Por
Eduardo Sani
No marketing digital, os dados guiam decisões em tempo real e a personalização define resultados. E a Mídia Programática é a estratégia mais eficaz para alcançar o público certo, na hora certa e com a mensagem ideal.
Mas para que todo o potencial dessa tecnologia seja realmente explorado, a criatividade precisa acompanhar o ritmo da performance. Ou seja, não basta segmentar bem, é preciso comunicar melhor.
Neste artigo, reunimos 5 boas práticas criativas essenciais para melhorar o nível das campanhas programáticas e gerar engajamento real.
A criação de campanhas de Mídia Programática não pode ser uma questão de tentativa e erro. Ela precisa ser orientada por dados.
Portanto, em vez de seguir intuições ou suposições, as decisões criativas devem ser baseadas em informações reais sobre o comportamento do público, seus padrões de consumo e os insights extraídos da audiência.
Os dados ajudam a entender quem realmente está visualizando seus anúncios, o que eles estão buscando e como interagem com o conteúdo.
Analisar dados como CTR, tempo de exibição e taxa de conversão, é essencial para ajustar criativos rapidamente. Caso um formato ou mensagem não esteja performando bem, é possível mudar elementos visuais, texto ou chamadas para ação instantaneamente, sem perder tempo ou verba.
No entanto, é importante que, mesmo com a personalização avançada dos anúncios, o tom de voz, a identidade visual e os valores da marca permaneçam consistentes.
O criativo deve ser um reflexo fiel da essência da empresa, garantindo que cada ponto de contato com o cliente seja uma extensão natural da jornada do consumidor.
Cada fase do funil de vendas exige uma abordagem criativa diferente. A adaptação dos criativos é essencial para guiar o usuário por toda a jornada de compra.
No topo do funil, o objetivo é atrair a atenção e criar uma forte conexão com a marca.
Os criativos devem ser amplos, focados em branding e apresentar uma identidade visual marcante. A ideia é gerar reconhecimento e despertar o interesse, sem ser excessivamente vendedor.
À medida que o usuário avança no funil, é hora de refinar a mensagem.
Criativos mais específicos devem destacar a proposta de valor de forma clara, explicando como seu produto ou serviço resolve um problema do consumidor. O foco é nutrir o interesse e construir uma relação mais direta.
No fundo do funil, a estratégia deve ser direta e com urgência.
Os criativos precisam incluir calls to action fortes e ofertas irresistíveis para converter o usuário em cliente. É a hora de apresentar descontos, ofertas limitadas ou incentivos para fechar a compra.
A personalização é uma das principais forças da Mídia Programática. Ao desenvolver criativos dinâmicos (DCO), é possível personalizar a experiência para diferentes segmentos de público, aumentando as chances de engajamento e conversão.
Localização: Adaptar os criativos conforme a localização do usuário é fundamental para relevância. Por exemplo, oferecer promoções ou destacar produtos disponíveis em lojas locais pode tornar a mensagem muito mais atraente.
Dispositivo: Cada dispositivo tem características e comportamentos diferentes. A segmentação por dispositivo garante que o criativo seja otimizado para a tela e a experiência do usuário, seja em desktop, mobile ou tablet.
Horário: A segmentação por horário permite enviar mensagens no momento certo. Se você sabe que seu público está mais ativo durante a noite, pode ajustar seus criativos para ser mais assertivo nesse período.
Interesses comportamentais: A segmentação por interesses comportamentais usa os dados de navegação e compras anteriores para mostrar anúncios mais relevantes, com base nos gostos e atividades passadas do usuário.
A escolha do formato de anúncio é importante para garantir que a mensagem seja transmitida da melhor forma possível.
Cada plataforma e canal possui suas próprias especificações técnicas, e respeitá-las pode ser a chave para uma campanha bem-sucedida.
Por exemplo, anúncios em display precisam ser visualmente atraentes e responsivos, ou seja, adaptáveis a diferentes tamanhos de tela. Com isso, garante que a experiência do usuário seja sempre otimizada, independentemente do dispositivo usado.
Já o formato vídeo exige que os primeiros 3 segundos sejam impactantes. Se você não capturar a atenção do espectador rapidamente, a chance dele continuar assistindo é mínima. O foco deve ser em uma introdução envolvente e uma mensagem clara logo no início.
O native 3.0 se integram de maneira fluida ao conteúdo da plataforma, parecendo orgânicos. Isso exige um design mais sutil e a escolha cuidadosa de onde o anúncio será exibido, sem interferir na experiência do usuário.
E por fim, com o crescimento do consumo de conteúdo via TV conectada (CTV), os criativos devem ser otimizados para telas grandes. A interação precisa ser direta, e a mensagem deve ser clara, já que o formato é mais imersivo.
O sucesso de uma campanha depende da capacidade de testar, aprender e otimizar constantemente. Criar criativos com foco em testes contínuos é essencial para garantir que sua mensagem esteja sempre relevante.
Trabalhe com versionamento criativo desde o início. Ao planejar diferentes variações de anúncios, como títulos, imagens e CTAs, você poderá testar quais elementos geram mais engajamento.
Use testes A/B de forma contínua para comparar versões de criativos e identificar o que realmente funciona. A segmentação precisa ser considerada, pois o desempenho pode variar com base no público, no horário ou no dispositivo.
Além disso, faça ajustes rápidos com base em dados de performance. É possível melhorar os criativos em tempo real, garantindo que sua mensagem esteja sempre alinhada aos resultados desejados.
Por fim, adote uma abordagem de criação modular. Ao projetar criativos com elementos isolados, você consegue realizar ajustes sem precisar refazer tudo do zero.
Campanhas programáticas ganham força quando dados e criatividade atuam juntos, com estratégia e foco em performance.
Para aprender mais sobre esse ecossistema e aprimorar suas entregas, vale a pena explorar os conteúdos do blog da ADSPLAY, cheio de insights, tendências e dicas práticas.
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