Grandes marcas que usam Mídia Programática

A Mídia Programática é uma das estratégias mais eficientes do marketing digital moderno, permitindo que marcas alcancem o público certo, no momento certo, com anúncios personalizados e dados em tempo real. 

Estima-se que o investimento global nessa modalidade ultrapasse US$700 bilhões até 2026, mostrando sua importância na automação e otimização de campanhas. 

Neste artigo, destacamos 6 grandes marcas que utilizaram Mídia Programática de forma estratégica, mostrando sua aplicação em performance, branding e causas sociais.

Lacoste | Vendas otimizadas com dados e teste A/B

A Lacoste tinha como objetivo impulsionar as vendas durante o verão em mercados estratégicos como a França, o Reino Unido e a Alemanha. 

Para isso, a marca utilizou Mídia Programática de forma inteligente, segmentando anúncios com base em dados demográficos, comportamentais e de interesse dos consumidores. 

A campanha incluiu testes A/B constantes em diferentes criativos, formatos e canais, ajustando a entrega diariamente para maximizar resultados. Além disso, a Lacoste aplicou retargeting com personalização, garantindo que cada anúncio fosse relevante para o público-alvo em tempo real. 

Os resultados foram expressivos: a campanha gerou 19,7 milhões de impressões e 2.290 vendas diretas, comprovando que a combinação de segmentação, testes contínuos e otimização é capaz de gerar impacto significativo em performance e ROI.

Audi | Personalização total em tempo real

A Audi queria lançar o Q2 de forma inovadora, destacando seu conceito “Vorsprung durch Technik” (Avanço por meio da tecnologia). 

O diferencial da campanha foi o configurador de carros no site, que permitia aos usuários personalizar o veículo digitalmente. Cada escolha — cor, acabamento, estilo — gerava dados sobre preferências individuais, que eram imediatamente integrados aos anúncios dinâmicos. 

Dessa forma, cada usuário recebia criativos personalizados, adaptados ao seu estágio no funil de vendas. A estratégia combinou dados de comportamento, intenção de compra e segmentação, criando uma experiência única e relevante. 

O resultado foi extraordinário: a taxa de conversão aumentou 400% e os criativos foram duas vezes mais eficientes, comprovando o poder da personalização em campanhas de alto valor.

John Lewis | Estratégia vencedora na Black Friday

O objetivo da John Lewis era melhorar vendas e ROI durante a Black Friday, uma das datas mais competitivas do varejo. 

Para atingir esse resultado, a varejista britânica adotou uma estratégia de Mídia Programática altamente segmentada, fechando acordos de private marketplace com publishers premium para garantir inventário de alta qualidade. 

Além disso, utilizou programmatic guaranteed, assegurando a entrega de milhões de impressões com controle total de custos e evitando lances inflacionados em leilões abertos. 

O foco da campanha foi atingir consumidores de alto valor no momento certo, aproveitando dados comportamentais e históricos de compras para entregar anúncios relevantes e personalizados. 

Como resultado, a campanha alcançou ROI 346% superior ao esperado, provando que a Mídia Programática bem planejada pode gerar resultados extraordinários em datas sazonais.

The Economist | Dados que geram assinaturas

O objetivo da campanha da The Economist era atrair novos leitores intelectualmente curiosos e aumentar assinaturas, especialmente em mercados onde a marca tinha menor penetração, como os Estados Unidos. 

A equipe analisou detalhadamente os hábitos de leitura dos assinantes existentes, criando sete segmentos temáticos que refletiam interesses específicos, como política, economia, tecnologia e justiça social. 

Com base nesses dados, a marca construiu públicos semelhantes para atingir novos potenciais leitores com anúncios programáticos altamente segmentados. 

Cada anúncio entregava conteúdo relevante e convites à assinatura em tempo real, garantindo que cada usuário recebesse mensagens alinhadas aos seus interesses individuais. 

