A Páscoa é uma das datas mais importantes para o varejo, movimentando bilhões de reais e impulsionando tanto o comércio físico, quanto o digital.
Com a crescente digitalização do consumo, as marcas precisam ir além das estratégias tradicionais para captar a atenção do público no momento certo.
A Mídia Programática é uma solução para esse cenário, permitindo segmentação precisa e formatos inovadores que aumentam o impacto das campanhas.
Neste artigo, você encontrará uma análise detalhada da Páscoa de 2024, das tendências para 2025 e das melhores estratégias programáticas para melhorar suas vendas.
Além disso, vamos apresentar formatos de anúncios e cases de sucesso que mostram como a Mídia Programática pode transformar campanhas sazonais.
Como foi a Páscoa 2024
A Páscoa de 2024 reforçou a importância do digital na jornada de compra do consumidor.
As buscas por produtos relacionados à data cresceram significativamente, indicando um público cada vez mais engajado na antecipação das compras.
Em janeiro de 2024, o termo “Páscoa” foi pesquisado 165 mil vezes, um aumento de 50% em relação a 2023 e de 82,3% em relação a 2022.
Entre os produtos mais procurados, os ovos de colher (12,1 mil buscas), ovos infantis (5,4 mil buscas), ovos trufados (3,6 mil buscas) e ovos caseiros (3,6 mil buscas) lideraram as tendências.
No ranking das marcas mais pesquisadas, a Cacau Show liderou, com 1,64 milhão de buscas e 11 milhões de acessos ao site, seguida por Americanas (225 mil buscas), Lacta (164 mil buscas), Kopenhagen (134 mil buscas) e Lindt (101 mil buscas).
Mesmo com desafios econômicos, o setor de chocolaterias se destacou com um crescimento de 3,8%, impulsionado principalmente pelo varejo físico em shoppings e lojas de rua.
Esses números evidenciam o grande potencial da Páscoa como um momento estratégico para marcas que desejam se conectar com os consumidores de forma assertiva.
Mercado de chocolates
A Páscoa 2025 promete um mercado de chocolates ainda mais diversificado, atendendo a diferentes perfis de consumidores.
As marcas têm apostado em uma ampla variedade de produtos, desde bombons e tabletes acessíveis até ovos de chocolate premium, voltados para quem busca sofisticação e exclusividade.
Entre as principais tendências, destaca-se a crescente demanda por opções personalizadas, saudáveis e com sabores diferenciados, o que evidencia uma mudança no comportamento de compra dos consumidores. Veja mais tendências:
Influência das crianças
A presença das crianças nas decisões de compra tem se intensificado nos últimos anos, e com a Páscoa 2025 não será diferente.
Produtos personalizados com personagens e opções temáticas continuam sendo um forte atrativo, com pais e familiares buscando opções que agradem aos pequenos.
A personalização, com ovos de chocolate que trazem elementos lúdicos e divertidos, é uma estratégia que as marcas têm adotado para captar esse público.
Chocolates saudáveis
Com o crescente interesse pela alimentação saudável, os chocolates sem açúcar, veganos e feitos com ingredientes naturais se destacam.
Muitas pessoas estão optando por alternativas que combinam prazer e saúde, principalmente em datas como a Páscoa.
Sabores brasileiros
Em 2025, ingredientes típicos do Brasil, como frutas tropicais, castanhas e outros produtos regionais, estão ganhando destaque nas opções de chocolates.
Esses sabores exóticos oferecem uma diferenciação importante, atraindo consumidores que buscam experiências únicas e uma conexão mais forte com a cultura local.
Novos produtos
Outros produtos, como vinhos, azeites e itens de decoração, vêm se tornando cada vez mais populares entre os consumidores.
As marcas têm explorado novas possibilidades de presentes e ofertas, transformando a Páscoa em uma experiência gastronômica e de celebração mais ampla.
Tendências da Páscoa 2025
O setor varejista já se prepara para a Páscoa de 2025 com otimismo renovado, impulsionado pela recuperação econômica e pelo aumento do consumo.
De acordo com pesquisas recentes, 86% dos brasileiros afirmaram que pretendem celebrar a data em 2025, um aumento de 12% em relação ao período pré-pandemia.
Entre os principais hábitos de consumo, destaca-se que 43% dos entrevistados planejam almoçar em casa com amigos e familiares, o que cria uma oportunidade para o mercado de alimentos e utensílios.
