Por
Eduardo Sani
As projeções para os próximos anos do mercado de mídia digital são impressionantes: os gastos globais em publicidade digital devem ultrapassar a marca de R$500 bilhões.
Esse crescimento mostra a transformação das estratégias de marketing digital e a busca por personalização no alcance de audiências.
Segundo o relatório Media Trends 2025, a Mídia Programática desempenhará um papel central nessa evolução, com previsão de crescimento de 11% ao ano.
Até 2027, ela será responsável por 70% dos investimentos em mídia digital, consolidando-se como a principal abordagem para compra automatizada de anúncios em escala.
Nesse cenário, dominar ferramentas avançadas como o Display & Video 360 (DV360) é essencial.
Elas permitem que profissionais de mídia e agências melhorem seus resultados por meio de automação, segmentação precisa e acesso a inventários premium.
O Display & Video 360 (DV360) é uma plataforma de compra programática de mídia desenvolvida pelo Google. Ela integra diversas ferramentas e funcionalidades em um único ambiente, permitindo que anunciantes criem, gerenciem e otimizem campanhas publicitárias.
Com o DV360, é possível acessar inventários de anúncios em diferentes canais e formatos, como mídia display, vídeos, áudio, e até mesmo campanhas para TVs conectadas e DOOH.
Diferentemente de plataformas mais básicas, o DV360 oferece um nível avançado de controle e automação, permitindo que os profissionais segmentem públicos com precisão, personalizem criativos e alcancem audiências específicas em escala global.
Portanto, sua importância no ecossistema da Mídia Programática é enorme, especialmente em um momento em que a compra automatizada de mídia está se tornando a principal forma de investimento publicitário.
O Display & Video 360 (DV360) reúne funcionalidades que tornam a gestão de campanhas programáticas mais eficiente e estratégica.
Desde a automação de compras até a personalização de anúncios, a plataforma oferece recursos que otimizam o alcance e a assertividade das campanhas. Veja abaixo as principais funcionalidades do DV360:
O DV360 permite a automação completa do processo de compra de anúncios em tempo real. Ou seja, os anunciantes podem participar de leilões programáticos de forma automática, garantindo que os anúncios sejam exibidos no momento certo para o público-alvo certo.
Esse recurso economiza tempo e também otimiza os investimentos, melhorando os resultados das campanhas.
Com a possibilidade de análise de dados, é possível direcionar anúncios com base em dados demográficos, interesses, comportamento online e até mesmo intenção de compra.
Com essa personalização, a mensagem alcança os usuários mais relevantes, aumentando a eficiência das campanhas.
Uma das maiores vantagens do DV360 é o acesso a inventários, incluindo espaços publicitários de alta qualidade em grandes sites, plataformas de vídeos, aplicativos móveis e TVs conectadas.
Esses inventários exclusivos garantem que os anúncios sejam exibidos em ambientes confiáveis e de grande visibilidade, contribuindo para o impacto e credibilidade da marca.
O DV360 oferece flexibilidade para criar anúncios adaptados às preferências do público-alvo. Seja em banners ou vídeos, por exemplo, é possível personalizar criativos para diferentes audiências e dispositivos.
Dessa forma, é possível aumentar o engajamento e melhorar os resultados das campanhas.
O DV360 é uma ferramenta versátil que potencializa a criação de estratégias de mídia por meio de sua ampla variedade de formatos de anúncios.
Por exemplo, campanhas de vídeo podem ser usadas para aumentar o reconhecimento de marca, utilizando formatos como anúncios in-stream em plataformas de vídeo ou conteúdos interativos para maior engajamento.
Já os formatos de display são ideais para remarketing, permitindo que banners criativos sejam exibidos para usuários que já interagiram com a marca.
Além disso, o DV360 oferece suporte a TV conectada, atingindo audiências em suas casas e anúncios em DOOH, podendo alcançá-las em movimento.
Essa flexibilidade permite criar campanhas alinhadas a objetivos específicos, com anúncios em diferentes momentos da jornada do cliente.
Embora o Google Ads e o DV360 sejam ferramentas dentro do ecossistema do Google, suas funcionalidades e propósitos atendem a diferentes necessidades de marketing.
O Google Ads é mais conhecido por sua ênfase em campanhas de pesquisa, permitindo que marcas exibam anúncios diretamente nos resultados de busca do Google.
Ele também oferece suporte a anúncios em display, vídeos e aplicativos, mas com foco em canais básicos e objetivos táticos, como geração de leads ou vendas diretas.
Por outro lado, o DV360 é uma plataforma mais avançada, projetada para atender estratégias abrangentes de Mídia Programática.
Ele oferece acesso a inventários de grandes publishers, além de permitir a gestão de campanhas em múltiplos formatos de mídia a partir de um único ambiente.
Outra diferença chave está nas funcionalidades avançadas do DV360, como segmentação detalhada, automação de compras em tempo real e relatórios mais completos, o que o torna uma escolha ideal para campanhas com maior complexidade estratégica.
A Mídia Programática permite que campanhas sejam mais precisas, automatizadas e orientadas por dados. Com ela, é possível alcançar as audiências certas no momento ideal, otimizando investimentos e ampliando resultados.
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