Mídia Programática é alternativa para Meta mais caro em 2026

A partir de 2026, anunciantes no Brasil enfrentarão mudanças nos custos de publicidade na Meta (Instagram e Facebook). A plataforma deixará de absorver os impostos, como PIS/COFINS (9,25%) e ISS (2,9%), repassando esse valor diretamente aos anunciantes. 

Com isso, estima-se um aumento médio de 12,15% no orçamento de anúncios, tornando as campanhas mais caras e pressionando as margens de lucro, especialmente para aqueles que dependem de tráfego pago. 

Neste artigo, vamos mostrar como a Mídia Programática é uma alternativa estratégica, permitindo diversificação de canais e segmentação avançada, mesmo diante do aumento dos custos da Meta.

Como o aumento vai afetar seu ROI em 2026

O repasse de impostos da Meta terá efeito direto no retorno das campanhas digitais. 

Para manter os mesmos resultados de hoje, será preciso ampliar o orçamento em 12,15%. Por exemplo: um investimento de R$10.000 passará a custar R$11.215 para gerar o mesmo alcance. 

Caso o orçamento seja mantido em R$10.000, apenas R$ 8.785 serão efetivamente direcionados à mídia, reduzindo impressões, cliques e conversões. 

Esse cenário aumenta o custo de aquisição de clientes (CAC), reduz as margens de lucro e aumenta a disputa entre anunciantes, exigindo novas estratégias para competitividade e performance em 2026.

Mídia Programática: a alternativa inteligente

A Mídia Programática é uma tecnologia que conecta marcas a diversos inventários digitais de forma automatizada e orientada por dados. 

Sua principal força está na segmentação avançada: é possível direcionar campanhas para públicos específicos, garantindo otimização constante do investimento e ampliando os resultados obtidos.

Diferente dos anúncios na Meta e no Google, que funcionam como “jardins murados” e limitam as campanhas ao seu próprio ecossistema, a Mídia Programática oferece acesso a milhares de canais e formatos de publicidade em um único ambiente. 

Essa abertura amplia a diversidade de pontos de contato com o consumidor, possibilitando campanhas mais robustas, flexíveis e estratégicas.

Ao distribuir a verba publicitária em múltiplos canais, as empresas reduzem riscos de concentração, alcançam públicos em diferentes momentos da jornada de compra e constroem estratégias mais sustentáveis.

Principais vantagens da Mídia Programática

A Mídia Programática combina tecnologia, dados e automação para criar campanhas mais eficientes. Suas principais vantagens vão além do alcance: 

Diversificação de canais

Com a Mídia Programática, anunciantes têm acesso a inventários muito mais amplos do que em plataformas isoladas. 

É possível veicular anúncios em DOOH e MOOH, Connected TV (CTV), Native Ads e Mobile Ads, alcançando consumidores em múltiplos contextos. 

Essa diversidade permite impactar o público em diferentes momentos da jornada, seja no transporte, em casa ou navegando no celular. 

Assim, a marca se torna mais presente e relevante, criando experiências de contato consistentes e reduzindo a dependência de um único canal de mídia.

Segmentação avançada

Além dos dados demográficos tradicionais, é possível usar recursos como geotrack e livetrack, que permitem direcionar anúncios com base em localização em tempo real.

Ou ainda segmentações contextuais e por wishlist, alinhadas aos interesses dos consumidores. Essa capacidade amplia a relevância da mensagem, tornando-a mais personalizada e impactante. 

O resultado é maior engajamento, mais conversões e uma comunicação muito mais precisa. Com a personalização contínua, campanhas conseguem se adaptar ao comportamento do público e oferecer experiências verdadeiramente relevantes.

Custo eficiente

Outro benefício central é a eficiência de custos. As campanhas programáticas operam em sistema de leilão, permitindo que o anunciante dispute impressões no momento certo e pague o menor valor possível por mil exibições (CPM). 

Portanto, torna o investimento mais inteligente, já que o orçamento é direcionado apenas para oportunidades de maior relevância e potencial de conversão. 

