Por
Eduardo Sani
A maneira como as marcas ocupam o espaço urbano está passando por uma verdadeira transformação.
Com o avanço da tecnologia e a aceleração da mobilidade nas grandes cidades, surgem novas formas de impactar o público fora de casa.
A rua, antes dominada por outdoors estáticos, agora dá lugar a telas digitais em movimento, conectadas e inteligentes.
Neste artigo, você vai entender o que é MOOH (Mobility Out Of Home) e por que esse novo canal está ganhando força.
MOOH, sigla para Mobility Out Of Home, é uma evolução do tradicional DOOH (Digital Out Of Home), que são painéis digitais instalados em pontos fixos de grande circulação, como avenidas, shoppings e estações.
A diferença está justamente na mobilidade: enquanto o DOOH depende de locais estratégicos fixos, o MOOH leva a mensagem em movimento, acompanhando o fluxo urbano e impactando as pessoas em diversos pontos da cidade, de forma dinâmica e contínua.
A mobilidade na publicidade urbana ganha um novo papel com o MOOH: ela deixa de ser apenas um meio de transporte para se tornar um formato de Mídia Programática.
Com isso, ampliamos o alcance das campanhas, aumentamos a frequência de exposição e permitimos segmentações mais inteligentes, baseadas em rotas, horários e regiões.
No exterior, o conceito já é explorado com criatividade. Táxis com painéis de LED em Nova York, ônibus com displays digitais em Londres e carros conectados com anúncios geolocalizados em cidades como Tóquio e Paris mostram como o MOOH vem se consolidando como tendência global.
Agora, o Brasil entra nesse movimento com soluções inovadoras, como a Adsmoto, que ampliam o potencial da mídia out of home.
Nos últimos anos, os hábitos de deslocamento e consumo das pessoas mudaram radicalmente. As cidades ficaram mais dinâmicas, os trajetos se multiplicaram e os serviços passaram a se movimentar com mais intensidade.
Motoboys, entregadores de app, motoristas por aplicativo e profissionais autônomos se tornaram parte essencial do cotidiano urbano e com eles, surgiram novas oportunidades de mídia em movimento.
A explosão do delivery e da logística de last mile transformou as ruas em canais vivos de interação.
Ao invés de esperar que o público passe por um ponto fixo, como acontece no Out of Home tradicional, a lógica agora é inversa: a mensagem publicitária acompanha o público, onde quer que ele esteja.
Esse comportamento abriu espaço para o MOOH se consolidar como uma mídia mais contextual, fluida e integrada à rotina urbana.
Ou seja, a mobilidade virou mídia porque ela representa exatamente onde está a atenção das pessoas hoje: nas ruas, nos trajetos e nas entregas que fazem parte do dia a dia.
Ao utilizar a mobilidade como veículo de comunicação, o MOOH oferece às marcas benefícios estratégicos que vão muito além da exposição tradicional.
Trata-se de uma mídia viva, integrada à paisagem urbana, capaz de entregar frequência, alcance e presença de forma contínua e geograficamente inteligente. Veja algumas das principais vantagens:
Por estar em constante movimento, o MOOH permite que uma mesma peça publicitária seja vista diversas vezes ao longo do dia, por públicos diferentes em momentos e locais variados.
Portanto, garante uma frequência natural e uma alta taxa de memorização, especialmente em áreas com grande circulação de pessoas. Além disso, o dinamismo dos veículos chama mais atenção que painéis fixos, aumentando o poder de impacto da mensagem.
Uma das maiores forças do MOOH é sua capacidade de cobrir múltiplas áreas da cidade, inclusive regiões que normalmente não contam com estruturas fixas de mídia.
Com rotas definidas, é possível segmentar campanhas por zona, bairro ou até por perfil de público, garantindo eficiência e personalização na entrega da mensagem.
Diferente de outras mídias que atuam em contextos mais restritos, o MOOH impacta diversos perfis de audiência simultaneamente.
Seja o pedestre atravessando a rua ou o motorista parado no trânsito, a visibilidade é garantida em múltiplas situações urbanas. Isso amplia o alcance da campanha, tornando-a mais versátil e eficaz.
Para entender como o MOOH funciona na prática, basta olhar para um exemplo real e inovador no mercado brasileiro: a Adsmoto, o primeiro produto do novo canal MOOH da ADSPLAY.
Trata-se de um painel de LED instalado nos baús de motos de entregadores que circulam diariamente por São Paulo.
Esses baús tecnológicos são conectados à internet, possuem GPS, acelerômetro e bateria própria, permitindo o monitoramento em tempo real de cada inserção exibida.
Além da presença constante nas ruas, a Adsmoto oferece dados inteligentes para quem anuncia: é possível visualizar os percursos feitos por cada motoboy, as inserções exibidas, os bairros impactados, o mapa de calor da campanha e até a estimativa de pessoas alcançadas por inserção.
A contratação é simples e flexível: o cliente pode escolher por região geográfica (Zona Norte, Sul, Leste, Oeste) ou definir um perímetro personalizado, conforme a estratégia da campanha.
O modelo comercial é CPI (custo por inserção), ideal para campanhas com foco em awareness, engajamento ou presença de marca. Com a Adsmoto, a mobilidade vira canal e a cidade, palco ativo para sua marca.
A cidade está em movimento e a sua marca pode estar também. O MOOH representa uma evolução natural da mídia urbana: sai do estático, vai para o dinâmico.
Ao utilizar a mobilidade como canal estratégico, as marcas ampliam presença, ganham visibilidade real e se conectam com as pessoas no ritmo da vida moderna.
Não fique preso aos pontos fixos. Leve sua comunicação para as ruas de forma inteligente, com dados, segmentação e impacto real.
Fale com a ADSPLAY e entenda como a Adsmoto pode colocar sua marca em movimento!
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