Por
Eduardo Sani
Na publicidade digital, existem diversas formas de precificação de anúncios, e uma das mais utilizadas é o Custo por Mil (CPM).
Essa métrica desempenha um papel fundamental na definição de custos de campanhas e na análise de desempenho, especialmente em estratégias de Mídia Programática focadas em visibilidade e alcance.
CPM é a sigla para Cost per Mille, que em português significa Custo por Mil Impressões. Essa métrica representa o valor que o anunciante paga a cada 1000 vezes que seu anúncio é exibido, seja em um site, aplicativo, ou qualquer outro canal digital.
O cálculo do CPM é simples e pode ser feito dividindo o custo total da campanha pela quantidade total de impressões, e depois multiplicando o resultado por 1000.
Confira a fórmula e um exemplo prático para calcular o CPM:
Portanto, se uma campanha de mídia teve um custo de R$10.000,00 para gerar 1.800.000 impressões, o cálculo seria:
CPM = (10.000 / 1.800.000) x 1.000 = R$ 5,56
Nesse caso, o anunciante pagou R$5,56 por cada 1.000 impressões de seu anúncio.
Essa métrica é ideal para campanhas cujo objetivo principal é awareness (aumentar o reconhecimento da marca) e visibilidade em larga escala.
Vale dizer que a cobrança por CPM é feita sempre que o criativo do anúncio aparece na tela de um usuário, mesmo que ele não interaja ou clique no anúncio.
Para garantir que os anunciantes paguem apenas por anúncios efetivamente vistos pelos usuários, surgiu uma métrica complementar chamada viewability (taxa de visibilidade).
A viewability mede o percentual de vezes que o anúncio realmente foi exibido de maneira visível na tela do usuário, ajudando a evitar desperdícios em impressões que passam despercebidas.
No caso de anúncios de midia display (banners), considera-se que o anúncio foi visualizado quando pelo menos 50% de sua área está visível na tela por pelo menos 1 segundo.
Para vídeo ads, a visualização é contabilizada se o usuário assistir ao vídeo por pelo menos 2 segundos.
Na Mídia Programática, é possível configurar o percentual mínimo de viewability desejado, permitindo que o anunciante defina metas específicas para garantir que seus anúncios sejam exibidos em posições de maior destaque e realmente visualizados pelo público-alvo.
O CPM é amplamente utilizado em campanhas de Mídia Programática porque oferece uma maneira padronizada e eficiente de calcular o custo de exibição de anúncios para o público.
Ele é importante em campanhas focadas em aumentar a visibilidade de uma marca, produto ou serviço. O CPM ajuda os anunciantes a entenderem quanto custa alcançar um determinado número de pessoas, o que é fundamental para medir o sucesso de estratégias focadas em awareness.
Além disso, o valor do CPM pode variar significativamente de acordo com uma série de fatores, como:
Segmentação do público: quanto mais específico e qualificado o público-alvo, maior tende a ser o CPM, já que a segmentação mais refinada demanda um investimento maior.
Canal de exibição: anúncios em sites ou aplicativos premium, que possuem grande audiência e relevância, geralmente têm um CPM mais elevado do que aqueles exibidos em sites menores.
Tipo de criativo: vídeos, por exemplo, tendem a ter CPM mais altos do que banners tradicionais, devido ao seu maior impacto visual e de engajamento.
Sazonalidade: durante períodos de alta demanda, como datas comemorativas ou grandes eventos, o CPM pode aumentar devido à maior concorrência por espaço publicitário.
O CPM é uma das métricas mais importantes no marketing digital, especialmente em campanhas focadas em visibilidade e alcance.
Com ele, anunciantes conseguem ter clareza sobre o custo de impactar o público, além de contar com opções como o viewability para garantir que os anúncios realmente sejam visualizados. Conheça mais vantagens de usar CPM:
Facilidade de padronização: é uma métrica fácil de calcular e padronizar, permitindo que anunciantes comparem o custo de campanhas diferentes em diversas plataformas.
Foco em alcance: campanhas com objetivos de alcançar o máximo possível de usuários em um curto espaço de tempo, como o lançamento de novos produtos ou reforço de marca, podem se beneficiar do modelo CPM.
Previsibilidade:, o anunciante pode prever com mais precisão o quanto será necessário investir para alcançar um número específico de pessoas.
Na ADSPLAY, como especialistas em Mídia Programática, trabalhamos com o diversos modelos de precificação, inclusive o CPM para campanhas em formatos variados, garantindo que o investimento dos nossos clientes seja otimizado.
Utilizamos tecnologias avançadas para maximizar o viewability, assegurando que as impressões sejam visualizadas pelo público certo. Além disso, oferecemos a possibilidade de escolha entre CPM ou CPV (Custo por visualização) para vídeos, permitindo flexibilidade e personalização nas estratégias de mídia.
Com mais de 70% de viewability e 50%+ de taxa de conclusão de vídeo (VTR), nossa abordagem garante alta performance para suas campanhas.
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