First-party data: campanhas personalizadas na Mídia Programática

Por

Eduardo Sani

Na era pós-cookies, a Mídia Programática enfrenta desafios significativos e o First-party Data se destaca nessa transição. Com o fim dos cookies, as marcas buscam alternativas sólidas para conhecer e cativar seu público-alvo. 

Portanto, o First-party Data se torna uma solução promissora, permitindo que empresas coletem informações diretamente de seus próprios clientes. Essa mudança representa uma adaptação tecnológica, mas também uma transformação na abordagem estratégica da publicidade online. 

Neste artigo, vamos entender como o First-party Data preenche a lacuna deixada pelos cookies e se torna fundamental para campanhas personalizadas e eficazes na Mídia Programática. 

O que é First-party Data

O First-party Data representa um conjunto exclusivo de informações obtidas diretamente dos próprios clientes de uma empresa. Uma ferramenta essencial para coleta e gestão eficaz desse recurso é a Data Management Platform (DMP). 

A DMP possibilita a análise profunda do perfil do consumidor, revelando nuances sobre preferências, comportamentos e interações online. Ao rastrear a navegação do usuário, a DMP oferece insights estratégicos, permitindo a identificação de canais eficazes e o aprimoramento do público-alvo. 

Aqui na ADSPLAY utilizamos uma DMP para coletar First-party Data de maneira inteligente e ética. Com exemplos práticos, destacamos como esses dados potencializam a compreensão do público-alvo, mas também se tornam a base essencial para campanhas publicitárias altamente personalizadas.

Personalização na Mídia Programática

No ecossistema da Mídia Programática, a personalização é um fator crucial para o êxito das campanhas publicitárias. Em meio à sobrecarga de informações, destacar-se é uma missão desafiadora e estratégica. 

Nesse cenário, o First-party Data pode ser a chave que desbloqueia possibilidades inigualáveis. A coleta inteligente de dados diretos dos consumidores, realizada por meio de uma eficiente Data Management Platform (DMP), oferece às marcas insights exclusivos. 

Essa riqueza de informações permite uma personalização mais profunda e significativa. Ao compreender detalhes específicos sobre preferências, histórico de interações e comportamentos online, as campanhas podem ser moldadas de maneira única para atender às expectativas individuais.

Vantagens do First-party Data

A utilização de First-party Data oferece uma série de vantagens estratégicas que moldam os resultados das campanhas na Mídia Programática. Conheça algumas delas:

Qualidade dos dados: Os dados obtidos diretamente dos usuários refletem suas preferências e comportamentos reais, garantindo uma base de informações autêntica e de alta qualidade.

Confiabilidade: Ao serem adquiridos de fontes confiáveis e diretamente ligadas aos consumidores, os dados tornam-se mais sólidos, contribuindo para decisões mais assertivas.

Personalização: A capacidade de personalização é aprimorada, permitindo que as marcas adaptem suas mensagens de maneira precisa, aumentando a relevância das campanhas.

Experiência do Usuário: Ao oferecer conteúdo mais alinhado aos interesses individuais, a experiência do usuário é enriquecida, contribuindo para uma interação mais positiva e duradoura.

Estratégias de implementação

Implementar campanhas personalizadas com eficiência requer boas práticas e, ao utilizar First-party Data por meio de uma Data Management Platform (DMP), as possibilidades se expandem de maneira excepcional. 

Destacamos três estratégias fundamentais, cada uma demonstrando a flexibilidade e adaptabilidade dessa abordagem inovadora.

Lookalike 

A estratégia Lookalike busca identificar e direcionar novos públicos semelhantes aos clientes existentes. 

Utilizando dados de alta qualidade, a DMP permite a criação de perfis que refletem características-chave do público-alvo, ampliando o alcance de forma precisa.

Remarketing

A tática de Remarketing capitaliza sobre dados de comportamento anteriores, reengajando usuários que demonstraram interesse. 

A DMP, ao rastrear interações passadas, facilita a entrega de mensagens personalizadas, fortalecendo a relação com potenciais clientes.

Base de dados do cliente 

A abordagem de utilizar a Base de dados do cliente se destaca pela personalização extrema. 

Ao integrar dados diretamente obtidos dos clientes, as campanhas tornam-se altamente adaptadas às preferências individuais, aprimorando a fidelização e a satisfação.

Estudos de caso impactantes

No cenário dinâmico do marketing digital e da Mídia Programática, as histórias reais guiam nossos caminhos, oferecendo insights e inspirações. São mais do que meros registros de conquistas.

Na verdade, são relatos que personificam a eficácia das campanhas personalizadas, delineando a trajetória única de marcas e empresas. A ADSPLAY entende profundamente que, por trás de cada estratégia bem-sucedida, há uma narrativa envolvente de desafios superados e metas alcançadas. 

Os resultados expressivos que alcançamos não são apenas números, mas histórias reais do impacto positivo das campanhas personalizadas na construção de marcas e na interação significativa com o público.

USAFLEX – Verão 22/23

A história de sucesso da USAFLEX na temporada de Verão 2022/2023 ilustra de maneira impressionante como campanhas personalizadas, impulsionadas por First-party Data e uma estratégia eficiente, podem gerar impacto significativo. 

Ao enfrentar o desafio de alcançar novos usuários e ampliar a presença da marca, a USAFLEX buscou a expertise da ADSPLAY no início de 2021.

Objetivo: Implementando uma Data Management Platform (DMP) no site da USAFLEX, nossa equipe mergulhou no entendimento do comportamento dos usuários, identificando canais e produtos de interesse. A estratégia incluiu a criação de audiências customizadas, aplicadas em táticas de remarketing e lookalike.

Resultado: Os números falam por si: a campanha atingiu impressionantes 42 milhões de pessoas, com um notável sucesso de 67 mil conclusões de compra no e-commerce da USAFLEX. 

Esse estudo de caso destaca a importância do First-party Data e da personalização, mas também a capacidade da ADSPLAY em transformar estratégias inovadoras em resultados reais para seus clientes. 

Este exemplo inspirador reforça o potencial transformador de campanhas personalizadas na Mídia Programática quando impulsionadas pela abordagem certa e dados de qualidade.

Aproveite a expertise da ADSPLAY

A ADSPLAY é parceira dos maiores Data Providers e DMP’s do mercado. Assim garantimos que a entrega seja feita apenas para a audiência correta.

Com uma abordagem inovadora e resultados sólidos, nossa expertise se reflete em cada campanha personalizada, moldando narrativas e alcançando resultados impactantes.

Entre em contato conosco e entenda como a ADSPLAY pode potencializar sua estratégia de marketing, proporcionando visibilidade e conexões mais profundas e duradouras com seu público-alvo. 

Transforme sua abordagem na Mídia Programática conosco e alcance resultados que ultrapassem suas expectativas.

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