O resultado é um ROI melhor, com menor desperdício de verba e mais controle sobre o desempenho das campanhas. Em tempos de orçamentos apertados, essa lógica de compra torna a Mídia Programática uma solução assertiva.

Cases de sucesso ADSPLAY

Ao longo dos últimos anos, a ADSPLAY ajudou negócios de diferentes setores a superar desafios e alcançar resultados expressivos com Mídia Programática. 

A seguir, apresentamos alguns cases que demonstram como nossas estratégias combinam alcance, precisão e eficiência para entregar resultados.

Moda

Uma grande marca buscava ampliar a visibilidade de sua campanha de verão estrelada por uma artista reconhecida, mas enfrentava dificuldades em gerar alcance. 

Com anúncios em Display e Vídeo, atingimos 5,7 milhões de impressões e 3,4 milhões de usuários únicos, além de CTR de 0,64%, VTR de 58% e 1.671 conversões atribuídas. 

O resultado foi uma campanha amplamente vista, com forte engajamento e impacto positivo na visibilidade da marca junto ao público.

Tecnologia

O maior evento de tecnologia da América Latina precisava vender ingressos e congressos internos. 

A meta inicial era de 1.500 inscritos via mídia paga, mas a estratégia programática superou todas as expectativas. Foram 26 milhões de impressões, 556 mil cliques e 13 mil inscrições efetivas, alcançando uma taxa de conversão de 2% e custo por lead de apenas R$12,00. 

O resultado: quase 12 mil inscritos a mais que a meta, consolidando um case de alto desempenho.

Educação

Uma instituição necessitava aumentar a visibilidade de seus cursos e atingir mais usuários qualificados. 

Por meio de uma estratégia de Display bem direcionada, conquistamos 27,6 milhões de impressões, CTR de 0,31% e 2.496 conversões atribuídas. 

A campanha conseguiu ampliar a exposição da instituição em um mercado competitivo, atraindo novos interessados e aumentando a taxa de conversão dos cursos oferecidos. 

Entretenimento

Um estúdio de cinema precisava dar visibilidade ao pré-lançamento e lançamento de um filme. 

Com Mídia Programática em portais e aplicativos segmentados, foram alcançadas 9 milhões de impressões e 34.655 cliques, com CTR de 0,38% e CPM de apenas R$4,43. 

Ou seja, garantiu alto awareness, despertou interesse antecipado e consolidou a estreia com forte engajamento do público-alvo.

ADSPLAY como hub de mídia completo

A ADSPLAY se posiciona como um hub de mídia completo, oferecendo soluções que vão além da compra de mídia tradicional. 

Com consultoria estratégica, nossa equipe ajuda anunciantes a planejar e executar campanhas alinhadas aos objetivos de negócios, identificando oportunidades em múltiplos canais. 

Além disso, a tecnologia self-service Pixel permite autonomia para clientes que desejam operar suas campanhas com controle total.

Nossos dashboards em tempo real centralizam todas as métricas e dados das campanhas, possibilitando acompanhamento em todas as etapas do funil e decisões baseadas em informações precisas. 

O grande diferencial da ADSPLAY é seu ecossistema integrado, que combina tecnologia de ponta com inteligência humana, garantindo campanhas mais eficientes, insights e resultados desejados.

Novas estratégias de mídia em 2026

Com o aumento dos custos de anúncios na Meta previsto para 2026, investir exclusivamente em plataformas tradicionais torna-se arriscado e menos eficiente. 

A Mídia Programática é uma solução estratégica, oferecendo diversificação de canais, segmentação avançada, otimização em tempo real e maior controle sobre o investimento. 

Empresas que adotam essa abordagem conseguem reduzir riscos, melhorar o ROI e alcançar públicos qualificados de forma mais eficaz. 

Fale com a ADSPLAY hoje e entenda como reduzir riscos e ampliar resultados antes que os custos de 2026 comecem a pesar.