Por
Eduardo Sani
A Mídia Programática evoluiu para além da segmentação por perfil demográfico ou comportamento online. Hoje, entender onde o público frequenta se tornou um fator estratégico para entregar mensagens mais relevantes e no momento certo.
A geolocalização é fundamental nesse processo, permitindo que marcas interpretem hábitos de consumo a partir dos deslocamentos e visitas a pontos físicos específicos.
Neste artigo, você vai conhecer o GeoTrack, tecnologia da ADSPLAY que transforma dados de mobilidade em inteligência de mídia, ajudando a mapear comportamentos e criar campanhas altamente segmentadas.
Saber por onde as pessoas circulam é uma das formas mais assertivas de entender seus hábitos, interesses e até intenções de compra.
Diferente de dados meramente demográficos, o comportamento geográfico revela padrões reais do dia a dia, como frequência em academias, visitas regulares a coworkings, idas semanais ao shopping ou passagens por regiões comerciais específicas.
Essas movimentações dizem muito sobre o estilo de vida e as necessidades de cada perfil. Alguém que frequenta farmácias e clínicas pode estar mais propenso a consumir produtos de saúde e quem visita universidades e cafés pode responder melhor a campanhas de tecnologia ou educação.
Com o histórico de localização, é possível formar clusters de audiência baseados em comportamentos reais, não apenas em suposições. Isso abre espaço para uma mídia mais estratégica, entregando campanhas realmente relevantes: no lugar certo, para a pessoa certa.
O GeoTrack é uma solução a ADSPLAY criada para transformar dados de mobilidade em inteligência de mídia.
Com essa tecnologia, é possível mapear o comportamento físico dos usuários a partir de seus deslocamentos e visitas a pontos de interesse (POIs), como academias, mercados, centros comerciais, hospitais, eventos e muito mais.
A ferramenta analisa frequência de visitas, tempo de permanência e padrões de deslocamento, criando clusters de audiência altamente segmentados com base em comportamentos reais.
Com isso, as campanhas sejam direcionadas não apenas por quem o público é, mas também por onde ele esteve e com que regularidade.
Com o GeoTrack, a segmentação se torna mais estratégica e contextualizada, ajudando marcas a se conectarem com perfis de público que compartilham hábitos geográficos semelhantes.
Trata-se de um avanço na precisão da Mídia Programática, tornando as campanhas mais relevantes e com maior potencial de engajamento e conversão.
O funcionamento do GeoTrack é simples e eficiente. A tecnologia coleta dados de geolocalização de forma anônima e segura, a partir de dispositivos móveis com consentimento de uso.
Esses dados indicam por onde os usuários passaram, com que frequência visitaram determinados locais e quanto tempo permaneceram neles.
A partir dessas informações, o sistema identifica POIs (pontos de interesse) e começa a traçar padrões de comportamento.
Com isso, são formados clusters de audiência, ou seja, grupos de pessoas com hábitos geográficos semelhantes, o que permite segmentações muito mais precisas e contextualizadas.
Importante destacar que todos os dados utilizados são anonimizados e tratados conforme as diretrizes de privacidade, como a LGPD.
O objetivo não é identificar indivíduos, mas sim entender padrões coletivos de comportamento para gerar campanhas mais estratégicas e relevantes dentro da Mídia Programática.
Essa tecnologia permite diversas aplicações estratégicas para campanhas de Mídia Programática, entregando segmentações altamente precisas e contextualizadas.
Por exemplo, uma rede de cafés pode identificar e impactar profissionais que frequentam coworkings regularmente, oferecendo promoções e descontos no momento em que estão próximos dessas localidades, aumentando significativamente as chances de conversão.
No setor de artigos esportivos, marcas podem direcionar suas campanhas para pessoas que visitam parques, academias ou centros esportivos com frequência, garantindo que a mensagem chegue a um público que já demonstra interesse por atividades físicas.
Além disso, campanhas locais podem ser otimizadas ao promover eventos ou ofertas em bairros específicos, atingindo consumidores com base em seus deslocamentos reais.
Ao combinar dados de localização e comportamento, a segmentação se torna mais relevante e precisa, elevando o engajamento e a taxa de conversão das campanhas.
Essa abordagem transforma o investimento em mídia em uma estratégia mais assertiva, gerando resultados superiores e melhor retorno para marcas e anunciantes.
A segmentação tradicional costuma se basear em dados demográficos, como idade, gênero e localização genérica, ou em comportamento de navegação online.
Embora úteis, esses dados oferecem uma visão limitada e muitas vezes genérica do público, deixando de capturar o contexto real e os hábitos cotidianos dos usuários.
O GeoTrack, por sua vez, vai além dessas abordagens ao utilizar dados reais de mobilidade, mapeando os locais que o público frequenta, a frequência e o tempo de permanência.
Essa análise traz um nível extra de contexto e intenção, permitindo compreender melhor os interesses e necessidades do consumidor.
Enquanto a segmentação tradicional pode acabar atingindo um público amplo e menos qualificado, o GeoTrack cria oportunidades para campanhas altamente relevantes, entregues no momento e lugar certos.
Esse diferencial aumenta as chances de engajamento e conversão, tornando a Mídia Programática mais eficiente e estratégica, com resultados muito superiores aos métodos convencionais.
Entender o comportamento geográfico do público é um diferencial essencial para campanhas com resultados na Mídia Programática.
O GeoTrack transforma dados de deslocamento e permanência em insights estratégicos, permitindo segmentações precisas e relevantes, que conectam marcas ao público certo, no momento ideal.
Para potencializar seus resultados e inovar na forma de impactar sua audiência, entre em contato com a ADSPLAY. Entenda as segmentações baseadas em mobilidade e leve suas campanhas a um novo patamar de eficiência e inteligência.
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