Além disso, 37% têm a intenção de preparar uma refeição especial para marcar a data, o que fortalece a demanda por ingredientes e produtos gourmet.
Já 31% dos consumidores compraram itens de decoração para criar um ambiente mais temático e festivo, ampliando as possibilidades para marcas que oferecem produtos de decoração e itens sazonais.
Esses números indicam um mercado promissor não apenas para chocolates, mas também para diversas outras categorias, como decoração, utensílios e alimentos gourmet, o que cria um cenário de expansão tanto no varejo físico quanto no e-commerce.
Estratégias programáticas para a Páscoa
Para aproveitar ao máximo o potencial da Mídia Programática na Páscoa, é fundamental adotar estratégias que garantem a relevância e o alcance das campanhas.
A seguir, destacamos algumas abordagens que podem melhorar seus resultados nesse período, otimizando a segmentação e a personalização de suas ações.
Geolocalização
A geolocalização permite que seus anúncios sejam direcionados em tempo real para regiões com maior movimentação, aproveitando a proximidade dos consumidores dos pontos de venda ou de promoções especiais.
Dessa forma, aumenta a relevância da mensagem e a probabilidade de conversão, especialmente em locais estratégicos como shoppings e áreas comerciais movimentadas.
Retargeting
O retargeting é uma estratégia importante para recuperar o engajamento de consumidores que já demonstraram interesse em seus produtos.
Utilizando cookies e segmentação comportamental, é possível reimpactar esses consumidores com anúncios personalizados, lembrando-os da Páscoa e das ofertas que estavam considerando.
Conteúdo Contextual
Impacte nas audiências que consumiram conteúdos relacionados à sua campanha.
Ao segmentar os consumidores com base no interesse por temas específicos, como receitas de Páscoa, decorações ou sabores brasileiros, sua marca se conecta de forma mais direta e relevante ao público.
In App
Anúncios veiculados em aplicativos oferecem uma maneira assertiva de alcançar consumidores em dispositivos móveis, por meio de compras automatizadas para atingir os públicos no momento certo, quando estão mais propensos a realizar uma compra.
Rede de Parceiros – Marketing de Performance
Forme parcerias estratégicas com parceiros confiáveis e bem posicionados para ampliar o alcance das suas campanhas.
Com a TriggerAds, sua marca pode ser exibida em sites de alto tráfego e você paga somente pelo resultado. Conheça a plataforma para aumentar suas chances de conversão.
Cases de Sucesso
A Mídia Programática tem se mostrado uma ótima ferramenta para otimizar campanhas sazonais, como evidenciado por dois casos de sucesso.
Segmento: Supermercado
Objetivo: Aumentar o awareness e o alcance do supermercado, especialmente em regiões com baixa presença da marca, e divulgar as promoções.
Solução: Utilizou a plataforma DV360 nos formatos Display. A campanha incluiu otimizações contínuas, estratégias de remarketing e ações baseadas em insights da DMP para garantir uma cobertura eficiente e engajamento.
Resultados:
Impressões: +9 milhões
Alcance: +3 milhões
Cliques: 29.645
Conversões: 5.328
8 mil novos usuários
A campanha apresentou um CTR acima da média e um CPM competitivo, mesmo em regiões de alta concorrência, destacando o uso estratégico da DMP para gerar insights e ampliar o impacto do anúncio.
Segmento: Alimentação
Desafio: Promover marcas alimentícias, incluindo chocolates e fast food, por meio de Display, Vídeo e Native Ads.
Solução: Estratégias focadas em gerar engajamento e maximizar a exposição.
Resultados:
Impressões: +74 milhões
Cliques: +30 mil
CPM: 10% abaixo do previsto
A campanha superou expectativas, fortalecendo o reconhecimento das marcas e gerando um engajamento qualificado com o público.
Páscoa com estratégias inovadoras
Para garantir o sucesso de sua campanha na Páscoa 2025, é essencial adotar estratégias programáticas que maximizem o alcance, o engajamento e a conversão.
Utilize a segmentação precisa, aproveite as otimizações em tempo real e explore formatos inovadores para impactar seu público de maneira assertiva.
A personalização e a análise de dados também são fundamentais para ajustar sua campanha ao comportamento do consumidor.
Entre em contato com a Adsplay para criar uma campanha personalizada e otimizada para o seu negócio. Estamos prontos para alavancar suas vendas nesta Páscoa!