Os resultados foram 650 mil novos prospects, 3,6 milhões de interações e ROI de 10:1 sobre o investimento em mídia. Nos EUA, a campanha elevou o reconhecimento de marca em 64% e a consideração em 22%, demonstrando a eficiência da segmentação baseada em dados e da personalização em tempo real.

Kellogg’s | Branding com resultados 

A Kellogg’s buscava aumentar a visibilidade de seus anúncios digitais e gerar impacto nas vendas offline. 

Para isso, a marca utilizou Mídia Programática com foco em viewability, frequência e segmentação precisa. As entregas foram ajustadas em tempo real com base em dados comportamentais e geográficos, priorizando qualidade das impressões em vez de volume. 

Esse cuidado permitiu que a Kellogg’s alcançasse segmentação até três vezes mais precisa e um aumento de 70% na taxa de visualização. 

O resultado não se limitou ao digital, pois a campanha teve impacto direto nas vendas offline, demonstrando como a Mídia Programática pode integrar branding e performance. 

Amanda Foundation | Criatividade e propósito social

A ONG Amanda Foundation buscava aumentar as adoções de animais em abrigos utilizando tecnologia e dados. 

A campanha “Digital Pawprint” combinou Mídia Programática com segmentação baseada em comportamento, localização e interesses do público. 

Cada usuário recebia anúncios personalizados com fotos reais de animais e mensagens alinhadas a hobbies, estilo de vida e características pessoais, tornando cada interação altamente relevante. 

O uso de retargeting e personalização em tempo real garantiu que cada pessoa visse o animal mais compatível com seu perfil, aumentando o engajamento e a probabilidade de adoção. 

O resultado foi significativo: a campanha elevou o número de adoções e fortaleceu a conexão emocional com o público, mostrando que campanhas bem estruturadas geram resultados, mas também promovem mudanças reais e positivas na sociedade.

Mídia Programática para o seu negócio

A Mídia Programática não é exclusiva de grandes marcas. Com a tecnologia certa, empresas de todos os tamanhos podem otimizar campanhas, segmentar públicos com precisão e obter resultados. 

Na ADSPLAY, oferecemos duas abordagens para atender diferentes perfis e necessidades:

No atendimento consultivo, o cliente conta com estratégia personalizada e operação full-service, com suporte dedicado de especialistas. Ideal para campanhas de alto volume e investimentos robustos, esse modelo permite acompanhar cada etapa da campanha, garantindo otimização contínua. 

Os formatos disponíveis incluem display, vídeo, DOOH, native ads, CTV, push e mobile, entre outros, oferecendo alcance amplo e diversificado.

Já o atendimento self-service oferece autonomia total, permitindo que o cliente configure e gerencie suas próprias campanhas através da plataforma Pixel. 

Indicado para estratégias de menor investimento, permite explorar formatos variados como display, vídeo, native, rich media, áudio, OTT, CTV, push, mobile, busca paga, social e retail media.

Essa flexibilidade permite que qualquer empresa, seja pequena ou grande, utilize a Mídia Programática de forma estratégica, alcançando públicos específicos, aumentando performance e garantindo maior retorno sobre o investimento, com acompanhamento especializado ou autonomia completa conforme a necessidade do negócio.

Conheça a ADSPLAY

A ADSPLAY é um hub de mídia, especialista em programática, com mais de 300 clientes ativos, entre agências e anunciantes, e operando 10 bilhões de impressões em múltiplas mídias. 

Com ampla experiência no mercado, conectamos marcas aos dados certos, no momento certo, garantindo que cada campanha seja relevante, impactante e eficiente. 

Seja para aumentar vendas, engajar públicos ou fortalecer o branding, nossa expertise permite estratégias personalizadas para diferentes objetivos e investimentos. 

Entenda como a Mídia Programática pode transformar suas campanhas e conquistar os resultados desejados. Fale com um especialista da ADSPLAY e escale o seu negócio.