Mídia Programática no cinema: atinja seu público antes dos filmes

A publicidade no cinema sempre teve um apelo diferente, por sua capacidade de alcançar um público altamente focado e imerso. 

Porém, até pouco tempo atrás, o processo de veiculação de anúncios no cinema seguia um formato mais tradicional e difícil de segmentar

Agora, com a chegada da Mídia Programática nas salas de cinema, as marcas têm a oportunidade de exibir seus anúncios de maneira altamente personalizada, aproveitando a mesma automação utilizada nas plataformas digitais. 

Utilizando o Google DV360, a compra de espaços publicitários nas salas de cinema se torna mais eficiente e estratégica. 

Com isso, os anunciantes podem escolher exatamente onde, quando e para quem suas campanhas serão exibidas, garantindo um impacto muito mais direto e relevante no público.

Neste artigo, vamos apresentar como funciona esse novo modelo de publicidade e como ele pode transformar suas campanhas.

Potencial do cinema no Brasil

O cinema brasileiro possui um alcance impressionante e se consolidou como um canal relevante para a publicidade. 

Em 2024, mais de 120 milhões de espectadores passaram pelas salas de cinema no país, o que demonstra o forte apelo da telona como meio de comunicação.

Atualmente, o Brasil conta com mais de 3000 salas de cinema em operação, distribuídas em diversas cidades. Esse vasto inventário oferece uma cobertura geográfica ampla, permitindo que marcas se conectem com audiências de diferentes perfis e localidades. 

A diversidade de locais, desde grandes centros urbanos até cidades menores, torna o cinema uma plataforma de fácil acesso para campanhas regionais ou nacionais.

Com cerca de 100 milhões de pessoas de alcance potencial, o cinema se torna uma ferramenta para marcas que buscam impactar um público altamente engajado. 

A experiência imersiva e sem distrações do cinema garante que os anúncios sejam vistos de forma intensa, com a atenção do espectador totalmente voltada para a telona.

Esses números reforçam o potencial do cinema como mídia publicitária, oferecendo uma combinação de escala e engajamento, que é difícil de encontrar em outros meios tradicionais ou digitais.

Segmentação e Personalização

Uma das grandes inovações trazidas pela Mídia Programática no cinema é a precisão na segmentação do público. 

Com o inventário de milhares de salas disponíveis no DV360, os anunciantes têm a oportunidade de alcançar exatamente o público que desejam, com maior personalização e relevância.

O cinema, como canal de alto impacto, oferece uma atenção garantida do público. Ao contrário de vídeos curtos ou puláveis na internet, onde a atenção do espectador pode ser dispersa, a experiência na sala de cinema é única, com foco total no conteúdo exibido. 

Portanto, garante que os anúncios sejam vistos e absorvidos. Além disso, a Mídia Programática no cinema permite segmentações detalhadas, como:

Sala: Anúncios podem ser direcionados para cidades, bairros ou até mesmo salas específicas.

Horário: Escolha entre sessões matutinas, vespertinas ou noturnas.

Gênero do filme: A segmentação por tipo de filme, como ação, comédia, drama ou infantil, permite ainda mais precisão.

Perfil demográfico: Anúncios podem ser ajustados com base em dados de idade, gênero, interesses e outros aspectos do público.

Como funciona a Mídia Programática no cinema

A Mídia Programática no cinema traz a mesma eficiência e automação das campanhas digitais, mas com a diferença de um impacto visual muito mais forte.

A marca é exibida em telas gigantes, proporcionando um ambiente imersivo e sem distrações. Ao contrário dos meios digitais, o cinema garante que o público esteja totalmente atento e focado na mensagem.

O processo de compra e veiculação é feito em tempo real, permitindo aos anunciantes a flexibilidade de ajustar suas campanhas conforme a necessidade. 

Ou seja, caso os resultados de uma campanha não sejam os esperados, é possível fazer ajustes imediatos para melhorar o investimento.

Os momentos ideais para a inserção dos anúncios programáticos são estratégicos. Eles podem ser veiculados antes do trailer, na abertura do trailer ou logo na abertura do filme, garantindo que a mensagem seja vista em um momento de alta atenção do público.

A métrica principal para medir o sucesso da campanha é o CPV (Custo por View), que avalia a assertividade do anúncio em termos de visualizações reais.

Faça Mídia Programática

Agora, a compra de espaços publicitários nas salas de cinema é mais rápida, assertiva e perfeitamente integrada às estratégias omnichannel. 

A segmentação precisa e a capacidade de fazer ajustes em tempo real permitem que os anunciantes melhorem o impacto de suas campanhas, atingindo o público certo no momento exato.

Com a experiência imersiva e a atenção garantida da sala de cinema, os anúncios programáticos oferecem uma plataforma para marcas que buscam ir além das limitações dos meios digitais convencionais.

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