DMP

VOCÊ SABE O QUE É UMA DMP?

Uma DMP (Data Management Plataform), é uma plataforma de dados que agrega informações de cookies dos usuários e permite conhecer melhor seus clientes e seus interesses. Isso possibilita campanhas mais assertivas e personalizadas para a sua marca.

Os dados são gerados através de ações via web, seja por meio de aplicativos, CRM, sites, entre outras formas de captação, é aí que entra a DMP. Ou seja, ela coleta e organiza o “rastro digital” para ativar os consumidores com mensagens personalizadas e mais assertivas.

Sua operação funciona, basicamente, em 3 etapas: coleta de dados, organização de dados e acionamento de dados.

DMP – DATA MANAGEMENT PLATAFORM

QUAL A IMPORTÂNCIA DE UMA DMP?

A DMP irá coletar as informações, munindo sua empresa com dados digitais importantes para o planejamento das estratégias de marketing. No mundo atual, dados são um dos assets mais importantes para as marcas e agências.

Ela unifica e mescla os dados 1st Party e 3rd Party para que possam ser utilizados em outras plataformas. Mas o que são esses tipos de dados?

Dados 1st Party

Dados que são da própria empresa. Ex: CRM, sites, controle de vendas, entre outros dados proprietários da marca.

Dados 3rd Party

Dados de outras empresas. Ex: dados fornecidos por data providers como Google, Yahoo, Microsoft, SERASA, Oracle, entre outros.

Uma vez que esses dados foram coletados, eles permitirão identificar padrões de comportamento do consumidor, facilitando assim, a forma de impactá-lo.

Ela também permite a criação de suas próprias audiências, deixando a estratégia de marketing digital bem mais sofisticada.

Ainda existe a junção de informações, através dos dados Second-Party.

Dados second-party são a união de dados da empresa (first-party), com dados de terceiros (third-party). Essa estratégia permite enriquecer a base de dados da empresa com informações de mercado. Por exemplo: classificar os clientes atuais em faixas de renda com base em informações do SERASA.

QUAIS SÃO OS TIPOS DE DADOS NA DMP?

Existem dois tipos de dados:

• Dados declarados ou determinísticos

  Quando a pessoa declarou, pode ser; gênero, idade, renda, profissão, produtos comprados, entre outros

• Dados baseados em interesses ou comportamentos

  Podem ser desde “lifestyle”, até a intenção de uma compra.

A ADSPLAY POSSUI EXPERIÊNCIA NAS PRINCIPAIS DMP´S DO MERCADO

Na AdsPlay somos parceiros das principais DMPs do mercado.

– Temos a possibilidade do anunciante experimentar os benefícios de uma DMP com a tag AdsPlay, sem custo extra ao de veiculação de campanha;ou ainda,

– Temos parceria com várias empresas de tecnologia para implementarmos uma DMP própria na empresa do cliente.

Em uma era de marketing baseado em dados, ter uma DMP é um grande diferencial competitivo para as empresas realizarem campanhas mais assertivas, com maior retorno e de maneira personalizada, de acordo com os interesses de cada cliente.

MODELO DE COBRANÇA DA DMP

O modelo de cobrança da DMP é feito de acordo com cada desafio e do tipo de contratação desejada:

Tag AdsPlay – gratuita para anunciantes que rodarem campanhas de, ao menos, 30 dias. O recomendado para se ter acesso ao benefício da DMP é de 90 dias mas entendemos que, a partir desse tempo, o anunciante já começa a coletar os benefícios de ter isso na sua estratégia.

DMP Própria – após a escolha do fornecedor de tecnologia, a AdsPlay dá todo suporte no momento de orçamento, contratação e implementação da DMP.

QUEM JÁ FEZ DMP COM A ADSPLAY?

Hoje, muitos anunciantes já utilizaram a tag AdsPlay como Sofisa, Paraná Banco, Agrishow, KPMG, FEIMEC, Formobile, Foto Registro, Future Print, HugosWay Crypto, Nifler (Europa), Osprey (Europa), UniCarioca, Acer, entre outros.

E alguns deles hoje tem implementada a sua própria DMP que serve não só campanhas de mídia programática como estratégias em Google, Facebook, Instagram e outros canais.

Com a DMP, a empresa identifica padrões para se relacionar com seu consumidor, podendo assim, avaliá-los
e criar uma comunicação de acordo com as suas necessidades.

QUER SABER MAIS SOBRE DMP?

A AdsPlay tem um canal no YouTube com diversos vídeos sobre mídia programática, nossos serviços, estratégias, entrevistas com referências e parceiros do mercado, lives e muito mais!

Para entender melhor como funciona uma DMP, ou sobre os tipos de negociação e audiências dentro da Mídia Programática, separamos um dos vídeos do nosso canal do YouTube para você entender todos os detalhes.