Como fazer marketing de geolocalização em Mídia Programática?

Uma das estratégias mais eficientes dentro da Mídia Programática é o marketing de geolocalização, que utiliza dados de localização para direcionar anúncios de forma precisa e relevante.

A segmentação é uma parte essencial da publicidade digital. Quanto mais específico for o público-alvo de uma campanha, maiores são as chances de sucesso. É nesse contexto que a geolocalização se destaca. 

Neste artigo, vamos entender o que é o marketing de geolocalização, por que ele é importante e como você pode utilizá-lo de modo assertivo em campanhas de Mídia Programática.

O que é o marketing de geolocalização?

É uma estratégia que se baseia na utilização da localização geográfica de indivíduos como um critério para a exibição de anúncios. 

Isso é possível graças ao uso de dispositivos móveis, como smartphones, que possuem sistemas de GPS e outros métodos de rastreamento.

Essa abordagem permite que as empresas direcionem anúncios para um público específico de acordo com sua localização atual ou em relação ao comportamento de deslocamentos passados. 

Com a Mídia Programática, essa segmentação pode ser automatizada, tornando o processo mais eficiente e econômico.

Benefícios de Campanhas geolocalizadas

Personalização

Ao criar campanhas geolocalizadas, as empresas podem entregar mensagens personalizadas para o público de uma determinada região. Dessa forma, as promoções, ofertas e informações tornam-se mais relevantes, aumentando a probabilidade de engajamento e conversão.

Relevância

Os anúncios são exibidos para pessoas que estão fisicamente próximas ao ponto de venda ou que demonstraram interesse em locais específicos. Isso torna a publicidade mais significativa para o público-alvo, aumentando as chances de aquisição de clientes.

Otimização de recursos

Ao direcionar anúncios com base na localização, as empresas podem otimizar seus recursos de marketing. Ou seja, não há desperdício de impressões e investimentos em públicos que não têm potencial para se tornarem clientes. Como resultado, o ROI tende a ser mais alto.

Tipos de geomarketing

O geomarketing é uma técnica ampla que abrange diferentes abordagens. Além dos tópicos já mencionados, existem outras formas interessantes de utilizar a geolocalização em estratégias de marketing. Conheça alguns tipos:

Geotargeting: Direciona os anúncios para uma localização geográfica específica, como uma cidade, bairro ou raio ao redor de um ponto de venda. É útil para empresas locais que desejam atrair clientes próximos.

Geofencing: Cria áreas geográficas virtuais em torno de locais específicos. Quando um dispositivo móvel entra ou sai dessas áreas, os anúncios são acionados. Ideal para campanhas de proximidade, como promoções em lojas físicas.

Geo Retargeting: Direciona os anúncios para pessoas que estiveram em uma localização específica no passado. Por exemplo, se alguém visitou uma loja de eletrônicos, os anunciantes segmentam esse público com ofertas de produtos.

Sites baseados em localização: Direciona informações específicas para os visitantes com base em sua localização atual. Gera uma experiência mais envolvente e relevante para os visitantes com informações sobre eventos locais etc. 

Check-in em redes sociais: Plataformas como o Facebook e o Instagram permitem que os usuários façam check-ins personalizados em locais específicos. Isso promove o envolvimento dos usuários e também fornece dados de localização.

Geotagging: Envolve a marcação de fotos ou informações com dados de localização, como coordenadas GPS. Essas informações são úteis para empresas que desejam entender onde seus produtos ou serviços são utilizados. 

Geofiltros: São elementos gráficos que podem ser sobrepostos a fotos e vídeos tirados em locais específicos. Empresas podem criar geofiltros personalizados para promover eventos, lançamentos de produtos ou aumentar a conscientização da marca em locais estratégicos. 

A combinação de todos esses tipos de geomarketing oferece às empresas uma variedade de ferramentas para promover seus produtos e serviços de maneira altamente direcionada e envolvente. 

Por isso, a geolocalização se tornou parte essencial das estratégias de marketing atuais, proporcionando uma conexão mais profunda com o público e um melhor entendimento de como e onde os clientes interagem com uma marca. 

Utilizar essas técnicas com sabedoria pode resultar em um aumento significativo na visibilidade e no sucesso de uma empresa.

Como fazer anúncio por geolocalização?

Para implementar campanhas de marketing de geolocalização com eficácia, siga estes passos:

1. Defina seus objetivos

Antes de iniciar qualquer campanha, é fundamental estabelecer objetivos claros. Saiba o que você deseja alcançar com a geolocalização, seja aumentar as visitas à loja física, impulsionar as vendas online ou aumentar o reconhecimento da marca.

2. Escolha a plataforma certa

Existem várias plataformas de anúncios e ferramentas de Mídia Programática que oferecem recursos de geolocalização. Escolher a plataforma certa é fundamental para o sucesso de suas campanhas.

3. Colete dados de localização

Para segmentar anúncios com base na localização, você precisará de dados de localização confiáveis. Isso pode ser obtido por meio de dispositivos móveis, aplicativos, websites e outras fontes de coleta de dados.

4. Crie anúncios relevantes

Certifique-se de que seus anúncios sejam relevantes para o público-alvo de cada localização, incluindo o uso de linguagem, imagens e ofertas que sejam atrativas para as pessoas em cada área.

5. Analise e otimize

Após o lançamento das campanhas, acompanhe os resultados de perto. Use métricas como taxa de cliques, conversões e retorno sobre o investimento para avaliar o desempenho. Faça ajustes conforme necessário para otimizar o desempenho de suas campanhas de geolocalização.

Como criar campanhas com a ADSPLAY

A ADSPLAY é sua parceira estratégica em Mídia Programática e Geolocalização. Aproveite os benefícios de campanhas altamente direcionadas, maximizando o ROI em publicidade. 

Com uma equipe de especialistas e vasta expertise no campo, a ADSPLAY oferece:

Segmentação Geográfica: Chegue ao seu público-alvo exatamente onde eles estão, aumentando a relevância e a eficácia de suas campanhas.

Otimização Contínua: Acompanhe e analise o desempenho de suas campanhas de geolocalização, fazendo ajustes para garantir resultados significativos.

Experiência em Mídia Programática: Conte com a expertise de uma agência que compreende as complexidades da Programática, atingindo o objetivo de suas campanhas.

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