Estratégias Programáticas para a Páscoa

A Páscoa, além de ser um período de celebração e reflexão, configura-se como uma potente oportunidade para o mercado, movimentando milhões e gerando grande expectativa entre empresas e consumidores. 

Classificada como um dos principais eventos sazonais do varejo brasileiro, a Páscoa ocupa posição significativa, seguindo o Natal, Black Friday e o Dia das Mães, destacando sua influência expressiva. 

Em 2023, o mercado de chocolates de Páscoa atingiu a marca de R$12 bilhões, com uma perspectiva otimista de crescimento de 5% em 2024, conforme dados da Abip. 

Esse crescimento é impulsionado pelo aumento do consumo, a busca incessante por produtos diferenciados e a crescente migração para o e-commerce. 

Nesse cenário promissor, a Mídia Programática se torna uma ferramenta eficiente para os players do mercado capitalizarem essas oportunidades, oferecendo campanhas digitais estratégicas e personalizadas.

Comportamento do Consumidor

O comportamento do consumidor na temporada de Páscoa revela nuances importantes para o sucesso das estratégias de marketing. Segundo a NielsenIQ (2023), a busca por ovos de Páscoa inicia-se em fevereiro, atingindo o pico na segunda quinzena de março, enfatizando a necessidade de antecipação nas estratégias.

A busca incessante por produtos distintos é uma constante entre os consumidores, que anseiam por sabores diferenciados, embalagens personalizadas e experiências únicas. Esta inclinação abre oportunidades significativas para marcas que buscam se destacar, atendendo à demanda por inovações.

A faixa etária desempenha um papel importante na segmentação do mercado. As crianças, principal público-alvo, preferem chocolates tradicionais, personagens infantis e ovos com brindes. 

Já os adultos, ao presentearem familiares, buscam produtos diferenciados, como chocolates gourmet e ovos com bebidas alcoólicas. Os idosos optam por chocolates mais tradicionais e embalagens práticas.

A segmentação por classe social revela preferências distintas. As classes A e B buscam produtos premium, personalizados e com embalagens sofisticadas, enquanto a classe C valoriza o melhor custo-benefício, priorizando promoções e kits acessíveis. 

Já as classes D e E optam por chocolates tradicionais e marcas populares, buscando opções com bom preço e qualidade.

A localização geográfica também influencia as escolhas. Nas regiões Sul e Sudeste, há maior consumo de chocolates premium, enquanto as regiões Norte e Nordeste preferem chocolates tradicionais. Em cidades, a oferta diversificada destaca-se, com foco em ovos personalizados e experiências diferenciadas.

No quesito de gênero, mulheres lideram as compras de Páscoa, buscando produtos familiares, enquanto homens tendem a presentear com chocolates sofisticados e bebidas alcoólicas. 

Crianças, influenciadoras nas escolhas, buscam chocolates com seus personagens favoritos. Essas nuances formam a base para estratégias programáticas, permitindo uma abordagem personalizada e eficaz durante a temporada pascal.

Tendências para Páscoa 2024

As Tendências da Páscoa destacam a marcante influência das mídias digitais nas decisões de compra e estratégias empresariais durante esta temporada. 

Em sintonia com o dinamismo do mercado, práticas emergentes não apenas refletem adaptação, mas antecipação das expectativas dos consumidores, fornecendo às marcas base sólida para envolver e converter seu público.

Vídeos curtos cativantes

Na era da informação instantânea, a eficácia dos vídeos curtos é inegável, oferecendo oportunidade para criar impacto visual e narrativas envolventes durante a Páscoa. 

A brevidade retém a atenção e desperta emoções, transcendendo a promoção de produtos. Cada segundo é valioso e a capacidade de conectar-se emocionalmente com os consumidores por meio de vídeos cativantes é um diferencial para o sucesso das campanhas de Páscoa.

Interação com DOOH

A interação com anúncios Digital Out of Home (DOOH) redefine o alcance das campanhas de Páscoa, oferecendo experiências visuais impactantes. 

Incorporando elementos interativos, como QR codes, amplia a visibilidade e convida os consumidores a participarem ativamente, transformando espaços out-of-home em oportunidades únicas de engajamento. 

AFILIADS

O programa AFILIADS destaca-se como uma ponte estratégica, não apenas promovendo produtos, mas estabelecendo parcerias significativas com afiliados em nichos específicos. 

