Mídia Programática no Dia das Mães

O Dia das Mães é uma das datas mais importantes para o varejo brasileiro, tanto pelo apelo emocional quanto pelo impacto direto nas vendas. 

É um momento em que marcas e consumidores se conectam de forma intensa, abrindo oportunidades para estratégias de mídia bem executadas, em um cenário cada vez mais competitivo e digital

Neste artigo, vamos analisar o desempenho do varejo no Dia das Mães de 2024, explorar as principais tendências para 2025, entender o perfil do novo consumidor e destacar uma categoria em ascensão: as mães de pet.

Dia das Mães em 2024

Em 2024, o Dia das Mães mais uma vez confirmou sua força no calendário do varejo nacional. Segundo dados do Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA), as vendas no período registraram um crescimento de 6,8% em comparação com o mesmo período do ano anterior. 

O destaque ficou para o comércio físico, que apresentou um aumento de 7,3%, superando o e-commerce, que cresceu de forma mais moderada, com alta de 2,3%. Entre os setores que mais se destacaram nas vendas estão:

-Cosméticos e Higiene Pessoal, com crescimento de 9,6%;

-Óticas e Joalherias, com aumento de 9,4%;

-Móveis, Eletrodomésticos e Lojas de Departamento, que avançaram 9,2%.

Tendências para o Dia das Mães 2025

Para 2025, o Dia das Mães deve seguir a tendência de sofisticação nas escolhas de presentes, com destaque para o aumento na procura por produtos premium e experiências de valor agregado. 

Categorias como beleza, cuidados pessoais e luxo acessível devem ganhar ainda mais força, impulsionadas por um consumidor que valoriza qualidade, exclusividade e personalização. 

As marcas que conseguirem traduzir esses atributos em suas campanhas terão maior chance de se destacar em um mercado competitivo e cada vez mais exigente. Dados de 2024 apontam que os itens mais procurados foram: roupas, acessórios e calçados (42%), perfumes (41%), cosméticos (26%) e chocolates (17%).

Mãe de Pet: um público em ascensão

Outro destaque para 2025 é o crescimento da categoria das mães de pet. Com cerca de 139 milhões de animais de estimação, o Brasil movimentou mais de R$47 bilhões no setor pet em 2023. 

Segundo pesquisas recentes, 56% dos consumidores se identificam como mães de pet, mas 62% delas afirmam nunca terem sido presenteadas no Dia das Mães. 

Isso representa uma oportunidade clara para marcas que desejam inovar: criar campanhas direcionadas a esse público pode abrir um novo espaço de conexão e fidelização.

Perfil do Consumidor

O consumidor brasileiro vem demonstrando um comportamento de compra cada vez mais consciente e exigente, especialmente em datas comemorativas como o Dia das Mães. 

Em 2024, 80% das pessoas afirmaram preferir investir em produtos de qualidade, mesmo que isso represente um custo mais elevado. Mais do que adquirir um presente, o consumidor busca comunicar afeto, valores e identidade por meio da escolha. 

É importante uma atenção maior a detalhes como embalagens, personalização, história da marca e relevância cultural da campanha. Presentear se tornou um ato de expressão e marcas que entendem isso se destacam.

Para 2025, essa consciência deve se aprofundar, com um público ainda mais atento à sustentabilidade, ética na produção e impacto social. Esse perfil demanda campanhas mais autênticas, segmentadas e construídas com inteligência de dados, pilares que a Mídia Programática atende com precisão.

Estratégias de mídia para o Dia das Mães 2025

Com o Dia das Mães movimentando diferentes perfis de público, as marcas precisam escolher os canais certos para gerar conexão real e conversão. A seguir, destacamos 3 formatos para impactar esse público com relevância e sensibilidade.

CTV (Connected TV)

Ao veicular anúncios durante séries, novelas ou conteúdos familiares, as marcas conseguem aliar emoção e branding com precisão de audiência, alcançando desde mães até filhos e filhas em busca do presente ideal. 

Além disso, é possível segmentar a entrega por região, faixa etária e interesses, garantindo maior assertividade.

Push Notification

Rápidas, personalizadas e acionáveis, as push notifications ganham ainda mais força em campanhas de última hora. 

No contexto do Dia das Mães, são ideais para lembrar o consumidor de promoções relâmpago, produtos em estoque limitado ou prazos de entrega. 

Por serem entregues diretamente no celular, funcionam como um lembrete útil e oportuno, aumentando as chances de conversão com um toque de urgência e personalização.

Vídeo Programático 

O vídeo programático em plataformas de streaming, como Globoplay ou Netflix, oferece imersão emocional, essencial para datas especiais. 

Marcas podem integrar suas mensagens a conteúdos altamente envolventes, como filmes e séries, fortalecendo o vínculo com o público. 

Além disso, o uso de dados permite segmentações como “pais com filhos pequenos” ou “jovens adultos buscando presentes”, otimizando o alcance e o impacto da campanha.

Ferramentas para potencializar suas campanhas

Para melhorar ainda mais os resultados no Dia das Mães, conheça as ferramentas da ADSPLAY que tornam suas campanhas mais estratégicas, eficientes e orientadas por dados.

Sync Metrics: Nosso dashboard unifica dados de diferentes canais em uma visualização clara e integrada. Com ele, você acompanha o desempenho em tempo real, identifica tendências e otimiza suas ações com base em insights estratégicos.

Target Pro: Utilizando inteligência artificial, mapeia audiências exclusivas com base em dados demográficos, comportamentais e contextuais. Ideal para personalizar campanhas e atingir exatamente quem tem maior potencial de conversão.

Geotrack: Analisamos padrões de deslocamento e visitas a pontos de interesse, criando clusters geográficos com base no comportamento real dos usuários. Perfeito para campanhas com foco regional ou presença física.

Livetrack: Com geolocalização em tempo real, ativa anúncios no momento em que o usuário está em uma área estratégica. Alta precisão para impactar no lugar e hora certos.

Planos de Mídia personalizados para seu negócio

Com a ADSPLAY, você pode aproveitar todo o potencial da Mídia Programática para alcançar seu público-alvo de forma precisa. 

Nossos planos de mídia são cuidadosamente elaborados para atender às necessidades específicas da sua empresa, garantindo resultados desejados durante o Dia das Mães e muito mais. 

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