garantem ampla visibilidade e reforçam a presença da marca. São eficazes para direcionar tráfego e gerar conversões antes e durante o evento.

Streamings: A publicidade em plataformas como Netflix e Globoplay permite impactar audiências engajadas com vídeos e áudio de alta qualidade. Ótimo para campanhas imersivas com bom storytelling.

Push Notifications: Mensagens enviadas diretamente para smartphones aumentam a taxa de engajamento. Essa estratégia funciona bem para promoções relâmpago e chamadas para ação imediatas.

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Mídia Programática no Carnaval

O Carnaval 2025 é uma oportunidade para marcas se conectarem com um público altamente engajado. 

Com a digitalização crescente do evento, investir em estratégias personalizadas e formatos inovadores garante visibilidade, relevância e conversões. E para obter melhores resultados, é essencial planejar ações antes, durante e após a folia. 

Antes do evento, campanhas de awareness aumentam o reconhecimento da marca. Durante o Carnaval, formatos dinâmicos como DOOH, streaming e push notifications geram impacto imediato. No pós-evento, estratégias de retargeting e conteúdo contextual fortalecem o relacionamento com o público.
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