Ampliando o alcance da campanha, o AFILIADS permite que diferentes segmentos de consumidores experimentem uma Páscoa adaptada às suas preferências, superando a abordagem convencional de marketing.

Conteúdo criativo e interativo

Na busca pela diferenciação, o desenvolvimento de conteúdo criativo e interativo transforma campanhas de Páscoa em uma experiência envolvente, incentivando a participação ativa dos consumidores com quizzes, enquetes e desafios. 

Essa abordagem destaca produtos e constrói uma conexão duradoura entre a marca e a audiência.

Personalização de ofertas

Na era da personalização, estratégias de Páscoa adaptadas às preferências individuais tornam-se cruciais. 

A personalização de ofertas aumenta a relevância das campanhas e também incentiva a conversão, tornando a celebração de Páscoa uma experiência única e personalizada para cada cliente.

Formatos ADSPLAY

A ADSPLAY, como líder em Mídia Programática, oferece uma variedade de formatos estratégicos que elevam as campanhas publicitárias a novos patamares. 

Cada formato é cuidadosamente projetado para atingir o público certo no momento certo, maximizando a eficácia das estratégias de marketing.

Display

O formato Display proporciona uma experiência visual envolvente, combinando imagens, texto e elementos gráficos em diversos tamanhos e designs de banners. 

Ao apostar na captura da atenção visual dos usuários, esse formato destaca-se pela versatilidade, permitindo que as marcas comuniquem sua mensagem de maneira impactante e memorável.

Native Ads

Os Native Ads destacam-se por promoverem anúncios relevantes e menos intrusivos. Integrando-se organicamente ao ambiente, esses anúncios proporcionam uma experiência autêntica aos usuários, evitando interrupções bruscas. 

Ao alinhar-se de forma natural ao conteúdo circundante, os Native Ads aumentam a aceitação e engajamento do público-alvo.

Vídeo Ads

Os Video Ads oferecem uma oportunidade única de impactar usuários com narrativas envolventes da marca. 

Ao combinar elementos visuais, sonoros e interativos, esse formato destaca-se em ambientes de alta qualidade, proporcionando uma experiência imersiva que ressoa com a audiência.

Alto Impacto

Os formatos de Alto Impacto da ADSPLAY são projetados para ganhar toda a atenção do público. Integrando elementos visuais e interativos, esses formatos criam impressões duradouras e emocionais. 

Ao explorar a potência visual e interativa, as campanhas de Alto Impacto destacam-se em meio à saturação de conteúdo, garantindo que a mensagem da marca seja notada e lembrada.

Audiência Segmentada

A eficácia das campanhas publicitárias durante a Páscoa de 2024 está intrinsecamente ligada à capacidade de segmentação de audiência, uma ferramenta crucial para direcionar as estratégias de forma precisa e envolvente. 

Nesse contexto, vamos conhecer as diversas opções de audiências disponíveis, destacando como utilizá-las de maneira estratégica para maximizar o sucesso das campanhas.

A vasta audiência total de 30,3 milhões de usuários proporciona uma base sólida para a disseminação das mensagens de Páscoa. 

O detalhamento e interesses dessas audiências oferecem um leque diversificado de opções, permitindo às marcas atingirem diretamente o público-alvo certo. 

Com categorias que englobam desde o tradicionalismo da Páscoa até os específicos “Chocolate Lovers” e “Easter Eggs and Chocolate”, as oportunidades para personalização são vastas. 

Segmentações adicionais, como “Pais com filhos crianças” e “Presentes para a Família”, reforçam a capacidade de ajustar as estratégias de acordo com as características demográficas e interesses específicos do público.

Ao aproveitar essas audiências segmentadas de maneira inteligente, as marcas podem aumentar a eficácia de suas campanhas, mas também estabelecer uma conexão mais profunda e relevante com os consumidores durante a temporada de Páscoa.

Impulsionando a Páscoa com estratégias inovadoras

Enfim, você compreendeu as tendências e estratégias essenciais para uma Páscoa de 2024 marcante e lucrativa, destacando a poderosa combinação da Mídia Programática com campanhas segmentadas, vídeos envolventes e formatos diversos

A Páscoa é uma celebração e nós fornecemos as ferramentas para transformar esse momento em resultados desejados.

Para tornar suas campanhas ainda mais impactantes, entre em contato com a ADSPLAY agora e descubra como nossa experiência em Mídia Programática pode elevar suas estratégias, conectando sua marca de forma autêntica e memorável durante este período especial.