Integre a Mídia Programática em suas campanhas offline

A integração entre campanhas offline e Mídia Programática representa uma evolução estratégica essencial para marcas que desejam alcançar uma presença omnichannel sólida. 

Com a crescente fragmentação do comportamento dos consumidores, é importante que as marcas ofereçam experiências consistentes e personalizadas em todos os pontos de contato, sejam eles digitais ou físicos. 

A Mídia Programática, com sua capacidade de segmentação precisa e automatização de compra de anúncios, permite ampliar o alcance e a efetividade de campanhas tradicionais, como outdoor, rádio e TV, conectando-as ao mundo online de forma inteligente.

Essa convergência oferece novas oportunidades para otimizar o investimento em mídia, garantindo que as mensagens publicitárias atinjam o público certo, no momento e lugar adequados, integrando dados em tempo real com a execução em canais offline. 

Com isso, empresas podem criar estratégias mais eficientes, mensuráveis e escaláveis, fortalecendo a interação com seus consumidores e gerando resultados superiores. 

Neste artigo, vamos entender como essa integração pode transformar suas campanhas.

Como integrar Mídia Programática e Offline?

A integração entre Mídia Programática e campanhas offline é uma estratégia que permite às marcas criar experiências consistentes e eficazes em diferentes canais. 

Para que essa união seja bem-sucedida, dois aspectos são fundamentais: a sincronização de mensagens e o uso inteligente de dados offline.

Sincronizar mensagens e promoções entre os canais offline e online é fundamental para garantir que o consumidor tenha uma experiência fluida. 

Por exemplo, uma marca pode veicular uma campanha offline, como outdoors ou anúncios em rádio, e complementar essa ação com Mídia Programática que atinge o mesmo público em dispositivos móveis ou em jogos online. 

Essa abordagem garante que as mensagens estejam alinhadas em todos os pontos de contato, reforçando o impacto da campanha e aumentando o reconhecimento da marca. 

A Mídia Programática possibilita que as marcas segmentem públicos específicos de acordo com os dados coletados em campanhas offline, criando uma experiência mais coesa e personalizada.

Outro elemento importante é a coleta e o uso de dados offline para enriquecer as campanhas programáticas. Informações provenientes de interações físicas, como vendas em lojas ou campanhas de DOOH, podem ser integradas às plataformas programáticas para otimizar a segmentação e personalizar anúncios digitais. 

Além disso, essa combinação permite que as campanhas sejam ajustadas em tempo real, unificando os KPIs e garantindo uma mensuração precisa dos resultados tanto online quanto offline.

DOOH e Programática

O DOOH (Digital Out-of-Home) tem se destacado quando integrado à Mídia Programática, ampliando o alcance e a assertividade das campanhas em ambientes físicos. 

A integração do DOOH permite que anúncios digitais em outdoors, displays interativos e telas em espaços públicos sejam comprados e exibidos de forma automatizada e em tempo real, assim como acontece no ambiente online. 

Essa conexão oferece um potencial enorme para impactar o público no momento e local certos, otimizando o engajamento.

O DOOH, ao ser programático, possibilita que as marcas personalizem as mensagens de acordo com a localização, horário, clima e até eventos em tempo real, atingindo um público diversificado e relevante. 

Além disso, ele oferece uma visibilidade massiva em locais de grande circulação, como shopping centers, aeroportos e ruas movimentadas, garantindo que a marca esteja presente nos momentos mais oportunos.

A geolocalização é outro fator chave que potencializa a eficácia do DOOH. Ao utilizar dados de localização, é possível segmentar anúncios de forma mais precisa, atingindo pessoas que estão fisicamente próximas aos displays e que possuem maior probabilidade de interesse no conteúdo exibido. 

Isso torna as campanhas mais visíveis, mas também altamente direcionadas, gerando resultados mais expressivos tanto em termos de engajamento quanto de conversão.

Quer entender mais? Assista o segundo episódio do Programmatic Talks, onde os convidados Eduardo Bizzi (Gerente de Programática na JCDecaux) e Henrique Abreu (Gerente de Mídia Programática na Eletromídia) bateram um papo sobre o universo de DOOH e suas inúmeras possibilidades.

Melhores práticas para integração

Para garantir o sucesso na integração entre Mídia Programática e campanhas offline, é essencial seguir algumas melhores práticas que ajudam a otimizar os resultados e aumentar o impacto. Abaixo estão os principais pontos a serem considerados.

Público-alvo e preferências

O primeiro passo para uma campanha eficaz é definir claramente o público-alvo. Para isso, é necessário compreender quem são os consumidores, mas também identificar suas preferências, comportamentos e hábitos de consumo. 

A partir dessas informações, é possível criar mensagens mais personalizadas e relevantes, aumentando as chances de engajamento.

Segmentação por geolocalização

A geolocalização desempenha um papel fundamental na assertividade das campanhas integradas. Com a Mídia Programática, é possível segmentar o público com base em sua localização física, entregando anúncios em DOOH ou outros formatos para pessoas que estão em regiões específicas ou perto de pontos de venda. 

Dessa forma, a campanha será mais precisa, garantindo que a mensagem atinja o público certo no lugar certo.

Jornadas omnichannel

Uma estratégia omnichannel integrada permite que os consumidores sejam impactados em diferentes pontos de contato, tanto online quanto offline. Ao criar jornadas que conectam múltiplos canais, é possível oferecer uma experiência mais fluida e consistente. 

Por exemplo, alguém impactado por um anúncio em DOOH pode ser reengajado com anúncios digitais enquanto navega na web ou redes sociais.

Dados offline e em tempo real

A coleta e utilização de dados offline, como interações físicas em lojas ou eventos, enriquecem as campanhas programáticas. Além disso, dados em tempo real, como o comportamento do público e a resposta a anúncios, são fundamentais para otimizar a entrega de mensagens. 

Utilizar esses dados permite ajustes contínuos nas campanhas, garantindo que sejam cada vez mais relevantes e assertivas.

Ajustes em andamento

Uma das maiores vantagens da Mídia Programática é a possibilidade de realizar ajustes durante a campanha. 

Com o monitoramento constante de KPIs, é possível ajustar a segmentação, a frequência dos anúncios ou mesmo a mensagem em tempo real, garantindo que a campanha continue otimizada conforme novas informações e resultados são obtidos. 

Campanhas com integração Omnichannel

A integração entre Mídia Programática e campanhas offline oferece uma oportunidade para marcas que desejam criar uma presença omnichannel robusta e eficiente. 

Ao combinar a precisão da segmentação digital com o alcance das mídias offline, como o DOOH, é possível ampliar o impacto das campanhas, alcançando o público certo nos momentos e locais mais relevantes. 

Através de práticas como segmentação por geolocalização, coleta de dados offline e otimizações em tempo real, as marcas podem criar experiências mais personalizadas e engajadoras.

Essa abordagem aumenta a assertividade das campanhas, como também permite ajustes dinâmicos para maximizar resultados e ROI. 

Na ADSPLAY, somos especialistas em Mídia Programática e oferecemos soluções completas para integrar suas campanhas offline e online, criando uma estratégia omnichannel personalizada. 

Fale com nossos especialistas e descubra como podemos ajudar sua marca a alcançar novos patamares de performance e visibilidade com as nossas soluções.