Por
Eduardo Sani
Nos últimos anos, as push notifications se tornaram uma ferramenta indispensável no marketing digital. Esse recurso ganha cada vez mais espaço no setor, pois possibilita que empresas alcancem seus clientes com mensagens personalizadas, no momento ideal.
Diferentemente dos e-mails ou banners tradicionais, essas notificações chegam diretamente aos dispositivos móveis e desktops dos usuários, oferecendo uma comunicação instantânea e, muitas vezes, mais relevante.
Quando combinadas com a Mídia Programática, as push notifications vão além, tornando-se parte de uma estratégia avançada de marketing que foca em segmentação e personalização.
Com dados em tempo real e automação, elas possibilitam um engajamento ainda mais direcionado e dinâmico, com campanhas adaptadas ao comportamento e às preferências dos usuários.
Essa combinação cria oportunidades únicas para profissionais de mídia que buscam ampliar o alcance e impactar o público de forma precisa e estratégica.
As push notifications são mensagens curtas e diretas enviadas para dispositivos móveis ou navegadores, mesmo quando o usuário não está ativamente interagindo com o site ou aplicativo que as enviou.
Aparecendo na tela inicial ou na barra de notificações, elas se destacam pela entrega em tempo real e alta capacidade de chamar a atenção do usuário.
Com conteúdo que vai de alertas e novidades a promoções e lembretes, as notificações push permitem uma comunicação personalizada, aumentando as chances de engajamento.
Com o uso da Mídia Programática, as mensagens são direcionadas a públicos específicos com base em dados comportamentais, geolocalização e preferências dos usuários.
Em vez de enviar notificações aleatórias, a programática possibilita que as push notifications sejam exibidas para usuários que já demonstraram interesse em produtos ou categorias similares, tornando a abordagem mais relevante e oportuna.
Além disso, por serem menos invasivas, têm altas taxas de engajamento, sendo uma excelente escolha para campanhas que valorizam a personalização e a experiência do usuário.
As push notifications na Mídia Programática oferecem uma série de vantagens que as tornam uma ferramenta essencial para campanhas de marketing digital. Veja algumas delas:
Uma das principais vantagens é a capacidade de segmentar o público de forma altamente precisa.
Com dados de comportamento, interesses e localização, as marcas podem enviar mensagens personalizadas que falam diretamente aos interesses dos usuários.
Dessa forma, é possível ter uma experiência mais relevante, aumentando a probabilidade de interação e conversão.
As push notifications têm taxas de engajamento significativamente mais altas do que outros formatos de publicidade, como e-mails ou display.
A entrega em tempo real e a natureza direta das mensagens capturam a atenção dos usuários, levando a interações imediatas.
Com isso, as campanhas de reengajamento, com notificações podem lembrar os usuários de produtos ou serviços que eles podem ter esquecido, são mais efetivas.
As push notifications também oferecem flexibilidade para campanhas específicas, como promoções relâmpago, lançamentos de produtos ou eventos sazonais.
As marcas podem rapidamente ajustar suas mensagens com base em feedback em tempo real, permitindo uma adaptação rápida às necessidades e comportamentos dos consumidores.
Para criar campanhas de push notifications de alto impacto, é essencial focar na segmentação e na relevância da mensagem.
Aqui estão exemplos de campanhas em diferentes cenários para ilustrar como essa estratégia pode ser adaptada para diversos objetivos:
Imagine um e-commerce de moda que acaba de lançar uma nova coleção de inverno.
A campanha pode usar push notifications para alcançar usuários que já demonstraram interesse em itens da categoria “moda de inverno” em anos anteriores.
Assim, uma mensagem de push pode informar sobre o lançamento, destacando produtos populares da nova coleção com um botão de “Ver Agora”.
Caso o usuário interaja com a notificação, a estratégia de Mídia Programática pode ajustar futuras mensagens, exibindo ofertas adicionais e sugerindo combinações de produtos.
Um restaurante de rede, por exemplo, deseja promover um novo prato para usuários próximos a suas unidades.
Utilizando a geolocalização nas push notifications, ele consegue enviar mensagens apenas para usuários que estão a uma certa distância da unidade, informando sobre o prato novo com um desconto para pedidos realizados no mesmo dia.
Essa estratégia permite que a campanha seja otimizada em tempo real, exibindo a mensagem de acordo com o horário de maior movimento e ajustando a frequência com base na taxa de resposta dos usuários em cada região.
Uma plataforma de streaming que oferece planos de assinatura mensais pode usar push notifications com lembretes de renovação aos usuários que estão com o plano vencido.
O sistema segmenta apenas usuários inativos nas últimas semanas, por exemplo, e apresenta uma oferta especial de renovação com desconto.
Caso o usuário interaja com a notificação, a campanha pode ser automaticamente ajustada para oferecer lembretes de outros conteúdos que correspondam ao perfil do usuário, otimizando as chances de retenção e fidelização.
Pense em uma loja online com muitos usuários adicionando itens ao carrinho, mas não concluindo a compra.
Com push notifications, a loja pode enviar mensagens para esses usuários, incentivando-os a finalizar a compra. Além disso, a mensagem pode incluir um cupom de desconto, aumentando as chances de conversão.
A campanha pode ser configurada para enviar notificações apenas para aqueles que já estão cadastrados e que não completaram a compra em até 24 horas após abandonar o carrinho.
As push notifications são eficientes para aumentar o engajamento e a conversão de campanhas digitais. Abaixo, apresentamos dois casos que mostram como esse formato pode gerar resultados significativos:
Neste case, uma instituição financeira lançou uma campanha para promover a abertura de contas.
Utilizando push notifications, a estratégia buscou engajar potenciais clientes com mensagens personalizadas e chamadas para ação diretas.
A campanha gerou um volume significativo de cliques, resultando em um total de 2.827 novas contas abertas, demonstrando a eficiência das notificações push em um mercado competitivo.
Neste case, uma plataforma de apostas online utilizou uma campanha focada em aumentar os primeiros depósitos de novos usuários.
Com o uso de push notifications, a campanha alcançou impressionantes 2.621.148 cliques, gerando 2.509.379 visitas ao site.
O resultado foi a criação de 52.410 novos registros e um total de 128.617 depósitos, com uma receita total de R$ 5.074.912,49, destacando a capacidade das push notifications de impulsionar ações significativas em campanhas voltadas para conversão.
As push notifications oferecem oportunidades reais em campanhas de Mídia Programática, permitindo segmentação precisa e engajamento direto com os usuários.
Sua capacidade de personalização e entrega em tempo real contribui para aumentar as taxas de conversão e melhorar a experiência do cliente.
Entre em contato com a ADSPLAY! Nossa equipe está pronta para apresentar planos personalizados que atendem às necessidades do seu negócio.
Compartilhe essa postagem!
categorias
categorias
ADSPLAY
ADSPLAY Educação
AFILIADS
Inscreva-se para receber os nossos materiais e ficar por dentro das principais notícias do nosso setor.
