Remarketing e Retargeting: qual a diferença?

Você já navegou por um site, olhou um produto e depois foi “seguido” por anúncios dele em todos os lugares? Ou talvez tenha visto um anúncio aparecer nas redes sociais logo após interagir com uma marca? Possivelmente você foi atingido por remarketing ou retargeting!

Essas duas estratégias são amplamente utilizadas no marketing digital porque ajudam as marcas a reconquistar a atenção do público e transformar interesse em ação. Apesar de parecerem a mesma coisa, elas têm diferenças importantes que podem mudar o rumo das suas campanhas.

Neste artigo, vamos te explicar de forma simples o que cada uma faz, como elas funcionam e, claro, como usar essas técnicas para destacar sua marca. Além disso, vamos mostrar como a Mídia Programática pode levar essas estratégias para outro nível, ajudando você a falar com o público certo, no momento certo.

Remarketing x Retargeting

Para começar, é fundamental compreender o que cada termo representa:

Remarketing trata-se de uma tática que visa reengajar visitantes que acessaram seu site, mas não concluíram uma ação desejada, como uma compra ou preenchimento de formulário.

Utilizando cookies para rastrear o comportamento do usuário, o remarketing exibe anúncios personalizados em diferentes sites e plataformas, mantendo sua marca em destaque na jornada do consumidor.

Por outro lado, o retargeting tem um escopo mais amplo, abrangendo diversos pontos de contato com o consumidor. Ele é aplicado em interações em mídias sociais, aplicativos móveis, e-mails e outros canais digitais.

O objetivo principal é manter a atenção do público que já interagiu com sua marca, incentivando-o a realizar ações específicas.

Portanto, a principal diferença está no foco: o remarketing é mais associado às interações diretas no site, enquanto o retargeting explora múltiplos canais para reengajar o público.

Tipos de Remarketing e Retargeting

Existem diversas formas de aplicar tanto o remarketing quanto o retargeting. Conheça mais sobre algumas delas:

Tipos de Remarketing

Padrão: Reengaja visitantes do site que iniciaram, mas não concluíram uma ação, como uma compra ou preenchimento de formulário.

Dinâmico: Personaliza anúncios com base nos produtos ou serviços visualizados pelo visitante, tornando-os mais relevantes e aumentando as chances de conversão.

Lista de E-mails: Utiliza dados de contatos da sua base para criar anúncios segmentados em plataformas de publicidade.

Vídeo: Alcança usuários que interagiram com vídeos ou canais no YouTube, reforçando sua presença com conteúdos audiovisuais.

Redes Sociais: Direciona anúncios para usuários que já interagiram com sua marca em plataformas como Facebook e Instagram.

Tipos de Retargeting

Site: Reengaja usuários que visitaram seu site, exibindo anúncios personalizados em outros sites e plataformas.

Busca: Direciona anúncios com base em palavras-chave pesquisadas pelo usuário, alcançando-o em diferentes momentos de sua jornada de compra.

Social: Garante que sua marca permaneça presente nas mídias sociais, reengajando usuários que interagiram com seu conteúdo ou perfil.

Remarketing e Retargeting na Mídia Programática

Ficou evidente que as duas são estratégias que podem gerar o engajamento de clientes, aumento das taxas de conversão e até a melhor percepção da sua marca na internet. 

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Em resumo, o remarketing e o retargeting são estratégias essenciais para maximizar o valor de cada visita ao seu site e manter os usuários envolvidos com sua marca em um ambiente digital competitivo. 

Embora esses termos sejam frequentemente usados de forma intercambiável, é importante reconhecer suas diferenças sutis. 

Ao compreender as nuances do remarketing e do retargeting, você estará bem posicionado para obter resultados sólidos em um ambiente digital em constante evolução.

Na ADSPLAY, nossa especialização em Mídia Programática nos permite oferecer soluções personalizadas que potencializam suas campanhas de remarketing e retargeting. Trabalhamos em parceria com seu negócio para identificar oportunidades.

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