Aprenda a criar uma campanha com DV360

O Display & Video 360 (DV360) é uma das ferramentas mais completas para a compra automatizada de anúncios digitais. 

Desenvolvido pelo Google, o DV360 permite que anunciantes e agências executem campanhas, integrando diferentes canais, como Display, Vídeo, Tv Conectada, Áudio e Digital Out-of-Home (DOOH), em um único ambiente.

Mas o que torna o DV360 essencial para profissionais de mídia, marketing e growth? 

A plataforma oferece acesso a milhares de inventários, segmentação avançada baseada em dados e inteligência artificial para otimizar lances e entrega de anúncios. 

Com isso, é possível alcançar o público certo no momento ideal, garantindo mais assertividade e melhores resultados.

Neste artigo, você vai entender como o DV360 funciona e como criar uma campanha de Mídia Programática.

O que é o DV360 e como ele funciona?

O Display & Video 360 (DV360) é a plataforma de Mídia Programática do Google voltada para anunciantes que desejam comprar inventário digital de maneira automatizada e estratégica. 

Diferente do Google Ads, que foca na compra de mídia dentro do ecossistema do Google, o DV360 permite acesso a diversos ad exchanges e inventários, ampliando o alcance das campanhas.

A plataforma é dividida em cinco áreas principais: Campanhas, Inventário, Audiência, Criativos e Insights, permitindo controle total sobre a jornada do anúncio. 

Com recursos avançados de segmentação, lances programáticos e integração com Google Marketing Platform, o DV360 se torna uma escolha essencial para campanhas de alto impacto.

Seus principais benefícios incluem otimização baseada em dados, acesso a audiências qualificadas e maior eficiência na alocação de orçamento, tornando-se indispensável para profissionais de mídia que buscam resultados.

Criando uma campanha no DV360

Agora que você já entende o que é o DV360 e como ele funciona, é hora de entender como criar uma campanha. O processo envolve quatro etapas principais. Entenda mais cada uma delas:

1. Configurando um Advertiser

O Advertiser é a estrutura base dentro do DV360 e representa a empresa ou marca que veiculará anúncios na plataforma. 

Para configurá-lo corretamente, é necessário acessar o Google Marketing Platform, criar um novo Advertiser e vincular integrações essenciais, como Google Analytics 4 e Floodlight, para rastreamento de conversões. 

Além disso, é fundamental gerenciar as permissões de acesso, garantindo que apenas usuários autorizados possam visualizar e modificar campanhas. Essa etapa é essencial para manter a organização e otimizar o uso dos dados ao longo da campanha.

2. Criando uma Campaign

A Campaign é onde os objetivos e estratégias gerais da publicidade são definidos. 

Ao criar uma campanha, deve-se escolher um nome descritivo, definir o período de veiculação e estabelecer metas claras, como awareness, consideração ou conversão. 

Também é necessário selecionar o tipo de compra de mídia, podendo optar entre leilão aberto ou programática garantida. Essa escolha impacta diretamente como os anúncios serão adquiridos e entregues, influenciando custos e alcance.

3. Criando uma Insertion Order (IO)

A Insertion Order (IO) agrupa os Line Items e funciona como um nível intermediário na estrutura do DV360, sendo responsável pela alocação do orçamento. 

Durante sua configuração, é importante definir um orçamento total ou diário, selecionar a estratégia de distribuição dos gastos e estabelecer a duração da campanha. 

Além disso, a IO deve ser vinculada à campanha correspondente, garantindo que todas as configurações estejam alinhadas. Esse processo permite um maior controle sobre os investimentos e assegura que os recursos sejam utilizados de forma eficiente.

4. Criando um Line Item

O Line Item representa a etapa mais detalhada da configuração da campanha, sendo responsável por definir como os anúncios serão entregues. 

Nessa fase, é necessário escolher o formato do anúncio e configurar a segmentação do público, utilizando first-party, third-party ou lookalike audiences. 

Além disso, a estratégia de lances deve ser definida, podendo ser manual, otimizada por inteligência artificial ou baseada em métricas como ROAS e CPA. Essa configuração garante que os anúncios sejam exibidos para a audiência mais relevante.

Criativos e formatos disponíveis no DV360

O DV360 oferece suporte a diversos formatos de anúncios, permitindo que anunciantes escolham o mais adequado para sua estratégia. 

Entre os principais formatos estão display, vídeo, rich media, que inclui elementos interativos e animações, audio e Connected TV (CTV), ideal para anúncios em Smart TVs e dispositivos conectados.

Para criar anúncios que convertem, é essencial garantir que os criativos sejam visuais atraentes, tenham mensagens objetivas e estejam otimizados para diferentes dispositivos. 

Além disso, a realização de testes A/B é importante para identificar quais variações de anúncios apresentam melhor desempenho. Testar diferentes combinações de cores, chamadas para ação e formatos ajuda a aumentar a taxa de conversão. 

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Agora que você já entende os fundamentos do DV360 e como criar campanhas programáticas, é hora de aprofundar seus conhecimentos e dominar a plataforma. 

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